僅僅用半天的時(shí)間，世界上最大的移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)和世界上最著名的傳媒機(jī)構(gòu)新聞集團(tuán)，就把手緊緊地握在了一起。
5月15日，中國移動(dòng)總裁王建宙在紐約新聞集團(tuán)總部，與新聞集團(tuán)董事長兼CEO魯伯特·默多克(RupertMurdoch)會(huì)晤，雙方達(dá)成了中移動(dòng)收購新聞集團(tuán)持有的部分鳳凰衛(wèi)視(8002：HK)股份的決定。
6月9日下午，中國移動(dòng)通訊集團(tuán)公司總裁王建宙在北京接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》專訪，第一次就收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)事宜正式發(fā)表看法。王建宙首次向外界透露了中移動(dòng)收購的目的，和一些仍不為外界所知的交易細(xì)節(jié)。
劃算的買賣
原本，中國移動(dòng)是無意向外界透露此項(xiàng)交易的。
因?yàn)槭召忴P凰衛(wèi)視股權(quán)并非由中國移動(dòng)有限公司(0941：HK)執(zhí)行，而是由總部在北京的中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司100%控股的中國移動(dòng)(香港)集團(tuán)有限公司操刀。也就是，非上市公司并無披露信息的義務(wù)。
但在王建宙看來，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動(dòng)做出了一個(gè)重要的決定和選擇”。
從去年初，王建宙就在公眾場合不遺余力的推廣一個(gè)概念：手機(jī)已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體化是中移動(dòng)的戰(zhàn)略方向。
擁有超過2.6億手機(jī)用戶的中移動(dòng)，在外界看來，進(jìn)入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域只是時(shí)間和方式的問題。最終，鳳凰衛(wèi)視成了中移動(dòng)造就“第五媒體夢”的第一站。
從今年3月起，中移動(dòng)就開始與新聞集團(tuán)旗下星空傳媒CEO高美嫻進(jìn)行接洽，但最終的決定是由王建宙和默多克5月15日在紐約做出的，“我們用了半天時(shí)間討論了雙方合作的未來以及此次交易，”王建宙如是說。
經(jīng)過三個(gè)星期的緊張準(zhǔn)備，6月8日下午，中國移動(dòng)宣布：與星空傳媒集團(tuán)有限公司(以下簡稱“星空傳媒”)正式簽約，購入后者持有的19.9%鳳凰衛(wèi)視股份。
此間，對于中移動(dòng)收購價(jià)格有多種版本，從10～14億港元不等，但據(jù)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》了解：中移動(dòng)準(zhǔn)確的出價(jià)是每股1.30港元的價(jià)格，總計(jì)12.78億港元進(jìn)行此次收購的。
就此，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》向中移動(dòng)集團(tuán)對外投資辦公室負(fù)責(zé)人李柏青求證，李柏青給予了證實(shí)。
12.78億港幣，相當(dāng)于中移動(dòng)兩天的業(yè)務(wù)收入，等于鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份。這個(gè)收購價(jià)格，李柏青認(rèn)為是個(gè)合適的價(jià)格。
至于外界質(zhì)疑鳳凰衛(wèi)視的市盈率過高，一位不愿透露姓名的中移動(dòng)人士解釋說，媒體的價(jià)值不能用傳統(tǒng)的計(jì)算方式衡量，而且鳳凰衛(wèi)視情況特殊，幾乎沒有橫向比較的標(biāo)本。
這次對中移動(dòng)而言金額并不大的收購，也對外界傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈的信號：盡管中移動(dòng)對海外市場興趣濃厚，但即使是在不熟悉的領(lǐng)域，也不愿意用不合理的價(jià)格進(jìn)行擴(kuò)張，更毋論自己熟悉的電信運(yùn)營市場了。
這似乎對于近來外界熱炒的“中移動(dòng)高價(jià)收購Millicom”這種一廂情愿的說法，能夠潑上一把冷水了。
借默多克出海
當(dāng)外界更多地著眼于中移動(dòng)入股鳳凰衛(wèi)視的細(xì)節(jié)時(shí)，王建宙卻認(rèn)為，能夠同時(shí)與兩大新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這才是中移動(dòng)購買鳳凰衛(wèi)視股權(quán)的最大收獲。
在6月8日公布的公告中，中移動(dòng)方面一共簽訂了兩個(gè)協(xié)議和一個(gè)備忘錄。
