中新社北京十一月六日電題中國(guó)家電如何面對(duì)十面埋伏

　　中新社記者賈全欣

　　作為最早走向市場(chǎng)化的行業(yè)之一，中國(guó)家電業(yè)以其出道晚、發(fā)展快而聞名。在短短的二十年間，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的家電生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

　　事實(shí)證明，一個(gè)產(chǎn)業(yè)無(wú)序而過(guò)度的膨脹，就難免陷入產(chǎn)品剩余的尷尬。中國(guó)的彩電、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品由于供大于求而陷入困境已眾所周知。今天再次面對(duì)中國(guó)加入WTO的挑戰(zhàn)時(shí)，他們更深切地感受到了“十面埋伏”的陰影和國(guó)際市場(chǎng)的誘惑。

　　 　　洋品牌捷足先登戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

　　在中國(guó)即將入世的歷史時(shí)刻，精明的跨國(guó)公司已悄然進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。索尼、松下、東芝、夏普、日立、三洋分別扎根上海、濟(jì)南、大連、南京、福州；LG和三星落戶沈陽(yáng)、天津；飛利浦在蘇州站穩(wěn)腳步。

　　這種態(tài)勢(shì)顯示，洋品牌試圖以先進(jìn)技術(shù)和廉價(jià)勞動(dòng)力資本的優(yōu)化組合來(lái)降低成本，取得品牌和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，以便能夠與迅速發(fā)展的中國(guó)家電相抗衡。

　　而已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代的中國(guó)家電，大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷手段和網(wǎng)絡(luò)相對(duì)滯后，與跨國(guó)公司相比，在諸多方面處于劣勢(shì)。這不能不對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一定威脅。

　　國(guó)際市場(chǎng)成為新?tīng)?zhēng)奪對(duì)象

　　選擇海外市場(chǎng)作為發(fā)展空間，不約而同成為中國(guó)家電企業(yè)的正在調(diào)整到位的新策略。

　　今年重新登上長(zhǎng)虹帥位的倪潤(rùn)峰認(rèn)為，盡管目前中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入前所未有的嚴(yán)冬。但是，中國(guó)加入WTO后，這種局面將會(huì)有所改變。

　　倪潤(rùn)峰表示，面對(duì)洋品牌的沖擊，長(zhǎng)虹經(jīng)過(guò)兩年的艱苦調(diào)整，已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)由“笨拙的大象”向“敏捷的老虎”轉(zhuǎn)型的企業(yè)裂變。中國(guó)貨進(jìn)入美國(guó)、日本、歐洲生產(chǎn)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　長(zhǎng)虹目前已全面通過(guò)CE、UL等國(guó)際通行認(rèn)證，并在一百多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，長(zhǎng)虹的海外市場(chǎng)已初具規(guī)模。

　　海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈魧?duì)此也表現(xiàn)得鎮(zhèn)定自若。他斷言，入世后，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將從過(guò)去直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向客戶的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能拆除企業(yè)與客戶之間的“墻”，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

　　他表示，海爾已經(jīng)搭建了一個(gè)國(guó)際化企業(yè)的發(fā)展框架。在全球擁有貿(mào)易中心五十六個(gè)，設(shè)計(jì)中心十五個(gè)(其中海外八個(gè))工業(yè)園九個(gè)，在全球白色家電制造商中排名第六。

　　　　　科技“突圍”再創(chuàng)輝煌

　　種種跡象表明，依靠技術(shù)創(chuàng)新，在更高的層次上打破家電領(lǐng)域的核心技術(shù)為跨國(guó)企業(yè)所壟斷的局面，成為中國(guó)家電業(yè)與洋品牌抗衡的的新武器。

　　今年以來(lái)，中國(guó)家電業(yè)以前所未有的速度，推出一系列科技含量高的新品，部分企業(yè)甚至把科研機(jī)構(gòu)設(shè)在國(guó)外，緊跟世界潮流。

　　長(zhǎng)虹代表顯像技術(shù)劃時(shí)代革命的PDT系列和DP系列精顯背投彩電、海爾優(yōu)于美國(guó)能耗標(biāo)準(zhǔn)的冰箱和達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平的空調(diào)技術(shù)等、具有世界先進(jìn)水平的“門(mén)制冷”冰箱在春蘭誕生、創(chuàng)維則開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)家電進(jìn)軍。

　　所有這些，似乎都預(yù)示著中國(guó)家電業(yè)把科技作為行業(yè)靈魂的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，盡管這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但也是中國(guó)家電業(yè)的唯一出路。

　　　　　專家獻(xiàn)出“錦囊妙計(jì)”

　　專家們則認(rèn)為，僅有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)家電業(yè)要在全球化進(jìn)程中持續(xù)發(fā)展，必須從全球化的視角來(lái)制定行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　如建立廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，包括與供應(yīng)商、銷售商的戰(zhàn)略聯(lián)盟，以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、降低風(fēng)險(xiǎn)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

　　加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，包括提高產(chǎn)業(yè)集中度和進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的調(diào)整。開(kāi)發(fā)與本行業(yè)相關(guān)尚又較高贏利水平和較好前途的產(chǎn)品。

　　　諸如此類，相信都不失為助中國(guó)家電業(yè)一臂之力的“錦囊妙計(jì)”。