中新社北京十月二十五日電題：中國傳媒將走過注意力經(jīng)濟時代
作者阮煜琳
以“吸引眼球”為代表的注意力經(jīng)濟，已成為當今中國眾多行業(yè)的制勝法寶，正當中國眾多行業(yè)使盡渾身解數(shù)“吸引眼球”的時候，最應提倡注意力經(jīng)濟的中國傳媒業(yè)卻率先提出，中國傳媒要走出注意力經(jīng)濟時代。
中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這種覆蓋性的指標，是過去中國傳媒處于短缺傳播時代，評價受眾對傳媒接觸數(shù)量的一種指標，但今天傳媒已經(jīng)到了相對過剩的時代，絕對的收視率、發(fā)行量指標作為媒體價值評估的意義已經(jīng)降解。
喻國明說，參與市場的媒介增多，平均化趨勢就會分割媒介市場份額。在這種情況之下，面臨劇烈競爭的媒體，憑借規(guī)模的擴張很難增大自己的贏利點和市場價值，甚至還會遇到這樣的問題：媒體規(guī)模擴大了，而贏利卻在下降。
據(jù)悉，一九九七年廣州日報報業(yè)集團的廣告經(jīng)營額為七億多元人民幣時，凈贏利可達三億多元，到二OO一年，該報業(yè)集團廣告經(jīng)營額高達十二多億元，但利潤只有兩億多。也就是說，廣告額增加了五個億，但凈贏利減少了一個億。
專家分析，規(guī)�；偁幰纬梢�(guī)�；幕沮厔�，就需要規(guī)模化的投入。營業(yè)額增加而利潤下降，主要是因為維持這個市場份額的規(guī)模，需要媒體增加投入。這也是大眾化媒介規(guī)模化競爭到后來一定要形成微利化的一個基本趨勢，因為它沒有技術壁壘。
喻國明認為，報紙的規(guī)模化競爭只是競爭的一種手段，比拼的是發(fā)行量和報紙內(nèi)容的信息量。今天的傳媒需要尋找另外的出路，因為現(xiàn)在已經(jīng)過了“眼球經(jīng)濟”的時代，注意力經(jīng)濟只是產(chǎn)生影響力經(jīng)濟的一個基礎和前提，但它并不是媒介經(jīng)濟最主要的東西。
專家指出，傳媒經(jīng)濟的本質是影響力經(jīng)濟，今天傳媒新的贏利模式是主流模式、主流報紙，另外一個手段就是要有特色，也就是所謂的技術手段，因為特色能放大你的規(guī)模，這也是形成市場賣點的一個最基本的手段。像美國《紐約時報》、《華爾街日報》這樣著名的報紙，有它的不可克隆性，因為這些報紙有它的特色和技術壁壘。目前中國幾乎還沒有一家形成這種穩(wěn)定技術壁壘的媒介存在。
現(xiàn)在，《中國經(jīng)營報》主編信誓旦旦要把自己打造成中國的《華爾街日報》；曾被美國《紐約時報》稱為“中國最好的報紙”——《南方周末》要把自己打造成中國的嚴肅報紙，并于二OO二年七月成立了南方周末品牌工作室，業(yè)內(nèi)人士稱，這是南方周末率先進入品牌營銷時代的標志。
只有依靠品牌和特色才能成為中國的主流報紙，成為中國最有影響力的報紙。中國各大報紙何時“變臉”，目前還難以作出精確的預測，但這些報業(yè)的老總們已經(jīng)看到了中國傳媒業(yè)的發(fā)展方向，不再滿足于規(guī)模擴張式的競爭。
