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        出擊世界杯:足球饕餮大餐"錢景"樂觀 商家必爭

        2006年06月09日 07:27

            6月8日,隨著德國世界杯足球賽的臨近,北京街頭與足球有關的廣告也越來越多地沖擊著人們的眼球。 中新社發 玉龍 攝

          中新社北京六月八日電 題:“錢景”樂觀 商家必爭

          中新社記者 沈晨

          四年一屆的世界杯,是足壇豪門奉上的一道饕餮大餐。萬事利為先的眾商賈早就挖空心思參與其中,試圖在這豪華盛宴中分得一杯羹。眾商家拾柴火焰高,世界杯“錢景”頗為樂觀,不少德國人相信,世界杯足球賽不僅是體壇盛事,更會推動德國經濟的發展。有人甚至樂觀地估計,世界杯將最多可使德國經濟增長百分之零點六。

          德國經濟是否真的如此樂觀尚待時間考證,國際足聯借世界杯發大財卻是不爭的事實。一九七四年,巴西人阿維蘭熱初登國際足聯主席寶座,國際足聯賬本上只有二十四美元;二十四年后,國際足球的帳面上已有近四十億美元的巨額資金,世界杯商業開發的成功居功至偉。高額的企業贊助費、電視轉播費讓國際足聯賺得盆滿缽溢。

          據統計,國際足聯為德國世界杯選了十五家國際贊助商,六家本土贊助商,這二十一家贊助商將支付超過七點五億歐元的贊助費;德國世界杯電視轉播權則賣了近十億歐元;此外,國際足聯還首次向互聯網出售世界杯視頻版權,版權費用相當可觀。綜合計算,德國世界杯的收益將比韓日世界杯高出約百分之二十左右。

          精明的中國商家自然不會輕易放過世界杯,中國傳媒業界的大鱷——中央電視臺,利用自身的優勢已賣出近三億元人民幣的廣告時段。投入巨額廣告費用的眾商家,期待與中央電視臺等強勢媒體共同演繹一臺“雙贏”的好戲,利用群星云集的世界杯吸引消費者的眼球,并將注意力逐漸轉化為實實在在的購買力。

          競爭激烈的啤酒廠商是“世界杯經濟大戰”中的主力軍。據悉,百威啤酒將在世界杯期間推出“開蓋五重禮,歡慶世界杯”促銷活動;燕京啤酒將在世界杯期間設置五百個戶外消費花園;青島啤酒則將以三十三噸重的大篷車環繞中國三十六個重點城市,結合世界杯活動進行的奧運推廣和宣傳。

          電視廠商和家電賣場則做足了“世界杯——視覺盛宴”的文章,長虹、創維、TCL、海信、新科、廈新、康佳等中國彩電巨頭先后宣布降低液晶電視售價。專家分析指出,世界杯的到來,是中國國內所有彩電廠商降價的主要“動因”。畢竟,對于大多數無法身臨現場觀看世界杯的中國球迷來說,家中的彩電是他們觀賞世界杯的主要渠道。

          在眾商家的參與之下,世界杯已然從單純的體育賽事,衍變為全球性的體育經濟活動。世界杯為商家搭建營銷舞臺,眾商家則為世界杯出資贊助,“雙贏”的前景可期,世界杯的“錢景”自然也無比樂觀。(完)

         
        編輯:宋方燦】
         

        專題:2006·德國世界杯足球賽
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