昨天，高爾夫6代正式在國內(nèi)上市。由于有高爾夫4的前車之鑒，業(yè)界和消費(fèi)者對這款享譽(yù)全球的車型在中國市場是否還會遭遇水土不服的爭論再次展開，也為高爾夫能否在中國起死回生蒙上了一次陰影。

　　關(guān)心汽車市場的人都很清楚，2004年第4代高爾夫亮相中國市場的時(shí)候，關(guān)于其全球銷量超過2000萬輛、是歐洲最受歡迎的車型等眾多的美譽(yù)之聲不絕于耳，然而，經(jīng)過了上市5年的銷售周期，“不可一世”的高爾夫在中國卻遭滑鐵盧。從一汽大眾內(nèi)部的數(shù)據(jù)看，從2008年1月到2009年5月，高爾夫單月銷量最多的700多輛，最少的只有66輛，其余月份大部分都只有一二百輛和幾十輛的銷量。人們不禁要問，一款廣受好評的車型為何在中國這塊最有生機(jī)的汽車市場賣到如此可憐的地步？

　　在2004年，大多數(shù)的國內(nèi)消費(fèi)者對兩廂車仍然持不歡迎態(tài)度。如果說消費(fèi)習(xí)慣嚴(yán)重制約了優(yōu)秀兩廂車產(chǎn)品在中國市場的發(fā)展，是當(dāng)年高爾夫遭遇慘敗的主要原因，那么今天的情況似乎有所改善。

　　兩廂車近幾年在國內(nèi)市場廣受關(guān)注，�？怂�、騏達(dá)等很多優(yōu)秀兩廂車的旺銷早已令人們的消費(fèi)觀念大有改觀，搭上兩廂車市場高速發(fā)展的列車顯然是一汽大眾此次推出高爾夫6的劍鋒所指。然而，對于一汽大眾而言，高爾夫6的意義和價(jià)值絕不僅僅是搭個順風(fēng)車提高銷量而已。

　　“要是高六賣不好，我們的罪過可大了�！币晃灰黄�大眾銷售公司的高層告訴記者�？v觀目前國內(nèi)的兩廂車市場，已經(jīng)是群雄并起：�？怂�、騏達(dá)等車型都保持了每個月近萬輛的銷售數(shù)字；驪威、飛度這些入門級的兩廂小車也都早在年輕消費(fèi)者心中牢牢站穩(wěn)腳跟；兩廂馬3、天語這樣的后起之秀也將日益蓬勃起來的兩廂車市場瓜分殆盡。高爾夫此時(shí)卷土重來，到底有沒有機(jī)會，他又有什么出奇制勝的法寶呢？

　　首先，高爾夫6此次打出了1.4T+DSG的牌，試圖在技術(shù)上占領(lǐng)先機(jī)。但在昨天公布的售價(jià)中，消費(fèi)要想獲得1.4T的動力加DSG雙離合變速箱，要付出14.98萬的代價(jià)。根據(jù)新浪網(wǎng)日前對高6售價(jià)的投票調(diào)查，64.9%的人希望最低價(jià)在10.18萬~10.98萬，16.7%能夠接受價(jià)格在10.98萬~11.68萬。顯然，這對于大多數(shù)購買兩廂車的人而言，高爾夫6在11.88萬~16.68萬元的價(jià)格超出了心理預(yù)期。而且，作為一款曾經(jīng)高調(diào)上市又遭遇慘敗的車型，高爾夫已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了叫好不叫座的印象，縱使DSG科技含量再高，1.4T再省油，也難以在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)人們對高爾夫的印象，更何況一汽大眾邁騰剛剛因DSG變速箱存在安全隱患發(fā)出召回。

　　此外，圍繞高爾夫6上市展開的高爾夫完美之旅更是聲勢浩大。從大眾汽車總部德國狼堡出發(fā)，經(jīng)過慕尼黑、日內(nèi)瓦、米蘭、羅馬等地，最后再到達(dá)中國長春上市的這次曠日持久的旅程可謂賺足眼球，但有一點(diǎn)是一汽大眾忽略的，當(dāng)年奔馳百年搞的同樣路線的歐亞之旅之所以成功，是因?yàn)檫@樣的活動與奔馳高端豪華的產(chǎn)品氣質(zhì)吻合，而高爾夫6對于中國市場而言，充其量算個入門級兩廂轎車，如此大費(fèi)周折的活動給消費(fèi)者留下的只會是看個熱鬧，歐亞風(fēng)光盡收眼底后，車該不買還是不買。

　　忽然想起了一位一汽大眾高層在高爾夫4上市時(shí)這樣表述高爾夫在德國的受歡迎程度，“原來德國總理施羅德每天上下班時(shí)都要親自開車高爾夫體會駕駛樂趣，警衛(wèi)隊(duì)和豪華轎車都在后面跟著�！钡�中國消費(fèi)者是實(shí)實(shí)在在的，他們不會理會大眾人提起高爾夫的自豪和驕傲，結(jié)果高爾夫落得每月只賣兩位數(shù)的尷尬局面。

　　這樣的經(jīng)歷對于一汽大眾其實(shí)并不陌生。在2007年邁騰高調(diào)上市之后，出現(xiàn)了長達(dá)一年多的銷售慘淡，不過幸虧一汽大眾重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售策略，才令邁騰在今年緩過勁來，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)留下了“邁騰，賣得很疼”的笑談。同樣對于一款優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，我們只能希望此次的高爾夫重生之路不會“賣得更疼”。