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        夏季不是降價時機 中級車價今秋集體“跳水”

        2006年06月20日 11:18

          中新網6月20日電  據北京現代商報報道,業內人士普遍認為,中高級車市場的集體降價沒有商量,預計到9月份才會出現大面積的降價促銷,消費者持幣待購現象將得到緩解。

          其實,這幾年國產中高級車價格戰一直沒有停止過,甚至成為一個比較主要的關注點。任何價格變動都是圍繞著市場進行,中高級轎車的6月降價并不是阻擊對手,而是市場滯后的反映。

          北京亞市信息中心副主任且小剛認為,目前,北京的中高級車市,很多品牌廠家宣布的所謂官方降價,大多數其實經銷商已經先期讓利,明著、暗著優惠都在做。真正到廠家宣布降價,其實這一段時間汽車市場已經在執行這個價格。所以,大多數這一兩年廠家宣布降價,能夠活躍自己品牌,在降價之后的短期內迅速提升自己產品銷售,這種情況越來越難出現了。所以,商家先讓利,廠家再跟在后面,羞羞答答也好,被迫無奈也好,這是一個慣例。很多廠商單方面降價,對中高級車市場價格體系的整體拉動幾乎沒有作用。另外,領馭在推出2.0新產品時,就已對可能的價格戰做好提前布防,而雅閣在終端市場突破萬元的優惠,只是掌握在經銷商的層面,廠商并沒有明確做價格調整。其次,天籟在推出產品時,也大幅調整了產品價格。君威推出了低價新產品。因此,這些車型都不會在短期內第二次大幅調整價格。

          國產中高級車的價格還會繼續下挫,這一觀點幾乎得到業內專家、媒體的一致認同,也符合消費者的心理預期。夏季一般是傳統的市場銷售淡季,調價也不是最佳時機。廠商完全明白這個道理,因為即使降價促銷對全年的銷量也不會有很大影響。

          雅閣、領馭才是中高級車市場價格體系調整的終極殺手。一季度,雅閣和領馭的市場占有率分別超過了30%,直接主導著整個中高級車市的價格體系,雅閣、領馭不動,整體中高級車市的降價潮不會到來。凱美瑞的上市帶來的影響,還有待觀察,真正批量供應市場還需要3個月的時間。雅閣等車型的終端經銷商的降價行為也只是一種試探。有專家提出,一般合資企業對價格的調整都需要2~3個月的考察調研期,3個月后,又恰逢“十一”黃金周前期,進行大規模的價格調整,對中高級車市來說不失為好的市場策略。(藍朝暉)

         
        編輯:郜威偉】
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