《英雄》是觀照入世元年中國電影業(yè)表現(xiàn)的一面鏡子
進入12月份，氣溫驟降，而關(guān)于影片《英雄》的報道卻不斷升溫，并在20日全國首映前達到沸點。稍稍回憶一下，一部國產(chǎn)影片在短時間內(nèi)形成如此強大的宣傳態(tài)勢，《英雄》恐怕是絕無僅有。匆匆瀏覽過報紙、網(wǎng)絡上關(guān)于《英雄》的琳瑯滿目的報道，感到就影片本身而言，已講不出什么新的東西了，只要是能夠想像得到的角度，這些林林總總的文章基本都已經(jīng)涉及到了，固然，有大量內(nèi)容或有炒作之嫌，但其中也不乏生花妙筆之作。
不過回過頭來看，電影尚未公映，就連篇累牘地大發(fā)議論，甚至還要大膽預測票房能達到多少、后產(chǎn)品開發(fā)能達到多少，總有隔靴搔癢之感。而更有媒體十分起勁地拿一些細枝末節(jié)說事兒，什么“《英雄》劇組飛抵廣州，寶馬車隊隆重接機”、“記者使用‘打架’兩字提問，張藝謀感覺很受傷”等等，這是少數(shù)媒體一貫的作派，人們對此業(yè)已習以為常了，因而看到“不滿記者‘變態(tài)批評’，張藝謀終于出離憤怒”之類的新聞，我們也就不足為奇了。
但仔細想來，《英雄》仍有其現(xiàn)實意義，至少，它給了我們一個機會，讓我們有理由關(guān)注一下中國電影的現(xiàn)狀。尤其是，眼下很多人都在熱熱鬧鬧的討論入世周年的得失與喜憂，同樣，對低迷的中國電影作一個年度小結(jié)，也應有可說的東西，《英雄》恰可為我們提供這樣一面觀照的鏡子。然而，從這一視角切入的文章，媒體上寥寥無幾，佳作更是罕見。
很自然地想起，今年年初本報通過電影《哈利·波特》的成功，透析我國電影產(chǎn)業(yè)的特別報道，文章這部轟動全球的美國大片為比照，列舉了我國電影產(chǎn)業(yè)在觀念、創(chuàng)作人才、包裝意識、市場運作機制、盜版等方面的差距�，F(xiàn)在，1年過去了，這些問題解決了多少，中國電影低迷的狀況又扭轉(zhuǎn)了多少，我們不妨通過電影《英雄》來剖析一二。
《英雄》通過一些近乎反常的手法將國產(chǎn)電影水準推到極致
首先看投資，3000萬美元，這個數(shù)字別說在中國電影界，在美國也稱的上是大投入了。再看制作，從中國電影的現(xiàn)有水平來看，電影《英雄》的制作基本上都發(fā)揮到了極致，導演、演員、攝影、音樂、武術(shù)指導，甚至服裝設計，都是國際國內(nèi)名氣響亮的“大腕”，因此用“豪華”來形容電影的主創(chuàng)陣容，并不為過。從深圳、北京的首映效果看，普遍的反映是一次視覺和聽覺的“盛宴”，這就說明了這部電影的制作水準。三看《英雄》的包裝推廣，那就更不待言，我采訪過負責這部影片發(fā)行的影業(yè)公司負責人，她說早在電影開拍之初，宣傳攻勢即已全面啟動，從現(xiàn)在的宣傳陣勢看，無論是平面媒體還是網(wǎng)絡媒體，只要是在現(xiàn)有技術(shù)條件下能夠傳播信息的手段，基本都用上了，可以說做到了“無孔不入”的程度。連一向讓人感覺有些“高不可攀”的央視一套黃金時段，也插進了《英雄》的純商業(yè)廣告，這在中國電影史上據(jù)說是頭一回，報紙上、網(wǎng)絡上，甚至是手機短信中，也遍布《英雄》的影子。雖然媒體上沒有公布正式的知曉率調(diào)查，但可以想像這個數(shù)字一定是不低的。
據(jù)信息時報報道,12月14日下午，《英雄》在北京人民大會堂正式亮相。來自海內(nèi)外的600余家媒體參加了這場規(guī)模盛大的全球首映。新聞發(fā)布會的現(xiàn)場，秉承了電影《英雄》的色調(diào)風格，也是以紅、藍、白、綠、黑五色為主，舞臺的兩側(cè)，站了200個秦軍士兵，他們不是在電影當中扮演秦軍士兵的，而是為了這次新聞發(fā)布會，專門從北京體育大學，5000名學生當中精挑細選的，他們的身高都是1.79米至1.82米，都是儀仗隊的標準。在影片《英雄》的推介活動中，類似的“新意思”還有不少，比如“包坐每小時5000美元的專機參加首映禮”、“寶馬車隊隆重接機”等等�？梢哉f，電影的宣傳氣勢與影片本身相比，一點也不遜色。
