中新網北京8月26日消息:可口可樂中國方面外事部負責人日前透露,可口可樂將于明年初更換新裝,瓶身和罐身上面的“瓶蓋一打開,汽泡猛烈噴出”的圖象將會去掉,取而代之的是黃色的飄帶,給人振奮感、真實感。
據悉,這次可口可樂換包裝只是針對易拉罐、瓶裝、紙杯等這幾種包裝的碳酸飲料的外表設計進行“變臉”,而可口可樂其他品牌比如雪碧、健怡可樂、“酷兒”果汁等飲料并沒有換包裝的打算。據介紹,可口可樂上一次換裝是在兩年前,也就是在2000年1月開始投入市場之時。
目前可口可樂在中國擁有28個罐裝廠,投資額達到11億美元之巨,在中國的碳酸飲料市場份額占到了48%左右。據業內人士分析,可口可樂此番打算給其碳酸飲料換包裝,為的是“通過新包裝設計來刺激銷售。”
據信報消息,去年可口可樂在美國的銷售量下跌2%,而在汽水市場的占有率減少0.5個百分點。但是在全球而言,可口可樂加上健怡今年上半年銷售量增長2%。該人士認為,可口可樂之所以決心換外形包裝,就是要重新占據美國市場,以保住其碳酸飲料全球老大的位置。(朱偉東)