廣州日?qǐng)?bào)：國(guó)產(chǎn)，不是小眾車(chē)上大路唯一選擇

　　VOLVO、斯巴魯包括路虎、捷豹，最近在中國(guó)都和國(guó)產(chǎn)掛上了鉤，VOLVO是本身已經(jīng)“中國(guó)化”，斯巴魯則是傳言正在與重慶力帆進(jìn)行探討，至于路虎、捷豹，則是“被國(guó)產(chǎn)”——目前沒(méi)有確切的在中國(guó)國(guó)內(nèi)的合作伙伴的消息。

　　進(jìn)入中國(guó)生產(chǎn)，成為這些小眾汽車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)謀求“大蛋糕”的一條捷徑，但國(guó)產(chǎn)，真的就是這些小眾品牌在中國(guó)走上康莊大道的唯一出路嗎？我看未必。

　　首先，大眾化的汽車(chē)品牌如豐田、通用、大眾等選擇在華落地生產(chǎn)的途徑未必適合那些以個(gè)性為賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)量不大的小眾品牌。落地生產(chǎn)，是可以降低成本，但它的前提是要達(dá)到一定的量。豐田、本田、大眾、通用在華每家工廠的年產(chǎn)量都在20萬(wàn)輛以上，有這樣的規(guī)模，才讓它們的成本降低，斯巴魯、捷豹、路虎目前在華一年的銷量估計(jì)也就在1萬(wàn)輛上下，這樣的銷量，國(guó)產(chǎn)是很難起到明顯降低成本的作用的。

　　其次，小眾品牌的消費(fèi)者對(duì)品牌更加挑剔。在沒(méi)有充分研究好這些消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)性的前提下，為了降低價(jià)格沖量而貿(mào)然將這些品牌導(dǎo)入中國(guó)生產(chǎn)，風(fēng)險(xiǎn)非常大。對(duì)很多小眾品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谌绱硕嗟倪x擇面前放棄大眾品牌而選擇小眾品牌，實(shí)際上就代表著他們對(duì)價(jià)格的敏感度并不太高，喜歡才是最重要的，如果國(guó)產(chǎn)，為了上量向市場(chǎng)妥協(xié)而丟棄了自己的特色，那將是小眾品牌的悲哀。

　　第三，中國(guó)車(chē)主在成長(zhǎng)和成熟，將來(lái)，他們對(duì)自己需要一輛什么樣的汽車(chē)、適合一輛什么樣的汽車(chē)，將有非常明確的自己的定位。車(chē)主的成熟，意味著價(jià)格因素在未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)參考因素中，所起的作用將相對(duì)淡化，對(duì)品牌和身份的認(rèn)同，將在中國(guó)車(chē)主未來(lái)的購(gòu)車(chē)因素中，占據(jù)越來(lái)越重要的位次。因此，對(duì)個(gè)性十足的小眾汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急，不是急著進(jìn)來(lái)生產(chǎn)，而是應(yīng)該認(rèn)真考慮品牌定位，如何把自己的品牌主張最快也最好地展現(xiàn)給中國(guó)的消費(fèi)者。有些品牌，要的就是進(jìn)口、限量、小眾的那種感覺(jué)，人家在中國(guó)生產(chǎn)你也要進(jìn)來(lái)中國(guó)生產(chǎn)，那不是瞎胡鬧嗎？ （賀江華）