中新網8月29日電 據第一財經日報報道，麥肯錫研究發現，中國城市青少年每年的直接消費及因為他們而產生的年消費總額已達2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內增加對子女的消費支出。如果加上間接影響，其市場價值還將增加2250億元。
中國青少年與發達國家青少年一樣，都青睞時髦產品和著名品牌。但中國青少年同時表現出強烈的傳統價值觀特征及民族榮譽感，這與西方發達國家青少年不同。當代青少年相對于其前輩在更富于現代精神的同時，也更富于傳統精神，其實質是對中國在世界所處位置比其父輩更有自信。接受調查的中國青少年中有88%表示他們信賴本土品牌，有65%同時也信賴外國品牌。這種民族榮譽感的特質表明，跨國企業如果僅僅瞄準富于叛逆精神的青少年，就可能找錯了市場對象。
中國青少年在閑暇時間支配方式上的特點，也可能使許多對此毫無意識的企業失去良機。與多數發達國家一樣，看電視也是中國青少年最重要的休閑活動，約占全部休閑時間的1/3。但中國青少年除此之外還看書、看報和雜志，這部分要占22%的休閑時間。產品針對青少年的企業可以考慮在書店和報攤開展促銷活動，考慮在書籍中提供贊助或廣告，或提供文字內容多于西方常見水平的營銷資料。
與成人一樣，青少年也不是同質的。麥肯錫將他們劃分為四類：“追求時尚型”、“家境貧寒型”、“追求安逸型”和“循規蹈矩型”。“追求時尚型”的青少年在一線城市居于主導地位，也是媒體和營銷活動的重點追逐對象，每年市場價值為740億元。“循規蹈矩型”是二三線城市中的最大細分類型，有更大可能認為快餐和軟飲料是非健康食品，因此他們也許更容易被餐館和零售店提供的健康食品所打動。由于“追求時尚型”和“追求安逸型”比其他兩類青少年在大宗消費前更可能上網查詢，因此網站也許是向他們推銷的一個重要工具。
