央視“3•15”晚會(huì)曝光歐典地板涉嫌欺詐消費(fèi)者后，社會(huì)反響強(qiáng)烈。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的調(diào)查讓歐典地板一個(gè)龐大的OEM(貼牌生產(chǎn))體系浮出水面，而所謂 2008 元/m2的天價(jià)地板,其進(jìn)價(jià)也不過(guò)五六百元。

　　北京歐德裝飾材料有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理龐恩升稱(chēng)，歐典所銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)兩部分，該公司在宣傳手冊(cè)中錯(cuò)把歐典在德國(guó)合作的生產(chǎn)基地，誤寫(xiě)為德國(guó)歐典企業(yè)，目前已進(jìn)行了回收處理。北京市工商局的一位官員昨天表示，目前該查封的產(chǎn)品都已經(jīng)查封了，有關(guān)情況正在進(jìn)一步了解中。

　　歐典與漢姆貝格：買(mǎi)和賣(mài)

　　“歐典并不是中國(guó)最早做強(qiáng)化木地板的企業(yè)，最早是彭鴻斌1993年左右創(chuàng)立的圣象，所謂1903年創(chuàng)建于德國(guó)純屬胡說(shuō)。”北京歐德裝飾材料公司的一位前中層管理人員嚴(yán)明(化名)說(shuō)。據(jù)他介紹，歐典和宏耐、瑞嘉于1997年前后成立的內(nèi)資企業(yè)，屬于地板行業(yè)的第二集團(tuán)軍。

　　嚴(yán)明告訴記者，歐典自身并沒(méi)有制造工廠，這些進(jìn)口地板都是由德國(guó)的漢姆貝格和愛(ài)格(Egger)、比利時(shí)的Unilin 等廠家貼牌生產(chǎn)。“歐典與漢姆貝格就是買(mǎi)和賣(mài)的關(guān)系，早期像瑞嘉等企業(yè)也都是這樣做的，這是業(yè)內(nèi)人盡皆知的秘密。”

　　據(jù)嚴(yán)明透露，此次被曝光的2008系列的天價(jià)地板，其實(shí)就是漢姆貝格公司“Haro”品牌實(shí)木復(fù)合地板，其進(jìn)價(jià)在500~600元人民幣之間。“2004年七八月份，閆培金大力宣傳2008系列的本意，是想提升自有品牌——歐典的價(jià)值。沒(méi)想到竟然接到一兩個(gè)訂單，當(dāng)時(shí)倉(cāng)庫(kù)里并沒(méi)有貨，因而公司從當(dāng)年下半年開(kāi)始進(jìn)口‘Haro’，然后換上歐典的商標(biāo)和外包裝，2008系列就這樣出爐了。”他告訴記者，到2004年年底時(shí)，公司約進(jìn)口了500m2‘H aro'5個(gè)品種的地板。

　　國(guó)內(nèi)代工量近九成

　　2003年，由于歐元升值導(dǎo)致進(jìn)口成本高企，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)也趨成熟，歐典等企業(yè)開(kāi)始尋找國(guó)內(nèi)企業(yè)代工，開(kāi)始大批量國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)。據(jù)嚴(yán)明介紹，2003年8月前后，湖北山山林業(yè)集團(tuán)開(kāi)始為歐典代工都市主人系列產(chǎn)品，開(kāi)啟了歐典國(guó)內(nèi)代工的序幕。2004年5月,吉林森工北京分公司為歐典代工夢(mèng)幻居室系列；同年9月，北京克諾森華地板有限公司代工；2005年下半年，北京漢斯新圖木業(yè)有限公司代工……雖然歐典此時(shí)也有從國(guó)外進(jìn)口地板，但國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的地板約占總量80%~90%。

　　在木地板行業(yè)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象：有工廠的企業(yè)品牌不響；沒(méi)有工廠的企業(yè)賣(mài)得很火。“高峰時(shí)刻，吉林森工一個(gè)月能幫歐典生產(chǎn)10 萬(wàn)m2，遇到銷(xiāo)售火爆時(shí),歐典還會(huì)請(qǐng)其它的小廠幫忙代工。”嚴(yán)明的這一說(shuō)法，也得到了其中一家代工企業(yè)銷(xiāo)售部副總經(jīng)理和幾位業(yè)內(nèi)資深人士的證實(shí)。據(jù)他們介紹，此時(shí)像宏耐、瑞嘉等企業(yè)都不再宣稱(chēng)自己是國(guó)外品牌，但歐典仍稱(chēng)自己源于德國(guó)。

　　嚴(yán)明認(rèn)為，誤寫(xiě)一說(shuō)根本站不住腳，因?yàn)樾麄魇謨?cè)在與消費(fèi)者見(jiàn)面之前，會(huì)經(jīng)過(guò)企業(yè)的確認(rèn)。“如果說(shuō)2004年的宣傳手冊(cè)是誤寫(xiě)，但在這之前呢，歐典一直都宣稱(chēng)自己是進(jìn)口品牌。”

　　G森工(600189.SH)董秘王海17日來(lái)到北京了解相關(guān)情況，他拒絕回答本報(bào)關(guān)于為何不按工商部門(mén)要求在包裝上標(biāo)注生產(chǎn)商和廠址的提問(wèn)。“在包裝上標(biāo)注生產(chǎn)商和廠址，不等于告訴消費(fèi)者歐典地板是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嗎？同時(shí)，也會(huì)讓吉林森工和歐典的經(jīng)銷(xiāo)商互相攻擊。”嚴(yán)明一語(yǔ)中的。

　　嚴(yán)明告訴記者，歐典的產(chǎn)品全是內(nèi)銷(xiāo)，每平方米地板的出廠價(jià)約為40元左右，加上廣告、倉(cāng)庫(kù)租金、渠道分成等費(fèi)用，總成本60多元。“若以80元的價(jià)格出售，歐典仍有利可圖。”

　　(來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，作者：黃海)