李書福剛入汽車行業就預言“通用要破產”,當時沒人相信,現已成事實;剛傳出吉利競購沃爾沃汽車時,很多人認為是炒作,現幾成定局;目前大家對收購后的情況頗多疑惑,疑問多難得其解,很正常,未來誰能說清楚?看看吉利收購沃爾沃背后的獨到思考,這里面隱藏著李書福的哲學,也許能窺到一二。
大家討論核心技術、管理模式、文化融合甚至長安代工等問題,當然這都是繞不過去也很顯然的事情,但比起這起收購而言顯得太輕了、太淺了。
李書福7年前就開始琢磨沃爾沃,這次收購絕非頭腦發熱,也不是一時沖動,更不能看作趁經濟危機海外抄底,而是在一個恰當時機,做了一件蓄謀已久的事,而且這事具有顛覆性,且沒按常理出牌,所以,動作有點大,讓人震驚振奮。
吉利收購沃爾沃是一個“蛇吞象”的游戲,做好沃爾沃是根本,如何做?李書福有想法:“這個品牌不能放在動物園籠子里,要放虎歸山,恢復它的野性和捕食能力。”這既是李書福對沃爾沃在福特旗下的一種評價,也是收購沃爾沃之后的一個方向定位。可謂獨辟蹊徑,自有妙思。
沃爾沃80多年歷史奠定了其在國際豪華車格局中的舉足輕重地位,在國內消費者中口碑也不錯,沃爾沃的安全更是與奔馳的舒適、寶馬的駕馭并列,而目前沃爾沃并沒有像奔馳寶馬那樣取得很好發展,原因種種,有一點最關鍵,李書福認為那就是“福特對沃爾沃愛護太多,造成了沃爾沃危機感不強”,加上沃爾沃戰略從屬于福特戰略,束縛了手腳。現在,福特在自顧不暇中放棄沃爾沃是一個不錯的抉擇,對沃爾沃則更好。
同樣的東西不同的歸屬也會有不同的價值,沃爾沃亦如此。
吉利現在“解救”的老虎,不是要換個地方圈養,而要真正放虎歸山。為什么?獅子老虎在山林中稱王稱霸不是人封的,而是靠自己的威風和能耐樹立的。野生動物具有多樣性和復雜性,完全是弱肉強食,適者生存,不是人為能輕易改變的。李書福看到了沃爾沃這只老虎的“生存法則”,要“放虎歸山”,可謂切中要害,對沃爾沃也許是又一次大的發展良機。
這就是市場規律。吉利也是這樣一步一步走出來的。在汽車合資潮流下,吉利等如同沒人抱養的孩子,從小自己學走路。結果,讓外國人抱的企業未必發展很好,沒人抱的小孩卻有大出息了,從丑小鴨變成了白天鵝。
這就是李書福收購沃爾沃的哲學:汽車同樣有“叢林法則”。
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