首先是中移動(dòng)香港集團(tuán)與星空傳媒簽訂的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，隨后是中移動(dòng)上市公司和鳳凰衛(wèi)視簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議；其三是中移動(dòng)與新聞集團(tuán)和星空傳媒的戰(zhàn)略合作備忘錄。
王建宙表示，集合世界最大媒體集團(tuán)之一與世界最大移動(dòng)通信集團(tuán)之一的實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)，雙方將能夠在全球范圍內(nèi)，共同探索基于移動(dòng)多媒體通訊平臺與高質(zhì)量媒體內(nèi)容相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。合作的初步范圍可能包括開發(fā)、集成及營銷多媒體內(nèi)容及其它移動(dòng)增值服務(wù)。
事實(shí)上，分析師也認(rèn)為，與金額不大的收購協(xié)議相比，中移動(dòng)與新聞集團(tuán)的戰(zhàn)略合作對中移動(dòng)意義更大。這與中移動(dòng)的海外戰(zhàn)略不謀而合。
瑞銀證券的分析師表示，除了收購海外運(yùn)營商，另一方面中移動(dòng)也想把自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)傳播到海外市場。因?yàn)樵谝苿?dòng)增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占全部業(yè)務(wù)收入20%的中移動(dòng)看來，已經(jīng)有實(shí)力和能力在全球范圍推廣自己的多媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
對于鳳凰衛(wèi)視而言，外界關(guān)注中移動(dòng)的背景能否幫助鳳凰衛(wèi)視全面落地中國大陸，但王建宙此間重申，“中移動(dòng)無意干預(yù)鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營與管理，落地是劉主席(指鳳凰衛(wèi)視董事會(huì)主席劉長樂)和其管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)考慮的事”。
王建宙說，盡管近期將派駐董事進(jìn)駐鳳凰衛(wèi)視董事會(huì)，但中移動(dòng)并不考慮主導(dǎo)或干預(yù)傳統(tǒng)媒體的管理和運(yùn)營。至于董事人選，王建宙表示目前還沒有確定。
“盡管默多克年紀(jì)很大了，但他對于博客、手機(jī)、iPod、IM(即時(shí)通訊)如數(shù)家珍，我們兩個(gè)人對傳媒與電信融合的趨勢看法一致，新技術(shù)會(huì)使傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。”王建宙回憶道。這也意味著，王建宙與默多克在新媒體方面可能有更進(jìn)一步的合作。
但王建宙也堅(jiān)決否認(rèn)，默多克有意入股中移動(dòng)的傳聞。
無意傷害夢網(wǎng)合作
“整頓SP(移動(dòng)信息服務(wù)商)是因?yàn)橛行㏒P不守紀(jì)律，但不等于我們會(huì)改變夢網(wǎng)戰(zhàn)略，收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)不妨礙目前我們與內(nèi)容提供商(CP)和SP的合作。”王建宙6月9日再次強(qiáng)調(diào)，收購鳳凰衛(wèi)視股權(quán)與近期整頓SP無必然聯(lián)系。
中移動(dòng)并不會(huì)在入股鳳凰衛(wèi)視后，拒絕與其他媒體的合作，因?yàn)楹献鲄f(xié)議并不是排他性的。但鳳凰衛(wèi)視將優(yōu)惠和優(yōu)先提供內(nèi)容給中移動(dòng)，王建宙說，“請大家關(guān)注這兩個(gè)字眼，優(yōu)惠就是在版權(quán)等方面有優(yōu)惠，優(yōu)先就是比其他合作方更早時(shí)間提供，這基本就涵蓋了雙方戰(zhàn)略合作的要點(diǎn)。”
王建宙的言外之意是，鳳凰衛(wèi)視提供給中移動(dòng)的內(nèi)容并不與夢網(wǎng)現(xiàn)有的內(nèi)容沖突，更多的是一種補(bǔ)充和強(qiáng)化。
針對《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》問及，中移動(dòng)下一步會(huì)不會(huì)為了彌補(bǔ)鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容短缺，在國內(nèi)以收購的方式整合新聞資源的問題，王建宙表示，“目前為止沒有傾向收購國內(nèi)的媒體，此次直接通過股權(quán)合作是個(gè)例外”。(來源：財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 作者：高劍巍)
