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          2010年規(guī)劃紛紛出爐 自主品牌車企大躍進(jìn)
        2010年01月07日 09:46 來(lái)源:大河報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

          收獲了2009年,自主品牌對(duì)2010年寄予了更大的期望。

          根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2009年前11個(gè)月,自主品牌共銷售了409.24萬(wàn)輛乘用車,占整個(gè)乘用車銷售總量的44.35%。其中,自主品牌轎車共銷售195.41萬(wàn)輛,占轎車銷售總量的29.39%,大大超過(guò)了市場(chǎng)占有率為24.00%和17.78%的日系和德系車。

          2009年的收獲,讓自主品牌信心爆棚。隨著陸續(xù)公布的2010年銷售目標(biāo),自主品牌的雄心一家比一家大,幾乎個(gè)個(gè)計(jì)劃同比增長(zhǎng)100%以上。

          但是,集體的樂(lè)觀似乎脫離了市場(chǎng)的理性判斷,應(yīng)該引起自主品牌企業(yè)的足夠重視,避免車市的大起大落。

          自主品牌的大目標(biāo)

          看一下自主品牌公布的銷售目標(biāo),我們只能用一個(gè)字來(lái)形容:“大!”

          去年年底,已經(jīng)完成2009年40萬(wàn)輛銷售任務(wù)的比亞迪(01211.HK),正式宣布了2010年80萬(wàn)輛的銷售目標(biāo),并將推出L3、I6、G6、S6、M6等5款全新車型。比亞迪汽車銷售公司副總經(jīng)理王建鈞表示,在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖的前提下,通過(guò)2009年完善充分的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備以及強(qiáng)有力的市場(chǎng)開拓,比亞迪對(duì)2010年的汽車市場(chǎng)充滿信心。

          江淮汽車將2010年產(chǎn)銷目標(biāo)鎖定在了50萬(wàn)輛,其中乘用車30萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。2010年,江淮乘用車公司將進(jìn)入新產(chǎn)品投放的集中爆發(fā)期,悅悅、瑞風(fēng)二代等全新車型將陸續(xù)上市,此外,江淮目前正在建設(shè)年產(chǎn)銷量達(dá)6萬(wàn)輛的BMPV項(xiàng)目,未來(lái)將會(huì)實(shí)現(xiàn)MPV市場(chǎng)的高中低全覆蓋的布局。

          2010年,長(zhǎng)城汽車將推出6款全新主力車型,并集中精力精耕細(xì)作A級(jí)車市場(chǎng),重點(diǎn)發(fā)展兩廂車,在兩廂車市場(chǎng)力爭(zhēng)做到全國(guó)銷量第一。按照規(guī)劃,2010年,長(zhǎng)城計(jì)劃產(chǎn)銷30萬(wàn)輛,2011年40萬(wàn)輛,2013年將達(dá)到60萬(wàn)輛。

          而自主品牌的老大奇瑞雖然尚未透露2010年的銷售目標(biāo),但2010年的產(chǎn)品規(guī)劃中將有17款新產(chǎn)品上市,包括12款新車和5款現(xiàn)有車型的換代產(chǎn)品。截至2009年11月,奇瑞汽車全年累計(jì)銷量超過(guò)44萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)32%。其中國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)104%。

          一直希望品牌轉(zhuǎn)型的吉利,是自主品牌中今年目標(biāo)相對(duì)低調(diào)的,初步設(shè)定2010年銷售目標(biāo)為40萬(wàn)輛,相當(dāng)于同比增長(zhǎng)33%。僅吉利全球鷹品牌2010年就會(huì)有4款新車上市。

          華晨汽車也提出了45萬(wàn)輛的銷售目標(biāo),較2009年增長(zhǎng)36.36%。已經(jīng)宣布實(shí)現(xiàn)自主品牌盈利的上海汽車(600104.SH),2009年大約將實(shí)現(xiàn)9萬(wàn)輛的銷量,宣布2010年的銷售目標(biāo)是18萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)100%。

          謹(jǐn)防過(guò)分樂(lè)觀

          毋庸置疑,2009年自主品牌獲得了超過(guò)整體市場(chǎng)增幅的增長(zhǎng),但是2010年的市場(chǎng)是否還能承受更高的增速,確實(shí)需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。而對(duì)自主品牌來(lái)說(shuō),在對(duì)市場(chǎng)樂(lè)觀的基礎(chǔ)上,增加一點(diǎn)必要的謹(jǐn)慎還是必要的。

          國(guó)家汽車下鄉(xiāng)政策的順延,以及1.6L及以下乘用車車型購(gòu)置稅由5%增加到7.5%,表明了政府希望今年車市平穩(wěn)發(fā)展的一個(gè)態(tài)度。

          很多自主品牌車商都認(rèn)為,車市經(jīng)過(guò)去年一年的開拓,二三線市場(chǎng)已經(jīng)被徹底激發(fā),消費(fèi)者的剛性需求難以遏制,這都將成為自主品牌持續(xù)狂飆猛進(jìn)的保障。

          但是,2009年超過(guò)1300萬(wàn)輛的龐大銷售基數(shù),意味著車市很難承受像去年那么高速的增長(zhǎng)。對(duì)于2010年車市,現(xiàn)在比較統(tǒng)一的看法是增長(zhǎng)將繼續(xù),但增幅究竟有多大,還存在著很大的爭(zhēng)議,比較一致的看法是車市將保持10%~15%的增長(zhǎng)。而且去年的車市表現(xiàn),是多種因素疊加的結(jié)果。主要由政策刺激、二三線市場(chǎng)啟動(dòng),以及產(chǎn)能的緊張,客觀上刺激了喜歡“買漲不買跌”的消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

          雖然自主品牌去年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),但大部分局限在低端市場(chǎng)。2009年,1.6L以下的細(xì)分市場(chǎng),自主品牌占據(jù)80%的份額。在去年產(chǎn)能緊張的情況下,實(shí)際上合資品牌并沒(méi)有“按需生產(chǎn)”,而是重點(diǎn)生產(chǎn)利潤(rùn)高的產(chǎn)品,在今年產(chǎn)能規(guī)劃相對(duì)充分的情況下,將真正實(shí)現(xiàn)“按需生產(chǎn)”。這樣,自主品牌的1.6L以下產(chǎn)品必將受到合資品牌的擠壓。

          如果今年自主品牌真的按照規(guī)劃中的銷售目標(biāo)進(jìn)行排產(chǎn),市場(chǎng)可能難以承受這么大的銷量,到最后,去年形成的穩(wěn)定價(jià)格體系將難以維持,市場(chǎng)或許將重新歸于混戰(zhàn),再現(xiàn)車市的大起大落。

          對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō),銷量和市場(chǎng)份額很重要,但更重要的還應(yīng)該是品質(zhì)。2009年,自主品牌其實(shí)已經(jīng)走在了正確的道路上。

          2009年自主品牌銷量的增加,并不能看做其長(zhǎng)期保持并逐步提高市場(chǎng)占有率的根本,品質(zhì)的提升才能給市場(chǎng)占有率的提升打下牢固的根基。如果自主品牌能從這個(gè)角度出發(fā),2010年繼續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)的提升,那么市場(chǎng)份額的獲得或許會(huì)水到渠成。 

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        直隸巴人的原貼:
        我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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