中新網(wǎng)8月2日電 國家廣電總局、國家工商總局近日下發(fā)通知,自8月1日起,藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物節(jié)目暫停播出。該決定的出臺,將對凈化廣告市場,保護消費者利益起到重要作用。然而人民日報報道稱,8月1日凌晨,仍然有大量的豐胸、減肥廣告在電視中瘋狂播出。
“甩脂機”甩走了什么?
一位使用過甩脂機的施先生說,他是在看了廣告后打電話訂購的,當時銷售人員聲稱使用這種產(chǎn)品可以“一天減一斤”,結(jié)果用了一個多月,體重卻絲毫未減,而這中間,因為機器故障、噪音等問題還更換過兩次。
這種產(chǎn)品到底如何呢?
國家體育總局運動醫(yī)學研究所黃光民教授說,甩脂機這種產(chǎn)品目前尚缺乏科學原理,也沒有科學實驗報告來證明。廣告不區(qū)分適用、慎用和禁用人群單純地鼓吹減肥效果,這是不負責任的;另外,果真能甩掉脂肪的,那這些被甩掉的脂肪到了身體的其他部位,反而會造成巨大危險,因為脂肪一旦進入血液形成脂肪球,不能通過正常的有氧分解,就容易引起代謝性的酸中毒。
黃光民教授還表示,這種被動性的運動方式,并不能起到很好的減肥效果。他還提醒廣大公眾,應(yīng)養(yǎng)成健康的生活方式,要減肥也應(yīng)該建立在健康合理的方式上,而不能寄希望于不合理的減肥方式。
北京大學第三醫(yī)院的運動減肥專家艾華教授也認為,被動的運動根本就達不到消耗脂肪的目的,只有當主動運動,體內(nèi)做功促進新陳代謝后,脂肪才會分解。
黃光民教授對當前鋪天蓋地的甩脂機廣告表示了他的擔憂,因為當前減肥的很多肥胖人員往往都有高血壓、骨質(zhì)疏松等病癥,如果用甩脂機進行減肥,瘋狂地甩動可能使他們的病情加重,甚至使內(nèi)臟受到損害。另外,青少年正處于身體發(fā)育階段,骨骼、組織等尚未發(fā)育成熟,甩脂機會對他們的發(fā)育帶來不良影響。
可怕的名人廣告
現(xiàn)在很多廣告都聘請一些名人來代言,如某收腹組合化妝品請了兩位女明星,某減肥茶則請了一名當紅相聲演員代言……廣告主需要利用名人的影響力來增加自己產(chǎn)品的知名度,增加利潤;而這些名人面對金錢,往往也樂此不疲,于是廣告主和名人形成了密切的利益同盟。
由此而來,消費者卻深受其害。其實,很多消費者購買產(chǎn)品不是因為廠家銷售與宣傳的勁頭,而是受這些名人的影響,或者是基于對他們的喜愛、信任才去購買產(chǎn)品或者服務(wù)。
但是,令他們想不到的是,卻因此被他們所喜歡的人欺騙了,因為這些人很多壓根就沒有用過他們所代言的產(chǎn)品,或者用過沒有效果,甚至根本就不相信他們所代言的產(chǎn)品。這些人對那些產(chǎn)品連自己都不相信,卻誘使廣大消費者去購買。很多人因此上當受騙。
廣告違法狀況令人憂
問題廣告并非少數(shù),“正點閃電瘦咀嚼片”、“瘦兒運動鞋”、“北京華都名醫(yī)之約”等等,這些都是電視上熱播的廣告。其中,“正點閃電瘦咀嚼片”電視廣告聲稱“快如閃電瘦不!保2周瘦22斤”;而在天津衛(wèi)視播放的“北京華都名醫(yī)之約”廣告,幾個穿白大褂的人在那兒高談闊論,宣稱治療泌尿系統(tǒng)生殖疾病方法獨到,其間更有多名患者打來電話進行互動。
中國《廣告法》第十四條規(guī)定,藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證,也不能利用專家、醫(yī)生和患者的名義或形象作證明。但是,在電視廣告中,經(jīng)常會有一些男女跳將出來,獻身說法,大肆鼓吹。
《廣告法》、《廣告管理條例》以及其它規(guī)章等諸多規(guī)定,均明確禁止以新聞報道形式發(fā)布廣告。但是,這類違法廣告并不鮮見,“本報訊 ……”等形式就經(jīng)常會在××時報、××晚報等出現(xiàn)。
國家工商總局、衛(wèi)生部發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定禁止“宣傳治愈率、有效率等診療效果”,但是,“治愈率達到90%以上”之類字眼,也經(jīng)常在媒體上出現(xiàn)。
據(jù)國家工商總局有關(guān)負責人透露,2005年的違法廣告仍屢禁不止,其中醫(yī)藥電視廣告違法違規(guī)率仍然高達62%。而今年以來,一些名牌產(chǎn)品廣告更是不斷爆出問題,如姍拉娜纖體收腹組合化妝品、清華同方視康儀、黃金搭檔維生素片等等。廣告違法狀況依然令人擔憂。(秦佩華)
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十余家電視臺仍在播放電視購物廣告
據(jù)北京晚報報道,粗略統(tǒng)計,從8月1日凌晨零時到凌晨3時,山西衛(wèi)視、山東ETV、河北臺、廣西臺、陜西臺、安徽臺、貴州臺、江蘇臺、云南臺、黑龍江臺、甘肅臺都在播放電視購物廣告,包括玫瑰星迷你甩脂機、“聯(lián)邦悠悠挺”豐胸產(chǎn)品、“正點閃電瘦”、腰背佳桑拿甩脂帶、二點減肥法精華液、瘦兒鞋、“開麗ab制劑”減肥加豐胸產(chǎn)品等。
吉林臺和天津臺播放的醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目“華都名醫(yī)之約”,違規(guī)出現(xiàn)了被介紹醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。
另外,一些疑似藥品廣告也有不少,像一種治療打鼾的“呼嚕停”,還有針對女性消費者的“伊蘭寶”清宮排毒丸。相聲演員劉惠出現(xiàn)在“聯(lián)合黑根頭發(fā)助長儀”的廣告中現(xiàn)身說法了幾十分鐘。