中新社北京五月二十五日電 題：破解《達(dá)芬奇密碼》觀影之謎
中新社記者 馬海燕
當(dāng)去年年初小說(shuō)《達(dá)芬奇密碼》火爆京城的時(shí)候人們并沒(méi)有想到一年多后同名電影會(huì)以有過(guò)之而無(wú)不及之勢(shì)席卷京城。也許經(jīng)過(guò)了歲末年初賀歲片的沖擊、二月情人節(jié)溫情脈脈的小電影，安靜了幾個(gè)月的院線終于找到了爆發(fā)的時(shí)候，好萊塢巨星主演的懸疑劇符合人們?cè)谶@個(gè)夏天情緒的宣泄口。
既然是一種宣泄，也就是工作之外娛樂(lè)的一種。所以當(dāng)各種炒作手法如法炮制時(shí)，中國(guó)觀眾并沒(méi)有表現(xiàn)出格外的欣喜。經(jīng)過(guò)了《英雄》、《無(wú)極》大片炒作洗禮后的中國(guó)觀眾已經(jīng)明了發(fā)行方和媒體共同制造的“大肆吹捧——鼓動(dòng)買票走進(jìn)院線看首映——又罵又贊——掀起第二波觀影高潮——緋聞花絮——電影淡出影院爭(zhēng)余波”的宣傳模式。
無(wú)論如何，通過(guò)大張旗鼓地宣傳讓觀眾知道電影名字還是必要的，至于是好是壞能否掀起第二波則不是媒體可以左右的了。《達(dá)芬奇密碼》也不例外。盡管湯姆·漢克斯讓很多人著迷，但因?yàn)榇竺餍嵌措娪暗臅r(shí)代已經(jīng)過(guò)去了；盡管《達(dá)芬奇密碼》在嘎納首映時(shí)笑場(chǎng)，北京觀眾也沒(méi)有因此而將片子拒之門外，“一切等自己看后再說(shuō)”。
到電影放到檔期末尾的時(shí)候，盤點(diǎn)開始了，票房沖過(guò)從數(shù)百萬(wàn)到上億的新聞?dòng)质卿佁焐w地，各種媒體數(shù)字相互沖突也是常有的事�！哆_(dá)芬奇密碼》各個(gè)媒體爆出“昨天八百萬(wàn)票房，今天四百萬(wàn)票房”的新聞也就不足為奇。
這就是中國(guó)電影現(xiàn)在的放映宣傳模式，并且屢試不爽。有業(yè)內(nèi)人士甚至說(shuō)，如果說(shuō)有票房沒(méi)沖上去的片子，主要原因不是片子本身的問(wèn)題，而是因經(jīng)費(fèi)問(wèn)題致使宣傳的力度不夠大，沒(méi)讓人覺(jué)得是大片，捧和罵的人不夠多，也沒(méi)形成爭(zhēng)鳴，也就沒(méi)找到賣點(diǎn)。同期《理發(fā)師》和《茉莉花開》的慘淡就是證明。
想沖進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的電影都得適應(yīng)中國(guó)目前的發(fā)行模式。往小了說(shuō)，是中國(guó)觀眾習(xí)慣了掏錢得買劃算的商品的這一消費(fèi)習(xí)慣。花八十元上百元看一場(chǎng)電影的中國(guó)觀眾還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到花幾美元看一場(chǎng)電影打發(fā)時(shí)間的歐美觀眾的觀影心理。
“那就把電影降到五塊錢看一場(chǎng)吧，”電影制片方、發(fā)行方能干嗎？“那豈不是乞丐都能看電影？”乞丐都能看電影有什么不好呢？十三億人都花五塊錢看一場(chǎng)電影，那票房該有多可觀�。】墒歉吒咴谏系碾娪肮ぷ髡邆儾辉缸鲞@樣樂(lè)觀的預(yù)期，于是大片再貴也有人幫著“忽悠”，國(guó)產(chǎn)片再便宜也不能讓觀眾進(jìn)影院。
于是，類似《達(dá)芬奇密碼》的大片隔陣子就出來(lái)“忽悠”一把，類似《理發(fā)師》或者更多不如《理發(fā)師》的電影永遠(yuǎn)不為人知曉。于是，中國(guó)觀眾永遠(yuǎn)得跟著媒體和發(fā)行方看電影，不管你主觀上愿意不愿意。(完)
