電影《非誠(chéng)勿擾》,斯巴魯汽車賺足了眼球;斯柯達(dá)汽車在電影《瘋狂的賽車》中隨處出現(xiàn);《天下無(wú)賊》中“開(kāi)好車的就是好人嗎?”這句經(jīng)典臺(tái)詞是針對(duì)寶馬說(shuō)的;耳熟能詳?shù)摹?07”背后更是汽車表演的舞臺(tái)……由此可見(jiàn),影視植入被越來(lái)越多的車企運(yùn)用到營(yíng)銷手段中。
步入汽車時(shí)代,汽車廠家借助影視來(lái)營(yíng)銷可謂不錯(cuò)的選擇。以前國(guó)內(nèi)汽車廠家很少,影視想拉贊助也不容易,現(xiàn)在汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,宣傳推廣無(wú)處不在,影視也是不錯(cuò)的平臺(tái)。影視營(yíng)銷有時(shí)能起到奇特效果,伴隨影視成為大眾話題被廣泛傳播。但話又說(shuō)回來(lái),這種方式雖然很好,做好卻并不容易。下面給大家介紹幾個(gè)汽車影視植入營(yíng)銷做的不錯(cuò)的案例。
1、《老大的幸福》&哈弗
汽車角色:傅家兄妹的座駕
在《老大的幸福》中,哈弗與劇情的巧妙融合,不僅帶著傅老大體驗(yàn)了一把都市的幸福生活,而且哈弗與傅老四這種都市青年組成搭檔,充分顯示了劇情的真實(shí)性。此外,哈弗近年來(lái)還在《絕密押運(yùn)》、《一路格桑花》、《重案六組》等眾多熱播劇目中精彩亮相,儼然已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)汽車界的“影視大腕”。
2、《蝸居》&路虎攬勝
汽車角色:宋思明的座駕
《蝸居》的熱播讓都市人看到了社會(huì)的現(xiàn)實(shí)和殘酷。而這部電視劇里讓人過(guò)目不忘的還有宋思明的座駕——路虎攬勝。路虎似乎已名正言順的成為了身份、地位的象征,一個(gè)有影響力的劇集對(duì)一個(gè)有影響力的車型來(lái)說(shuō),無(wú)疑是錦上添花,讓同一階層的觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感,成為潛在客戶。
3、《非誠(chéng)勿擾》&斯巴魯
汽車角色:男女主角游北海道時(shí)的座駕
舒淇飾演的女主角外表開(kāi)心而內(nèi)心憂傷,作為其座駕的斯巴魯在劇中也頗為出彩。尤其日出日落之下,男女主角與斯巴魯力獅wagon構(gòu)成的美麗畫面令人印象深刻。
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