最值得一說的是防盜，這是中國有電影史來的一絕。據(jù)深圳晚報報道，《英雄》今年10月份在深圳試映時，觀眾必須在電影票上工工整整地登記好身份證號碼，一個號碼只能登記到一張電影票上。觀眾入場時，必須出示本人身份證，只有本人身份證號碼與電影票上登記的號碼完全一致，方可入場觀影。電影城負責人解釋，持身份證觀片，可防止倒賣電影票，亦可防止盜錄。另據(jù)信息時報報道,《英雄》在人民大會堂的全球首映禮，采用了和在深圳的試映時同樣的防盜版措施：來賓進入人民大會堂首先就需要過一道安檢關(guān)，來到三樓的放映廳之后要將所有的攝像機、照相機、手機、手表等金屬物品先存放起來，包括中央電視臺臺長趙化勇、副臺長胡恩在內(nèi)的嘉賓無一例外。在進入放映廳之前，還有工作人員用探測器進行檢查，在放映的過程中，不時還有工作人員在巡視。放映開始時還出現(xiàn)了一段“小插曲”---影像放反了，底下的觀眾還很配合地問：“是不是故意的，是為了反盜版嗎？”
關(guān)于《英雄》副產(chǎn)品的開發(fā)，媒體也有樂觀的估計。據(jù)《南方日報》的消息，《英雄》尚未正式公映，其海外音像版權(quán)就賣出了1000萬美元，相當于影片總成本的1／3；國內(nèi)音像制品版權(quán)賣出1789萬元的天價；國內(nèi)廣告及小說、郵票、漫畫版權(quán)轉(zhuǎn)讓等收入遠超過1000萬元；甚至該片廣州首映禮的冠名權(quán)也賣出100萬元……《英雄》從市場定位、商業(yè)包裝、宣傳推廣，都成為國產(chǎn)片市場運作的范例。從《大腕》到《英雄》，電影市場化運作完成了質(zhì)的飛躍�！洞笸蟆返纳虡I(yè)資源開發(fā)主要還停留在票房上，而《英雄》則遠遠延伸到“后電影”領域。這也是今年中國電影最成功之處。
國產(chǎn)片在與好萊塢進口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”
基于上述成果，是否可以認為中國電影并沒有在入世后國外大片進口增加的壓力下折服，而且已經(jīng)開始走出陰霾？這樣說恐怕為時尚早。如果同意《英雄》基本能夠代表國產(chǎn)電影制作最高水準的說法，那么，中國電影走出低迷尚需時日。因為，不可能所有電影都可以像《英雄》這樣集如此眾多的“大腕”于一起，而且關(guān)于這部片子的主題、制作手法等，都有很多爭議，特別是防盜版的的做法備受詬病，甚至其合法性也要打上大大的問號。
不過，很多媒體仍然將《英雄》看作中國電影的入世小結(jié)�！赌戏饺請蟆返囊黄鲈u說，事實證明，中國電影并沒有在入世的沖擊下一敗涂地，而是在逆境中崛起，以票房為主導目標，開始向市場化邁進。盤點2002年的中國電影，從年初上映的馮小剛的《大腕》到歲末即將上映的張藝謀的《英雄》，在短短的一年中，中國電影(含合拍片)在市場化操作上發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而在兩部大片中間，一批質(zhì)量較高、又具有一定市場意識的國產(chǎn)電影先后登場，給長久低迷的中國電影帶來了一縷生機。文章認為，《英雄》的橫空出世是中國第五代導演“后積薄發(fā)”的結(jié)果。但該文同時強調(diào)，國產(chǎn)片在與好萊塢進口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”，只有《英雄》等幾部影片略占上風。從美國大片被準許進入中國以來，國產(chǎn)片與美國大片之間的不對稱“戰(zhàn)爭”就一直在持續(xù)著。今年是國產(chǎn)電影創(chuàng)作的“大年”，上映的影片數(shù)量之多、整體質(zhì)量之高，為歷年來所少有。但是，在與美國大片的對抗中，國產(chǎn)片依舊處于明顯劣勢。
有這樣清醒的認識是難能可貴的，畢竟，振興中國電影不可能一蹴而就。
眼下，《哈利·波特》系列的第二部影片《哈利·波特與密室》又要來了，這對中國電影來說才是真正的考量。
來源：人民網(wǎng) 作者：汪曉東
