雪佛蘭華南亮劍 繼大眾后啟動(dòng)"華南戰(zhàn)略"

　　前三季度華南區(qū)同比增119% 深耕部署二三線市場(chǎng)

　　去年，大眾高調(diào)祭出華南戰(zhàn)略，意在攻陷日系車長(zhǎng)期盤踞的華南市場(chǎng)。如今，上海通用雪佛蘭緊隨其后，喊出了雪佛蘭品牌的“華南戰(zhàn)略”。上周，上海通用雪佛蘭華南區(qū)負(fù)責(zé)人陳文錦接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：今年不僅是雪佛蘭的發(fā)力之年，也是“華南戰(zhàn)略”部署關(guān)鍵之年，并初見成效。今年1-9月，雪佛蘭華南區(qū)(含廣東、海南區(qū))累計(jì)銷售16439輛，同比增長(zhǎng)119%，成為今年華南車市的“速跑冠軍”。記者鄧?yán)驍z影報(bào)道

　　成華南增長(zhǎng)最快的品牌

　　“廣東有很多識(shí)貨的人！”陳文錦表示，在科魯茲上市之前，雪佛蘭的銷量曾經(jīng)低迷了三年有余，其中大部分的原因歸結(jié)于“金領(lǐng)結(jié)”標(biāo)讓很多迷信的廣東人不接受。但如今事實(shí)證明，只要是好車，就會(huì)有市場(chǎng)。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭在華南區(qū)同比去年勁增119%，成華南增長(zhǎng)最快汽車品牌。“華南市場(chǎng)，尤其廣東更是雪佛蘭志在必得的戰(zhàn)略市場(chǎng)。”陳文錦透露，借助科魯茲、新賽歐等車型的熱賣，即使是在今年7、8月份的傳統(tǒng)車市淡季，雪佛蘭華南區(qū)依然銷售了1875輛和1953輛，較上月環(huán)比增長(zhǎng)分別為14%和4%。在今年前三季度，雪佛蘭新賽歐華南1~9月銷量為4174輛；科魯茲為6621輛，已占到雪佛蘭在華南市場(chǎng)銷量的40%。此外，景程、科帕奇同比分別增長(zhǎng)57%和9%。

　　得益于今年雪佛蘭在華南區(qū)的大力投入，落實(shí)“決策前沿化”，雪佛蘭經(jīng)銷商統(tǒng)一對(duì)新政策能夠迅速反應(yīng)和營(yíng)銷調(diào)整。陳文錦介紹說，“所有市場(chǎng)決策都在雪佛蘭華南區(qū)總部形成，然后通過成熟的經(jīng)銷商管理系統(tǒng)迅速統(tǒng)一執(zhí)行。雪佛蘭華南區(qū)的銷售反饋速度在同級(jí)別品牌中領(lǐng)先。”

　　深耕部署二三線市場(chǎng)

　　通過上半年的努力，雪佛蘭華南區(qū)在一線城市的表現(xiàn)可謂相當(dāng)搶眼，不過二三線市場(chǎng)是雪佛蘭擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要突破口。陳文錦介紹表示，今年前三個(gè)月，僅廣州、深圳兩個(gè)一線城市就占雪佛蘭廣東總銷量的58%以上，東莞、大佛山才占到12.7%。為了進(jìn)一步深耕華南市場(chǎng)，雪佛蘭在快速攻占廣深一線城市后，繼續(xù)深挖廣東二三線市場(chǎng)。

　　“深耕”的第一步，就是開展創(chuàng)新式的營(yíng)銷活動(dòng)——10月15日，雪佛蘭科魯茲車手訓(xùn)練營(yíng)第二期在佛山南海東望洋賽道啟動(dòng)，這是雪佛蘭深入華南市場(chǎng)舉辦的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)之一，這一期的車手訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)的參與地區(qū)包括廣州、深圳、東莞、珠三角、海南等地，活動(dòng)將從10月16日延續(xù)至12月5日。在此之前，雪佛蘭新賽歐幸福大使、雪佛蘭科魯茲一周年慶系列活動(dòng)、節(jié)能惠民外展活動(dòng)以及雪佛蘭WTCC澳門助威團(tuán)等活動(dòng)在華南區(qū)一一舉辦，創(chuàng)新式的品牌營(yíng)銷活動(dòng)加深了華南消費(fèi)者，尤其是廣東人對(duì)雪佛蘭的認(rèn)識(shí)。

　　第二步，則是將雪佛蘭網(wǎng)絡(luò)渠道快速?gòu)闹行某鞘邢蚨�、三、四、�?jí)中小城市拓展，重點(diǎn)開發(fā)粵東和粵西市場(chǎng)。目前，雪佛蘭在廣東省擁有27家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，其中廣州6家、深圳5家，東莞3家、佛山2家。

　　前三個(gè)季度，雪佛蘭在華南二三線市場(chǎng)“深耕”的策略收效明顯。到了今年9月份，廣深兩市占雪佛蘭廣東總銷量的58%，二線城市占比22%，而三四線城市占比達(dá)20%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，雪佛蘭二三四線城市的銷量占比迅速提升。特別是今年在珠海、中山、韶關(guān)等城市，雪佛蘭品牌均獲得超過80%以上的大幅增長(zhǎng)。據(jù)悉，未來(lái)在廣東市場(chǎng)的所有的地級(jí)市都將建有雪佛蘭網(wǎng)絡(luò)。