市場(chǎng)壓力加大 進(jìn)口車好日子到頭了？

杜卉 畫

　　雖然車市從4月起出現(xiàn)增幅放緩的情況，但進(jìn)口車的銷售表現(xiàn)卻相當(dāng)出色。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年上半年，共銷售進(jìn)口各類汽車38.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.7倍，從上半年汽車月度進(jìn)口情況來(lái)看，月均進(jìn)口超過(guò)6.47萬(wàn)輛，其中3月進(jìn)口達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.54萬(wàn)輛，表現(xiàn)尤為突出。

　　然而，面對(duì)上半年進(jìn)口車銷量激增、庫(kù)存上升及淡季促銷等因素影響下，進(jìn)口車有望接過(guò)國(guó)產(chǎn)車的降價(jià)接力棒。英菲尼迪、沃爾沃、奔馳等一些進(jìn)口車商在接受記者采訪時(shí)表示，今年下半年進(jìn)口車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況將進(jìn)一步加劇，眼下經(jīng)銷商們正面臨著市場(chǎng)的壓力，降價(jià)潮很有可能將在不久后來(lái)臨。

　　上半年進(jìn)口車同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　現(xiàn)象一：進(jìn)口車上牌量激增

　　據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，從數(shù)值上看，上半年，全國(guó)汽車商品累計(jì)進(jìn)出口總額為506.63億美元，同比增長(zhǎng)83.92%。

　　據(jù)中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理丁宏祥介紹，今年上半年中國(guó)進(jìn)口車市場(chǎng)的最大一個(gè)特點(diǎn)是，各個(gè)排量區(qū)間的進(jìn)口車全面增長(zhǎng)。上半年，3.0升以下中低排量進(jìn)口車上牌量同比增長(zhǎng)112.3%，是進(jìn)口車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力，而3.0升以上的大排量車型也已擺脫2008年9月消費(fèi)稅大幅上調(diào)的不利影響，上半年上牌量同比增長(zhǎng)達(dá)54.2%。

　　現(xiàn)象二：SUV增勢(shì)明顯

　　在全面增長(zhǎng)的車型中，SUV的表現(xiàn)更加可圈可點(diǎn)，前5個(gè)月SUV車型的上牌量占到了進(jìn)口車總上牌量的54.9%，這一數(shù)據(jù)足以證明SUV越來(lái)越受歡迎。汽車流通行業(yè)專家、原亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉在接受媒體采訪時(shí)表示，從今年的表現(xiàn)來(lái)看，進(jìn)口SUV獲得市場(chǎng)的絕對(duì)偏愛。“從北京、成都、西安、廣州等城市的銷售來(lái)看，進(jìn)口SUV的增長(zhǎng)超過(guò)其他所有的車型。特別是女性消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口SUV尤其熱衷�！�

　　增長(zhǎng)原因一：我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升

　　談及高增長(zhǎng)原因，丁宏祥認(rèn)為，上半年我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，帶動(dòng)了整體汽車市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，特別是東部沿海經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，成為今年上半年進(jìn)口車市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大推手。

　　從對(duì)各地進(jìn)口車市場(chǎng)的調(diào)查中，記者了解到，上半年，浙江、廣東、江蘇、山東、福建、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)上牌量增速均超過(guò)100%，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)基數(shù)較大，較高的增速使其成為進(jìn)口車市場(chǎng)增量的主要來(lái)源。

　　增長(zhǎng)原因二：進(jìn)口車方面加大投入

　　跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度重視，在進(jìn)口車方面加大投入，也促進(jìn)了進(jìn)口車市場(chǎng)的繁榮。據(jù)記者了解，今年上半年絕大部分品牌進(jìn)口車出現(xiàn)全面增長(zhǎng)，尤其是豪華品牌，“借助新車型或換代車型的上市，今年上半年豪華進(jìn)口車上牌量同比增長(zhǎng)高達(dá)133.7%。”中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理孫勇說(shuō)。

　　與此同時(shí)，各跨國(guó)品牌也開始努力推進(jìn)在華業(yè)務(wù)發(fā)展。近期，捷豹、路虎就在上海成立了全資國(guó)家銷售公司；日產(chǎn)中國(guó)進(jìn)口車事業(yè)部也調(diào)整為英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部，全新的英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部，旨在加強(qiáng)英菲尼迪在中國(guó)的業(yè)務(wù)。

