中新社武漢十一月三日電 題：中國眼鏡市場于“平價”和“暴利”間博弈
中新社記者 艾啟平
眼鏡行業(yè)是暴利，這已不是什么秘密。然而，當(dāng)平價眼鏡店“橫空出世”時，平靜的中國眼鏡市場是“口水戰(zhàn)事”頻繁。傳統(tǒng)眼鏡店和平價店兩大陣營在市場上開始博弈：一方指責(zé)對方“低價就是低質(zhì)”，另一方則聲稱“薄利多銷就是要抵觸暴利”。
據(jù)估計，中國目前約有三億人必須佩戴有矯正屈光作用的眼鏡，按每三年更新一副來計算，每年的市場需求量就達(dá)一億副，如果加上非矯正屈光作用的太陽鏡，市場需求量就更為可觀。同時，中國居民眼鏡消費(fèi)水平和消費(fèi)總量均呈現(xiàn)快速增長，二00四年中國眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值就超過一百六十億元人民幣。
目前，中國眼鏡市場上的蛋糕主要由三方分食：眼鏡連鎖店、零散不成規(guī)模的小店和各大醫(yī)院的配鏡機(jī)構(gòu)。連業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，眼鏡行業(yè)是一個低成本高利潤的行業(yè)，目前眼鏡零售平均純利潤在百分之五十以上，最高毛利潤可達(dá)百分之五百�！耙桓笔蹆r六百元人民幣的眼鏡，進(jìn)價一般不會超過三百元�！�
這種背景下，聲稱讓消費(fèi)者得更多實惠的平價眼鏡店應(yīng)運(yùn)而生。其一改傳統(tǒng)眼鏡店經(jīng)營模式，實行直營店經(jīng)營模式，一般把店鋪搬上樓，使得租金更便宜，并壓縮了流通環(huán)節(jié)，利潤也一般控制在百分之二十至三十間。由于他們實現(xiàn)了薄利多銷，使部分傳統(tǒng)眼鏡店也悄悄打出“平價”牌，在高校附近的眼鏡店也刮起“平價風(fēng)”。
二00五年初，廣州僅開業(yè)一天的中國首家眼鏡平價超市受到當(dāng)?shù)亟偌彝械募w封殺；今年三月十九日，湖北首家眼鏡平價超市——武漢同仁康平價眼鏡超市開業(yè)，但三月二十七日其遭到四家眼鏡廠家強(qiáng)行撤柜。今年八月，開業(yè)才三天的杭州菲狐眼鏡超市某分店被外地廠商代表砸碎櫥柜。
十一月一日，湖北省眼鏡協(xié)會召開了“眼鏡行業(yè)質(zhì)量與品牌發(fā)展研討會”。精益、佳視美、新世界等十多家會員企業(yè)參會，共同質(zhì)疑“平價店的平價不真實”。針對質(zhì)疑，武漢同仁康、富康、聯(lián)眾直通車等平價眼鏡店二日在武昌召開“平價眼鏡聯(lián)盟暨質(zhì)量價格論證會”，指責(zé)“傳統(tǒng)店的炮轟無理由，誓將平價堅持到底”。
據(jù)了解，眼鏡定價不屬于物價部門的政府定價范疇，中國眼鏡市場價格是開放的，甚至有不少國外眼鏡品牌也紛紛進(jìn)入中國。在市場流通環(huán)節(jié)上，物價部門倡導(dǎo)的是明碼實價，反對價格欺詐，并支持和引導(dǎo)開展市場競爭。因此，價廉質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品一定會獲勝。
湖北省眼鏡公正計量站站長姚永年對記者表示，任何產(chǎn)品都有不同檔次的消費(fèi)群，眼鏡也是如此。不同的商家可根據(jù)定位鎖定自己的客戶群，兩種經(jīng)營形態(tài)應(yīng)該由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)到服務(wù)、品牌上的競爭。(完)
