中新網(wǎng)蘇州9月25日電 題：探秘周莊如何穩(wěn)坐江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)“領(lǐng)頭羊”？
作者 姚靜
江南好，風(fēng)景舊曾諳。自古以來，江南一直是人們心目中向往的地方。隨著旅游市場的開發(fā)，保存完整的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)成了現(xiàn)代人探幽尋夢之處，每天前往周莊、同里、烏鎮(zhèn)、朱家角等古鎮(zhèn)的游客不計(jì)其數(shù)，其中，尤以周莊的游客最多、知名度最大，連續(xù)十年領(lǐng)軍江南古鎮(zhèn)旅游版塊之首，讓人不禁要問，周莊這顆“旅游常青樹”屹立不倒的秘密何在？
古鎮(zhèn)開發(fā)保護(hù)的十年
上世紀(jì)80年代初，周莊因?yàn)楫嫾谊愐蒿w的著名畫作《故鄉(xiāng)的回憶》而出名，走上了旅游開發(fā)的道路。周莊鎮(zhèn)黨委書記屈玲妮告訴記者，周莊二十年的旅游發(fā)展史，可分為“十年保護(hù)"和“十年開發(fā)"兩個(gè)階段。前十年，主是古鎮(zhèn)景區(qū)的內(nèi)部保護(hù)和旅游品牌的市場培育；后十年，主要是景區(qū)產(chǎn)品的市場開發(fā)和旅游品牌的成長成熟。
據(jù)介紹，周莊對古鎮(zhèn)核心區(qū)重要景點(diǎn)的修復(fù)，最早始于1984年。而日后成為周莊強(qiáng)勁對手的烏鎮(zhèn),直到1999年才開始實(shí)施古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)的一期工程。1986年，周莊又請來同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授擬定了一份“保護(hù)與發(fā)展總體規(guī)劃”，使古鎮(zhèn)周莊避免了“填河、拆橋、開路、造廠”的破壞性開發(fā)，將這最后一個(gè)完整的江南水鄉(xiāng)樣本保留下來，開創(chuàng)了古鎮(zhèn)保護(hù)的先河，走出了一條“保護(hù)與發(fā)展并舉”的成功之路。1988年，周莊成立旅游發(fā)展公司，成為江蘇省第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游服務(wù)企業(yè)。其時(shí)，周莊的上級旅游主管部門昆山市旅游局甚至還未成立。 然而，周莊十年的古鎮(zhèn)保護(hù)之路并非一帆風(fēng)順。
水鄉(xiāng)品牌打造的十年
1994年，當(dāng)屈玲妮受命出任周莊旅游公司總經(jīng)理的時(shí)候，古鎮(zhèn)的旅游業(yè)仍不見起色，為了發(fā)展旅游，在南京上過大學(xué)的屈玲妮開始看關(guān)于營銷的書，她意識到周莊需要包裝。當(dāng)她看到臺灣一本雜志用了“中國第一水鄉(xiāng)”來描寫周莊，便拿來一用，成了周莊最好的廣告語。在隨后的十年中，周莊憑借得天獨(dú)厚的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游資源以及“中國第一水鄉(xiāng)” 金字招牌，贏得了數(shù)百萬的游客，成為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游版塊的“領(lǐng)頭羊”。
對于周莊的成功，現(xiàn)任江蘇周莊水鄉(xiāng)旅游股份公司董事長趙偉東也有自己的理解，他說“上世紀(jì)90年代初，周莊大膽地將古鎮(zhèn)景區(qū)的眾多景點(diǎn)“集體打包”，以“中國第一水鄉(xiāng)”的品牌推向海內(nèi)外，由此也開發(fā)出了“古鎮(zhèn)旅游”這一全新的旅游類市場�；剡^頭來看，周莊‘中國第一水鄉(xiāng)’旅游品牌十年的成功運(yùn)作，正是無意中迎合了國內(nèi)以觀光旅游為主的旅游市場的興起和成熟�！� 在這十年中，周莊創(chuàng)造了無數(shù)的第一：第一批獲得AAAA級景區(qū)、第一個(gè)自籌資金辦國際旅游節(jié)、第一個(gè)游客人數(shù)突破兩百萬的古鎮(zhèn)等；贏得了無數(shù)的榮譽(yù)：獲得聯(lián)合國教科文組織亞太部授予的“文化遺產(chǎn)保護(hù)獎”、榮獲中國首批“歷史文化名鎮(zhèn)”稱號、獲得“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎”等。無限風(fēng)光的背后，是周莊人自強(qiáng)不息、敢于創(chuàng)新的奮斗史。
邁向國際化的十年
如今，周莊旅游又步入了一個(gè)新起點(diǎn)。二零零五，周莊率先提出古鎮(zhèn)要走向國際化，用十年時(shí)間把“中國第一水鄉(xiāng)”打造成“國際周莊”，大步邁上了走向國際化的步伐，再次開創(chuàng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展史上的先河。趙偉東說，“這是周莊主動適應(yīng)整個(gè)旅游的趨勢而做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，因?yàn)閺漠?dāng)前的旅游市場來看，雖然觀光型旅游仍是主流，但已經(jīng)呈現(xiàn)出從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變的趨勢。我們目前正在著力把周莊率先打造成一個(gè)國際休閑度假基地，以迎接三、五年后即將到來的休閑度假時(shí)代�！�
記者在采訪中了解到，圍繞“國際周莊”品牌的打造，周莊在軟、硬件的配套上都下足了功夫。古鎮(zhèn)區(qū)外，已建和在建的配套設(shè)施有高爾夫球場、富貴園、江南人家、錢龍盛市、財(cái)富周莊等，近期還將有一個(gè)全球連鎖的五星級賓館落戶。從去年開始，周莊還推出了一系列的活動，包括成功舉辦了國際旅游小姐大賽、 駐華使節(jié)夫人中國才藝大賽，開展與法國阿爾勒的文化交流并締結(jié)為友好城市，主動接軌杭州休博會等，這一系列的舉措進(jìn)一步提升了周莊在世界的知名度和影響力，也為周莊的國際化征程開啟大幕。(完)
