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        緊跟海外華人社會變化 各地僑刊鄉訊"變臉"(圖)

        2005年12月20日 11:01


        與會者在翻閱江門地區出版的幾十種鄉訊。(圖片來源:人民日報海外版)

          數百份僑刊鄉訊,滿足海外同胞渴望深入了解家鄉的愿望,被稱為“集體家書”、“報告鄉音的喜鵲”;僑胞們收閱它,如同“大水牛大夏天在大樹下大口喝水”那樣暢快。12月17日至18日,中國僑聯僑刊鄉訊工作會議在“中國第一僑鄉”廣東江門市召開,100多位與會者在一起交流經驗。走過近百年風雨的僑刊鄉訊,正在經歷一場嬗變——

          作為我國僑鄉特有、面向海外鄉親的報刊,1909年在廣東臺山創刊的《新寧雜志》是第一份,目前仍在出版,這在中國報刊史上也屬罕見。而廣東省有八九十年歷史的僑刊鄉訊不是一家,而是一批,江門市共有正式刊號的僑刊鄉訊79種。目前,全國僅僑聯系統的僑刊鄉訊就有200多種,每年向海外發行100多萬份,成為重要的民間對外中文傳媒群體。

          鄉聞家訊 不變的需求

          僑刊鄉訊說家鄉事,談家里事,報道一村、一鄉、一縣(市)、一地的風土民俗、人文地理、歷史掌故、鄰里生活,大至家鄉新貌、經濟建設、投資信息,小至婚喪嫁娶、升學就業、祝壽建屋、出國定居,還有族群精英、家鄉美食、姓氏尋根等。有的新聞很小,甚至只是小花絮,卻為海外鄉親所摯愛。有的讀者說,看到新寄來的鄉訊,就像回了一次故鄉。有的僑親把它裝訂成冊放在中餐館,都被大家翻爛了。

          這些報刊把海內海外緊密相連。有的在招商引資中立下汗馬功勞。廣東鶴山市地處偏遠的云鄉鎮,過去工廠、企業幾乎等于零,現已引進30多家企業,其中就有《鶴山鄉訊》的貢獻。臺山市《宴都僑情》2003-2004年發起或參與倡辦公益項目11宗,涉及金額1500萬元。不少僑刊鄉訊還幫助僑胞找到了祖地親人。

          “三味” 萬變不離其宗

          一個問題引起與會者的深思:隨著老一代華僑華人逐漸淡出舞臺,在海外出生、受西方教育的華裔新生代,對家鄉的了解、認同已不如老一代那么深刻,對僑刊也不那么感興趣了。僑刊鄉訊怎么辦?

          中國僑聯副主席李本鈞認為,盡管傳統讀者減少,如果我們積極作為,緊跟華人社會變化,可以發掘更多的潛在讀者。他認為,僑刊鄉訊作為“集體家書”應該具有“三味”:僑味———反映僑界心聲,維護僑界利益;鄉味———有別人不能替代的地方特色;家味———既然是“家書”,就不能板著面孔說教。

          如今,各地僑刊鄉訊在欄目設置、報道選題上,正在“變臉”,從過去“我報道什么你看什么”,調整為“僑胞需要什么我就報道什么”,努力滿足海外鄉親從實用到心靈的需求。有的僑刊鄉訊嘗試把家鄉信息送到每一個海外鄉親的電子信箱中,方便他們閱讀。臺山市今年開通臺山僑鄉網,把34家僑刊上網。

          理念與手段 求新求變

          與會者認為,僑刊鄉訊的海外讀者中的華裔新生代和新華僑偏少,主要問題是我們與他們的聯系少,對他們了解少。其實,這個群體教育程度較高,許多人已離開華人傳統的生活區唐人街,職業遍布各個行業,其生活狀態、價值觀念、閱讀習慣也發生很大變化。了解他們的狀況、需求,有針對性地改進內容與編排,引入現代傳播理念與手段,才能吸引他們。

          目前,珠三角各縣市的僑刊鄉訊已普遍改、擴版。在印刷方面,許多已改為國際通行的全彩色、大16開本,版式設計富有時代感。有的還把目錄、重點文章譯成英語,以便華裔新生代閱讀。《僑緣報》、《海內與海外》、《上海僑報》、《齊魯鄉情》、《嶺南僑星》、《南華時刊》等,紛紛增加獨家報道、名人文章、時尚生活、熱點透視等,更多地運用有視覺沖擊力的照片。

          陜西省僑聯主辦的《華商報》雖非僑刊鄉訊,但在僑界影響大,日發行達60萬份,并已迅速擴充成有5報4刊的集團,今年廣告等經營營業額可達15億元。(連錦添)

          來源:《人民日報海外版》

         
        編輯:鄭蘊章】
         

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