昨天,第七屆廣州國際汽車展覽會在廣州市琶洲國際展覽中心隆重上演。長三角和珠三角,我國經濟最為活躍和發達的兩大經濟體,也是我國發展時間最長,發展水平最高的兩大汽車市場。11月最后一周的廣州車展,很有可能是2011年以前,長江以南最后一次國際A級水平的汽車展覽會。超過80家整車廠商親自參展,近百款新車集群發布,這樣的數字,讓我們不得不對本屆廣州車展重新審視。
隨著車市的發展,以珠三角為主的南中國地區市場與企業輻射能力的增強,眾多廠商對這個區域的重視程度,有了顯著的提高。奔馳、寶馬、奧迪等主流豪車品牌,每年都會在廣東地區舉辦多次形象活動;一汽大眾等北方的企業也開始大舉南下;上海通用更是把之前幾乎所有主流產品的上市活動,都放在了廣州深圳一帶……
與此同時,廣州車企的“突圍”跡象也十分明顯。廣汽集團無疑是今年最為活躍的國內汽車企業之一,從年初至今,為了其跨越式大發展的目標,廣汽東沖西進,一路并購,觸角已經從東部和中西部兩個方向,“進犯”至長江流域。而廣汽旗下的兩大合資企業也均完成了“更名”運動,廣州豐田和廣州本田,均改以“廣汽”打頭,突破珠三角地域性的愿望一望可知。
區域市場擴張和企業擴張的雙重沖力,注定在2009年末的廣州車展上擦出火花。今年的廣州車展,以下三大看點值得期待。
中高級市場的血拼
既去年雅閣、天籟換代之后,今年領馭、君越相繼出新,而全新品種斯柯達昊銳、雪鐵龍C5、東本思博睿也相繼加入戰團。而久未有作為的標致也將在廣州車展上亮相明年要上市的408。在中高級車市場最成熟的羊城,第一次齊聚了如此多的中高級車,一場血拼在所難免。中高級市場的成熟,標志著中國車市的逐步成熟。隨著中國私車時代進入第九個年頭,家轎換車升級成了眾多老車主的需求,中高級車也正是這批消費者的首選。各大廠家對自己旗下的中高級產品有怎樣的期望,廣州車展的表現或許可以給出答案。
綠色是否用電驅動
4月的上海車展,幾乎所有自主品牌企業,都展出了自己的電動車技術以及概念車,并宣稱這些產品在短期內均可量產。這讓人不由得聯想到,這些企業是否已經通過各種渠道,提前獲知了中國政府對于新能源車發展方向的決策。
半年過去了,似乎沒見任何自主品牌電動車即將亮相市場的端倪。上海車展已經預告的,一場轟轟烈烈的電動革命,究竟是雷聲大,雨點小,還是山雨欲來風滿樓,還有待觀察。在節能減排的大背景下,綠色環保一定是本次廣州車展的主題之一,而我們需要看的則是,電動車是否仍然如上海車展那樣,成為新能源車的絕對主導?!
二三線市場大博弈
上海通用已經把新賽歐的價格下探到6萬以下,相信日韓企業也不會再恪守著這道底線。在政策驅動下洶涌發展的二三線市場,將成為車企競逐的新興戰場。面對這樣的大博弈,各大車企必然會在廣州車展上,流露出自己在這個戰場上的想法。
自主品牌在成本戰略已經難以為繼的時候,將會選擇向上走,還是選擇繼續做精小車市場?合資品牌的價格下探,對于自主品牌而言,究竟會是一場小車時代開啟的序曲,還是一場慘烈的廝殺?地緣廣大的二三線市場,究竟會是百花齊放、皆大歡喜的場面,還是一枝獨秀、百花失色的結局?廣州車展應該會讓我們看出點門道。
作為中國汽車市場先鋒的廣州,其孕育的廣州車展,在市場的飛速發展中被催熟。廣州有完善的售后服務體系,有成熟的產品營銷團隊,部分廣汽本田的經銷商,僅憑售后市場就依然可以盈利。這樣的一座汽車城市,需要的不僅僅是一場汽車展銷會,更是飽含汽車文化、體現城市及地域底蘊的展覽會。
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