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新聞分析:老牌景點為何“叫好不叫座” 2001年4月28日 15:22 中新網濟南4月28日新聞分析:老牌景點為何“叫好不叫座” 早在今年2月底,泉城濟南的有關領導就率領旅游促銷團外出推介“文化名城”,尋找“旅游訂單”,為迎接“五一”黃金周作準備。緊接著,山東泰安將全國148家旅行社的老總請上泰山,現場簽訂旅游協議。——老牌景點由“等客”到“攬客”,是旅游市場的一個新變化。這一變化的背后,則是老牌景點近年來面對激烈競爭的尷尬處境。 大明湖成就了“一城山色半城湖”的泉城濟南,但據公園負責同志介紹,近幾年大明湖的旅客以每年10%的速度遞減,接待人數已由每年300萬降到100萬人。另據調查,旅客平均在濟南逗留的天數已由前些年的一天半降到半天。這與濟南作為國家首批“歷史文化名城”的地位形成反差。不少山東人還記得,去年的假日旅游期間,泰山游客一度直線減少,倒是在全國默默無聞的蒙山,靠打“自然休閑”牌實實在在火了一把。 一些旅游專家說,泰山等地出現的情況,實際在全國許多老牌景點都不同程度地存在。論文化含量,論歷史價值,論設施水平,老牌景區是旅游業當然的“老大”,但為什么在旅游市場上“叫好不叫座”? 在大明湖公園采訪時,記者攔住一老一少結伴同行的上海游客,其中一位青年人說:“以前對大明湖畔的人情風光很神往,來看過后覺得還行,但與想像中的大明湖差距很大。”那位“老上海”接口說:“我5年前游過大明湖,這次是陪女兒來的,總體感覺山東的旅游產品有些老化,缺乏新意,導致回頭客少。” 事實上,為改善旅游環境,近幾年來山東各地投入很大,僅濟南市用于泉城廣場、高架路、繞城高速公路等城市基礎設施建設的資金就高達70億元,泰山的基建投入也大幅增長。但旅游收入并未隨基建投入迅速提高。問題在哪里?綜合一些游客和專家的看法,隨著“假日經濟”的到來,國內旅游市場競爭加劇,旅游業真正向產業化發展,消費者也日漸成熟,逐漸由“看”向“玩”轉變,呈現出多樣化的需求。游客旅游心態的變化,首先使“皇帝女兒不愁嫁”的老牌景點受到沖擊,逼著它們改變“重開發輕營銷”的傳統習慣,投身旅游市場爭奪客源。 老牌景點的降溫,除了旅游產品老化、缺乏營銷意識外,還與旅行社、景區、賓館、游客各環節關系松散,未形成緊密的產業鏈有關。多年來,各地一城一景單獨宣傳的多,一省多點包裝組合、配套連片的宣傳少,至于旅游產業各環節真正形成利益共同體的,更少。 令人欣喜的是,為迎接今年“五一”黃金周的到來,國內不少老牌景區和旅游企業早早就打出了營銷牌,試圖奪回被新興旅游景區侵占的市場。濟南市旅游局長王建國向記者透露,今年濟南正式啟動了“假日旅游協調領導小組”,陸續推出“大明湖之春”、千佛山踏青等大型游園會,趵突泉荷蘭郁金香、野生動物世界等展覽活動,以及“首屆齊魯美食節”等節慶活動。同時,這個市還提出“近郊休閑旅游”的假日概念,準備組織探險、攀巖、射箭、森林浴等野外活動,同時舉辦篝火與星火晚會,開展游人騎駱駝、游人與草食動物游戲、婚俗儀式等參與性活動,增加假日旅游的自然情趣。在精心設計旅游“套餐”的同時,泉城的老牌景區還放下架子,頻頻外出促銷,拿回了大批訂單。據了解,今年“五一”期間濟南市的主要賓館已訂出60%以上的客房,預訂到泉城旅游的專列、包機明顯增多。(新華社記者宋振遠) |
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