80后：新崛起的消費浪潮

　　北京近期的一份房產(chǎn)調(diào)查顯示：住宅市場中，年齡在20歲到30歲的年輕客戶群體所占比例超過半數(shù)。來自山東省青島市李滄區(qū)的一份調(diào)查結(jié)果更為典型：今年2月到6月，80后年輕一族購房呈快速增長趨勢，七成買房者是80后，而七成80后買房者是為了結(jié)婚。

　　“80后”，這個在中國備受關(guān)注和爭議、占據(jù)20-29歲年齡層、擁有2.8億人口的群體已經(jīng)全部成年，隨著他們逐步走上工作崗位，正在成為中國消費浪潮的主力軍。相比其他年齡層，80后群體具有引人注目的消費特點。

　　80后到底消費什么

　　逐步走入職場，有獨立收入，處在成家立業(yè)年齡上的80后已明顯成為樓市和車市的新寵兒、商家關(guān)注的焦點。

　　“買房買車，80后的確是消費的一大力量，卻不是消費價值的主力，因為買房買車的消費周期短，很長時間內(nèi)不會形成新的需求。反而是一些日常消費的積累，形成的力量更為持久和顯著。”北京大學(xué)社會學(xué)教授、零點集團(tuán)董事長袁岳認(rèn)為：“舉一個很小的例子，比如說手機(jī)鏈，70后通常會用到不能再用才更換，而80后則會同時擁有七八個手機(jī)鏈。所以說80后與前代人消費的不同主要在于，消費周期短，更換速度快，產(chǎn)品購買量大，給市場帶來更大的流通動力。”

　　相比較而言，上世紀(jì)60、70年代出生的人注重消費的實用性，更樂于將金錢用在看得見的物質(zhì)消費上，而80后則更舍得消費在隱形支出上：旅游，進(jìn)電影院，逛大型游樂場，參加展覽會……除了消費心態(tài)的因素外，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也是重要的原因：它一方面為80后提供了更多可以消費且值得消費的渠道， 另一方面形成了龐大的消費資本作為后盾。

　　80后憑什么消費

　　26歲的小潔是職場新人，也是典型的“月光一族”。近日她在網(wǎng)上曬出自己的賬單：吃飯、租房、買化妝品等零零碎碎的一合計，月支出應(yīng)該在8500元左右。月收入9000多，父母每月還給她1000元，可到月底結(jié)算時發(fā)現(xiàn)信用卡還透支了近1000元。“每個月錢還沒有花，就不知到哪里去了。”她抱怨道。

　　月收入9000元卻花費1萬多元，這在保守謹(jǐn)慎的父輩中很難想象，但對于80后卻是尋常的事。

　　80后對于自己的消費似乎總是有信心，這種信心除了由于他們對未來收入的樂觀心態(tài)外，還來自于他們特殊的消費資金支持。和小潔一樣，大多數(shù)80后的消費資金可以得到家庭的充分支持。“二加一”、“四加二”的家庭模式是80后背后的普遍現(xiàn)象：即便已有自己的收入，父母依舊按月給生活費，甚至還有祖父母、外祖父母不定期的補(bǔ)貼。正如袁岳所說：“父母的購買力和孩子的購買力在此形成了合并。”

　　這種合并表現(xiàn)在售樓市場，成為80后中常見的一種現(xiàn)象：一對購房新人后面，常有3個家庭在支撐：雙方父母拿出首付，子女自己完成按揭。

　　80后展現(xiàn)新消費觀

　　日前，一個專職研究中國80后的日本廣告公司在研究成果中呼吁日本商家：“你所知道的中國生意早已過時，中國市場的下一代消費者是80后，快去撈吧！”

　　這項研究成果總結(jié)成書，書名醒目——《中國新人類：80后，日本經(jīng)濟(jì)的救世主》。

　　“這批有著前衛(wèi)的消費觀念，樂于將現(xiàn)實的收入用于即時的購買而非儲蓄的80后，的確在很大程度上帶動了消費市場的繁榮，但是就此斷論80后將成為經(jīng)濟(jì)的救世主太過武斷。80后起到的作用將有多大？它是否能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇？這些都還需要實際的證明和更深入的調(diào)查。”北京社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員雷濤認(rèn)為：“由于中國的文化傳統(tǒng)如此，父母習(xí)慣照顧和保護(hù)自己的孩子，再加上80后多是獨生子女，所以很多80后的資金現(xiàn)在還有一定的依賴性。80后應(yīng)該更早地經(jīng)濟(jì)獨立，但是這也需要一個時間和經(jīng)歷。隨著責(zé)任的加深，80后形成新的消費觀是必然的。”　　張玉潔 武林麗