中新社長沙九月二十一日電題：美國華文媒體發(fā)展新趨勢

　　——從星星生活報和星網(wǎng)電子日報看華人媒體互動的重要性

　　　　　　　　作者：美國EDI鷹龍傳媒有限公司總裁蘇彥韜

　　一個強大、進步、穩(wěn)定的中國，令美國對中國、對中國人、對在美華裔不得不重視。這是在美華文媒體近年可憑借中國概念逐步增強影響力和迅速發(fā)展壯大的主要原因。

　　縱觀近年美國華文媒體中發(fā)展快捷的公司，大部具有穩(wěn)定媒體平臺，其負責人均擁有中國意識形態(tài)認同感，同時又具有一支較為專業(yè)的媒體團隊，逐步形成美國華文媒體公司三大特點。

　　一、長期穩(wěn)定的媒體平臺。這是指美國華文媒體的擁有者和經(jīng)營者擁有美國媒體頻道資源的絕對控股權(quán)。這就要求媒體公司負責人依法擁有美國公民合法身份、一定的財力、媒體經(jīng)驗和經(jīng)營能力。媒體自身還必須可以不斷拓展為多媒體，由平面到立體，進而發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展空間。

　　二、認同中國的意識形態(tài)。美國華文媒體負責人大多數(shù)為華裔，擁有良好中國文化背景，所以在與中國國內(nèi)華文媒體合作交流時溝通性較強。隨著中國國地位提升，國內(nèi)政治經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，海外游子對中國的歸屬感以及對中國現(xiàn)行政策的認同感均與日俱增。所以近年越來越多的美國海外華文媒體在報道中國方面采取了客觀、全面、完整地介紹真實進步的中國作為原則。

　　三、專業(yè)的媒體團隊。美國華文媒體想要生存發(fā)展離不開一支專業(yè)媒體團隊，包括符合美國主流英語媒體水平的制作團隊、認同并理解中國的雙語新聞團隊和熟悉美國良性商業(yè)模式并符合美國媒體商業(yè)運作需求的經(jīng)營團隊。這三支隊伍將是在美華文媒體在美國生存最佳利器。

　　在美國，少數(shù)族裔媒體進入主流社會是一件不容易的事情，總結(jié)美國部分成功進入美國主流社會的華文媒體，可看出他們的成功通常是透過增進美國政商界上層社會的公關(guān)活動、加強與美國商界的商業(yè)互動及融入美國主流媒體的合作三個主要方式。

　　一、增進美國政商界上層社會公關(guān)活動。美國華裔近年成長迅速，隨著中國國力增強，來美華人經(jīng)濟實力也隨之增強。華文媒體在爭取美國華裔方面有英語媒體的不可替代性。華文媒體就可借此廣邀政商界名人上廣播電視或接受報刊專訪，拉近與主流社會距離。舉辦各類有關(guān)華裔社會民生問題活動，讓更多美國主流社會上層人士通過華文媒體認識一個進步真實的中國。

　　二、加強與美國主流社會商界互動。因為美國華文媒體擁有英語媒體的不可替代性，加上美國主流商界不可能放棄這個日益壯大強有力的消費群，并期望通過美國的華人將產(chǎn)品影響力滲透中國。所以美國華文媒體也就自然成為大公司爭取的必不可少的宣傳利器。通過與美國主流社會大公司聯(lián)合舉辦各種商業(yè)促銷宣傳活動，增進與主流社會互動溝通，加深他們對華文媒體、在美華人、乃至對中國的了解和認同。

　　三、融入與美國主流社會媒體的合作。華文媒體可憑借介紹中國方面資訊的優(yōu)勢加強與主流英語媒體之間的合作。進而共同聯(lián)合制作節(jié)目，由華文媒體提供資訊并參與主流英語媒體聯(lián)合制作，提供中英語媒體的合作成功地向美國主流社會介紹進步真實的中國，不僅增加節(jié)目的收聽率、收視率，也提升華文媒體在美國媒體界的地位。