國(guó)內(nèi)自主品牌汽車“爬坡”正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵階段。本土車企在近兩年推出中高端品牌之后,在產(chǎn)品上開始踏進(jìn)B級(jí)車的核心地帶。以往自主品牌B級(jí)車多數(shù)以石沉大海告終,而此次在更多的品質(zhì)、技術(shù)甚至品牌的積累之后,可望進(jìn)入一個(gè)“破局一年”。

　　廣汽集團(tuán)首款中高級(jí)轎車傳祺已進(jìn)入量產(chǎn)階段。首款產(chǎn)品即直接進(jìn)入中高端市場(chǎng),顯示出廣汽的研發(fā)實(shí)力積累,也是廣汽的策略選擇。目前在中低端市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化,自主品牌也將進(jìn)入中高端車階段,廣汽一開始切入高端領(lǐng)域,更有利于占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)并樹立品牌。這一做法,也有如當(dāng)年廣本、廣豐直接切入中高端市場(chǎng),以一款車支撐起一個(gè)合資企業(yè)。不過,廣汽傳祺作為新品牌仍要面臨更多的挑戰(zhàn)。

　　進(jìn)入中高端市場(chǎng)是自主品牌的必然選擇,因?yàn)槲ㄓ腥绱瞬拍芨�好提升利�?rùn)和品牌。從近期看,海馬汽車已推出首款B級(jí)車騎士,吉利也即將推出B級(jí)車EC825,奇瑞中高端轎車品牌瑞麒也進(jìn)入攻堅(jiān)階段,G5正在經(jīng)受市場(chǎng)的嚴(yán)酷考驗(yàn),G6也將跟進(jìn)入市。

　　對(duì)于自主品牌來說,B級(jí)車市場(chǎng)無疑是一個(gè)“天花板”。此前奇瑞東風(fēng)之子也以B級(jí)車之名入市,但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中卻只能不斷拉低定位,最終歸于沉寂。其中品牌是一個(gè)死結(jié)。正因?yàn)槿绱?奇瑞分化出中高端品牌瑞麒和威麟,重造B級(jí)車。

　　但問題又不全在于品牌。奇瑞此前以低端車型迅速打開市場(chǎng)的,國(guó)內(nèi)大多數(shù)自主品牌都沿襲這一路徑,因此在品牌上存在一個(gè)低端化的固有市場(chǎng)形象,需要打通高端化瓶頸。但品牌的根本還在于產(chǎn)品,需要在技術(shù)和品質(zhì)上有足夠的積累,不斷做出精品車型才能帶動(dòng)品牌的高端化。現(xiàn)在自主品牌在產(chǎn)品上都已經(jīng)有所積累,但樹立中高端品牌的途徑卻有所不同。

　　盡管仍要從一款小型車起步切入市場(chǎng),但瑞麒品牌從一誕生即聲稱是高端品牌,甚至一開始給人一種要做豪華車的感覺,這種“先聲奪人”實(shí)際上值得商榷,可能因?yàn)楦哒{(diào)而傷及自身。吉利推行多品牌戰(zhàn)略之后,卻表示三個(gè)子品牌并沒有高低端之分,都可能進(jìn)入中高端市場(chǎng)。吉利強(qiáng)調(diào)了品質(zhì)的轉(zhuǎn)型,在帝豪EC7中級(jí)車系列打開局面,品牌有所溢價(jià)之后,再前進(jìn)一步推出B級(jí)車EC825,兩個(gè)產(chǎn)品線在價(jià)值上能夠遞進(jìn),沒有很大的落差。吉利的做法可能比奇瑞更為穩(wěn)妥。

　　實(shí)際上,現(xiàn)在主要自主品牌廠家面臨的首先是多品牌戰(zhàn)略,其次才是高端化戰(zhàn)略。多品牌才能支撐起更大的產(chǎn)銷規(guī)模,再在品質(zhì)積累之上,帶動(dòng)品牌的高端化。奇瑞對(duì)外強(qiáng)調(diào)了其高端化戰(zhàn)略,而吉利強(qiáng)調(diào)了多品牌戰(zhàn)略,這是一種有趣的分歧。它們共同的考驗(yàn)點(diǎn)則都是B級(jí)車產(chǎn)品能夠經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　需要關(guān)注的另一個(gè)方面是,自主品牌在高端化的過程中,仍要時(shí)刻注意自己產(chǎn)品的價(jià)格天花板在哪里,技術(shù)天花板在哪里,循序漸進(jìn)才能走得更穩(wěn)健。（陳志杰）