　　增長(zhǎng)原因三：豪華品牌需求旺盛

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長(zhǎng)明認(rèn)為，進(jìn)口車市場(chǎng)高速增長(zhǎng)一方面是由于部分已國(guó)產(chǎn)的高端豪華品牌持久供不應(yīng)求；另一方面是由于匯率影響，美元今年相對(duì)有所升值，因此歐洲的高端車、豪華車比重提升很快。

　　下半年市場(chǎng)壓力加大降價(jià)潮一觸即發(fā)

　　預(yù)測(cè)一：全年增幅超過(guò)58%

　　受限于的增大和宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，上半年進(jìn)口車市場(chǎng)的高漲勢(shì)頭或難持續(xù)到下半年。孫勇表示，眼下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的曲折性和復(fù)雜性超出了預(yù)期�！昂暧^經(jīng)濟(jì)的回落直接影響進(jìn)口車的需求，進(jìn)口車增速將明顯回落。”孫勇告訴記者，今年下半年對(duì)進(jìn)口車市場(chǎng)應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，他預(yù)測(cè)今年全年進(jìn)口車上牌量將達(dá)到56萬(wàn)輛左右，增幅在58%左右。

　　與孫勇的預(yù)測(cè)類似，不少業(yè)內(nèi)專家在接受記者采訪時(shí)表示，今年下半年進(jìn)口車市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度很難達(dá)到上半年的水平。一位業(yè)內(nèi)人士稱，其實(shí)進(jìn)口車市場(chǎng)的復(fù)蘇是從去年第四季度開始的。去年下半年全球經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn)，進(jìn)口車市場(chǎng)此前積壓的大批購(gòu)買力開始一點(diǎn)點(diǎn)釋放，而今年大批重量級(jí)進(jìn)口車型的上市，更是豐富了消費(fèi)者的選擇，直接拉動(dòng)進(jìn)口車市場(chǎng)全面強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　預(yù)測(cè)二：庫(kù)存或加大

　　盡管上半年進(jìn)口車的銷量猛增，但在專家看來(lái)，下半年的走勢(shì)并不容樂觀。記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于上半年的銷售數(shù)字不錯(cuò)，各汽車品牌紛紛加大了進(jìn)口量，國(guó)產(chǎn)車習(xí)以為常的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)延伸到了進(jìn)口車市場(chǎng)，并拉響了預(yù)警的信號(hào)。

　　英菲尼迪元都銷售店的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前進(jìn)口車品牌要想在中國(guó)加速發(fā)展，不僅要向小排量方面努力，同時(shí)訂貨周期長(zhǎng)也是影響發(fā)展的障礙。因此，進(jìn)口車品牌的庫(kù)存增加也是無(wú)奈之舉，而市場(chǎng)銷售淡季的來(lái)臨也讓庫(kù)存危機(jī)進(jìn)一步深化。

　　記者采訪了解到，由于此前市場(chǎng)的增長(zhǎng)迅猛，經(jīng)銷商們大量補(bǔ)貨，連續(xù)幾個(gè)月進(jìn)口車市場(chǎng)的進(jìn)口量都高于上牌量，眼下一些品牌的經(jīng)銷商手中積壓著不小的庫(kù)存。奔馳廣州一進(jìn)口車商向記者坦承，“進(jìn)口車庫(kù)存的持續(xù)增加，與經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)的估計(jì)不足也有關(guān)系�！�

　　預(yù)測(cè)三：降價(jià)風(fēng)暴即將來(lái)臨

　　“庫(kù)存的增加帶來(lái)流動(dòng)資金上的壓力，為了緩解這種情況，進(jìn)口車商為促進(jìn)銷售，勢(shì)必會(huì)進(jìn)行大幅降價(jià)促銷�！睒I(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家張勇分析認(rèn)為。

　　“促銷是進(jìn)口車經(jīng)銷商降價(jià)的直接目的，不管原因如何，消費(fèi)者如果選擇在這個(gè)時(shí)候出手購(gòu)車還是很劃算的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。(張愛麗)