四川兩大電影發(fā)行公司之一的峨嵋電影公司借著中影引進(jìn)大片《完美風(fēng)暴》上映，突然宣布：下屬11家影院，今后放映所有中外影片票價一律降至5元。這猶如冬天里的一把火，把一個老生常談的票價問題又燒成了熱門話題。

　　“峨嵋”方面對降價理直氣壯：“早些年，全國電影票價為0.25元時，我國電影發(fā)行總收入是22億-26億元；而目前票價為15元-50元，總收入?yún)s只有8.5億元。觀眾離電影越來越遠(yuǎn)，可以說現(xiàn)在許多電影人都只能喝一碗稀飯。”

　　中年人一定不會忘記，當(dāng)初談情說愛，除了“數(shù)數(shù)電線桿”、“壓壓馬路”，唯一的娛樂方式恐怕就是看電影了。然而改革開放后，保齡球、迪斯科、咖啡廳、音樂茶座、交誼舞廳、攀巖、蹦極……接踵而來，據(jù)說上海人去年光泡澡堂就泡去了20個億。文化娛樂越來越豐富，進(jìn)影院的人自然越來越少，這從一個側(cè)面反映了社會發(fā)展。

　　人們埋怨電影票太貴，“參照物”造成的錯覺影響巨大，這“參照物”就是盜版VCD。這幾年盜版VCD禁而不止，中影引進(jìn)大片的海報剛貼出來，盜版碟總會領(lǐng)先一步面市。價格越賣越低的盜版VCD，給正版電影帶來了不應(yīng)有的壓力，廉價與昂貴的判斷在道德判斷失衡后也失衡了。

　　其實(shí)，電影票價的漲跌也要遵循市場規(guī)律，用“一切影片一律5元”的方法顯然過于簡單化。

　　作為藝術(shù)品的電影，其價格很難明確制定。因此，比較實(shí)際的做法是以電影的制作成本、上映輪次、影院放映時段、影院星級等因素來作定價依據(jù)。票價又包含三方面的利益：影院、發(fā)行公司、制片方。票價不僅要滿足影院經(jīng)營的成本，還要讓制片方有所得，只有形成良性循環(huán)，才會有利于電影的再生產(chǎn)。因此一刀切的做法不僅傷害了那些花大力氣改善設(shè)施的影院，更損害了大成本電影制片方的利益，后果是不可想象的。

　　如果對不愿進(jìn)影院的人來一次民意測驗(yàn)，“票價”和“影片質(zhì)量”哪個占主因，大部分觀眾會選后者。

　　這幾年引進(jìn)的中影大片把觀眾的胃口越吊越高，盜版VCD的“普及”，客觀上也提高了觀眾的欣賞水準(zhǔn)。如果影院上映的影片質(zhì)量在這種背景下再不提高的話，只能處于逆水行舟的境地——不進(jìn)則退，觀眾遠(yuǎn)離影院也就不難理解。這才是觀眾遠(yuǎn)離影院的最大原因。

　　電影《一個都不能少》中，在山區(qū)農(nóng)村小賣部買一聽可樂是3元，在五星級酒店大堂喝一聽同樣的可樂要20元，可樂絕對一樣，價格就是不一樣，對此已經(jīng)沒有誰去理論其“合理性”了。在某個電影院看某部電影，是否物有所值，觀眾心中自然有數(shù)。

　　竊以為，有心致力于電影事業(yè)繁榮發(fā)展的人，如把對“一律降價”的興趣轉(zhuǎn)移到“提高影片質(zhì)量”上來，其效果肯定會明顯得多。

　　(自《申江服務(wù)導(dǎo)報》文：上海永樂電影發(fā)行放映公司副經(jīng)理 吳鶴滬)