8月11日，豐田汽車新社長豐田章男宣布放棄奪取全球15%市場份額的目標(biāo)。隨后，大眾汽車總裁文德恩對媒體表示，大眾和保時捷的合并是兩家公司邁向未來的重要一步，“這是大眾成為世界第一的良機�！�

　　作為曾經(jīng)的汽車工業(yè)“搖籃”與如今的汽車工業(yè)“神話”，大眾與豐田對世界第一大汽車制造商的爭奪已趨白熱化。與此同時，世界汽車格局變動的暗流也在悄然涌動。

　　豐田擬提質(zhì)量降銷量

　　為了帶領(lǐng)豐田重回利潤增長之路，豐田章男于上周宣布放棄公司原定的占領(lǐng)全球汽車15%市場份額和成為全球第一大汽車制造商的目標(biāo)，將工作重心回歸到汽車質(zhì)量與用戶需求上。

　　“公司過去10年間致力成為世界最大汽車制造商的戰(zhàn)略有誤。”豐田章男說。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，更改既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，在豐田汽車近年的經(jīng)營中并不多見。而宣布放棄全球計劃也是繼6月份豐田章男正式接掌豐田后采取的最受矚目的計劃。在這一計劃執(zhí)行后，豐田汽車或?qū)⒆呦率澜绲谝淮笃�車制造商的寶座�?/p>

　　與豐田章男更改戰(zhàn)略目標(biāo)不同的是，大眾汽車總裁文德恩一直在試圖超越豐田。2008年初，大眾汽車即制訂了“2018戰(zhàn)略”，文德恩希望用10年時間讓大眾汽車的全球銷量達到1000萬輛，與豐田爭奪全球第一大汽車制造商的寶座。

　　現(xiàn)在，大眾汽車也確實在向這一目標(biāo)加速前進。目前，無論從產(chǎn)品跨度，還是車型數(shù)量上，大眾均已走在了豐田前面。在2009年前6個月，大眾汽車集團的全球銷量為310.03萬輛，同比僅下降了5.1%，遠低于全球乘用車市場總體17.7%的下滑，在此期間，大眾還取得了7億美元的凈利潤。

　　上周，大眾收購保時捷一事塵埃落定。根據(jù)二者之間的協(xié)議，今年年底之前，大眾汽車將首先支付約33億歐元(約合47億美元)收購保時捷42%的股份，整個合并交易有望于2011年完成。屆時，保時捷將成為大眾旗下的第十個品牌，同時，一個年產(chǎn)640萬輛汽車、員工人數(shù)超過40萬人的汽車集團也將應(yīng)運而生。這意味著，大眾超越豐田汽車從而坐上全球汽車制造商頭把交椅的計劃更近了一步。

　　大眾與豐田的中國交鋒

　　為了早日超過豐田，大眾汽車把突破口放在了歐洲以外的新興市場，其中的重點之一便是“金磚四國”中的中國市場。在大眾的“2018戰(zhàn)略”中，2018年大眾在華銷量要實現(xiàn)翻番，即屆時實現(xiàn)年銷售200萬輛。而今年中國市場一躍成為全球第一大汽車市場，大眾汽車在華合資公司上海大眾和一汽大眾在中國市場的領(lǐng)跑態(tài)勢也讓大眾吃了顆“定心丸”。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國已成為大眾汽車全球最大的市場，而大眾汽車也是全球所有的制造商中在中國發(fā)展最成功的一個，上半年大眾在華共銷售了65萬輛汽車，市場份額為11%，而該銷量占據(jù)大眾全球銷量的20%。

　　根據(jù)大眾汽車的計劃，大眾汽車品牌、奧迪品牌和斯柯達品牌將在2009年和2010年陸續(xù)引進10余款新車型；到2010年，大眾汽車在華車型的平均油耗和排放將降低20%，這意味著大眾汽車將直接挑戰(zhàn)日本企業(yè)的產(chǎn)品油耗優(yōu)勢。

　　而今年豐田在華的銷售表現(xiàn)則不盡如人意。由于對市場預(yù)計不足和產(chǎn)品排量普遍過大，豐田今年上半年在華銷量僅為28.4萬輛，與上年同期持平，不僅遠低于中國乘用車行業(yè)水平，也低于2008年上半年豐田在華銷量同比增長34%的水平。

　　歐洲或再度成為汽車工業(yè)中心

　　隨著大眾與豐田爭霸戰(zhàn)的打響，全球汽車業(yè)的勢力版圖也在悄然改寫。歐洲本是世界汽車的搖籃，但在一百余年的發(fā)展過程中，快速發(fā)展的汽車工業(yè)卻從未停止過其走向全球的步伐。繼歐洲之后，先是“汽車王國”美國的強勢崛起，再是“豐田神話”的誕生。一個個“奇跡”在“危”與“機”中不斷發(fā)生著。

　　在這次經(jīng)濟危機中，隨著汽車巨頭銷量和利潤的此消彼長，世界汽車格局也正在發(fā)生著劇烈的震蕩和驟變。業(yè)內(nèi)專家分析指出，隨著大眾趕超豐田步伐的加快，世界汽車工業(yè)的誕生地——歐洲，有望再度成為新的汽車工業(yè)中心。一百多年過去，即將回到發(fā)源地的世界汽車工業(yè)正在迎來新一輪的滄海桑田。

　　“在汽車工業(yè)發(fā)展的過程中，美、日、歐三大中心側(cè)重點各有不同。歐洲汽車做技術(shù)、美國汽車做空間、日本汽車做商品。汽車工業(yè)的重心若重返歐洲，說明汽車工業(yè)的發(fā)展也在回歸技術(shù)原點。汽車消費將更傾向于關(guān)注機械本身——講究操控性，空間適中和新技術(shù)的使用。”一位業(yè)內(nèi)專家分析。

　　而汽車行業(yè)專家賈新光也認(rèn)為，世界汽車重心如若回歸歐洲主要歸功于大眾、PSA等歐洲車企在高效低排動力技術(shù)方面豐厚的技術(shù)儲備。歐洲車企一向重視技術(shù)，不斷依靠技術(shù)革新來提升市場競爭力，如今歐盟制定了全球最嚴(yán)苛的汽車環(huán)保排放法案，更令所有的歐洲車企專注于節(jié)能減排技術(shù)的研發(fā)。這都將大大提高歐洲車企的核心競爭力。