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文／錢鑫 劉暢
擁有千萬以上身家的中國富豪們，在努力創造財富之余怎樣生活，如何消費？日前在上海揭曉的一項調查顯示，富豪們青睞頂尖的消費品牌，更向往優雅休閑的生活。與此同時，工作的忙碌使他們往往疏于對家庭的照顧。
參與此次調查的包括589位個人資產在1000萬元以上的中國富豪，其中177位擁有資產超過1億元。
調查顯示，中國富豪們最青睞的休閑方式是旅游，而澳大利亞和海南三亞分別是他們最喜愛的國際和國內旅游目的地。游泳、高爾夫、登山和乒乓球也是富豪們比較喜歡的休閑方式。
在消費品方面，許多來自歐洲的奢侈品品牌受到中國富豪們的喜愛，其中包括最受青睞的超級豪華自駕車賓利、超級豪華商用車勞斯萊斯等。這些品牌大多較早進入中國市場，且本土化較為成功。
在對白酒、EMBA等項目的調查結果中，出現了五糧液、清華大學等中國自己的品牌。而招商銀行被富豪們選為最受青睞的人民幣理財銀行和信用卡發卡行。
中國富豪如何消費和生活，一份調查揭秘身價千萬元以上階層的品牌傾向與生活方式。
中國富豪的生活方式到底是怎樣的？“胡潤百富”日前公布的一份“2006富豪之選——中國千萬富豪品牌傾向調查”給出了答案。根據對近600位身家在1000萬人民幣以上富豪的面對面問卷調查顯示，中國富豪新貴們對舶來奢侈品樂此不疲；在休閑方式上，富豪們熱衷旅游、游泳、高爾夫，而在“相妻(夫)教子”的傳統家庭生活方面卻似乎缺少熱情。
富豪青睞舶來奢侈品
喝軒尼詩、芝華士酒，戴卡地亞、江詩丹頓手表，開著賓利、勞斯萊斯豪華車，擁有PRINCESS的游艇，抽著大衛杜夫的雪茄，身穿喬治·阿瑪尼的時裝，出入拍賣行、私人俱樂部……該份調查表明，中國千萬富豪的生活方式和普通民眾有很大差別。
目前中國千萬富翁們最青睞的奢侈品大部分來自歐洲品牌，美國品牌則在商用車和電腦上較有優勢。相對而言，中國品牌只在國酒、國內航空、酒店、高爾夫球場、EMBA等領域才有一席之地。
中國富豪希望放松心情
富豪讓人羨慕，但其實富豪生活得也不輕松。調查表明，千萬富翁每天工作時間在8小時以下的只有18%，而普通民眾的比例達到40%；富翁們每月出差3周的達到34%，而普通民眾只有12%；富翁們每年假期在20天以上的只有27%，而普通民眾達到了60%。
中國富豪們最青睞的三種休閑方式是：旅游、游泳、高爾夫。出國旅游，富豪們最青睞澳大利亞、法國和夏威夷。但各地區的富豪也有差別，北京的富豪喜歡到美國，上海的富豪多愿意去法國等歐洲國家。同時，中國的富豪去國外旅游，大多帶有商務目的。在國內旅游點的選擇方面，三亞和云南是兩個最受歡迎的旅游地。其中，浙江和山西的富豪特別鐘愛云南。購物旅游同樣受到許多富豪的青睞，香港、北京、上海常常吸引富豪們前往。
調查還表明，中國富豪們在“相妻(夫)教子”方面的熱情，甚至比“品酒”還低，在休閑方式中只排到第9位。這除了中國傳統觀念的影響外，還反映出中國富豪工作繁忙，較難顧及家庭。
掀開富豪消費“冰山一角”
據胡潤百富機構傳訊總監劉秀麗介紹，此次調查共調查了國內589位身家千萬元以上的富豪，其中177位的資產超過1億元，之前公布的“百富榜”主要反映中國企業家的創富歷程，而此次調查則體現這些中國富豪階層的品牌傾向和生活方式�！案缓乐x”是第二次發布，和第一次調查不同的是，今年調查的富豪比上次增加了200位。
該項調查歷時近一年，胡潤團隊利用做“富豪榜”的機會對富豪們進行面對面的調查。據上海新生代市場研究有限公司總經理楊惠慶介紹，中國千萬元以上身家的人群估計占全部人口的萬分之二，且分布不均，因此完全統計學意義的“樣本框”很難選取。他認為，這次“富豪之選”已經是國內這個消費層次人群最大規模的一次調查，因此，雖然掀起“冰山一角”，但反映出的傾向性是有意義的。
中國富豪素描：生活尚乏個性
今年“富豪之選”調查結果公布，據胡潤稱，接受調查的近600位中國富豪對國際品牌的選擇比較集中。“如果在歐洲做同樣的調查，我想結果肯定會有很大的不同�！焙鷿櫿f。
在本次“富豪之選”的頒獎晚宴上，郭廣昌、嚴介和、江南春、戴志康、陳早春、王樹清等20多位胡潤“富豪榜”上的富豪們聚在了一起。這些中國“第一代”富豪們，雖然獲得了足夠多享受生活的資本，但他們享受生活的方式還比較單調。
嚴介和：“珠寶、名表我一概不知”。在赴宴路上，嚴介和(太平洋建設集團董事局主席，“2005胡潤百富榜”上以125億元身家排第二位)對記者講，“我的生活和普通人差不多，那些珠寶、名表以及其他外國的奢侈品牌我一概不知，我身上的名牌服裝多數是朋友和部下送的�！�
出去旅游他經常去美國，而澳洲以及歐洲那些地方，他認為“人太懶散，不喜歡”。此外，嚴介和幾乎沒什么特別喜歡的休閑方式，但他特別喜歡玩“擲骰子”游戲，號稱打遍各地“骰王”。
他還表示，這次“富豪之選”也許是舉辦方搞的“炒作”，而他回答問卷時也很隨意，并未十分認真。
陳早春：低調享受生活。比起嚴介和，年輕十幾歲的陳早春(前沿控股集團董事長，首次上榜《福布斯》“2005中國大陸富豪榜”，以20億元身價排第78位。)似乎有更多愛好，但十分低調，他希望開著寶馬車外出，小店吃飯而不被人認出來。據熟悉他的人介紹，經營“私人酒店”、“私人飛行俱樂部”這些奢侈買賣的陳早春十分注重品牌形象，因此他的服裝多數來自意大利。前些時候，他還考過飛行駕照。
據稱，陳早春喜歡古董家具，他把辦公室也裝扮成“仿古”樣式，但我們未能了解到他對明清家具的鑒賞是否有自己的研究�！ �
(摘自《新聞晨報》)
