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          沒有硝煙的戰(zhàn)爭 車企打響“世界杯”營銷戰(zhàn)
        2010年06月22日 10:41 來源:北京晨報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

          南非世界杯開始了,這個全世界球迷期盼了4年的盛會不僅將帶來持續(xù)1個月酣暢淋漓的激情感受,也會給眾多商家?guī)砹司薮蟮臓I銷機會。而作為國內(nèi)最熱銷、最大件的家庭消費品,汽車已經(jīng)開始了借“世界杯”實現(xiàn)其品牌運營的規(guī)劃。

          從今年3月份開始,以北京現(xiàn)代、東風日產(chǎn)、克萊斯勒、吉利汽車為代表的汽車企業(yè)就已經(jīng)將眼光瞄向了世界杯賽場,一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”就此打響。

          為了吸引消費者,雪佛蘭在3月份時推出了2010年南非世界杯限量版樂騁,在世界杯期間購買該車型就能擁有標新立異的限量版汽車裝飾。與此同時,克萊斯勒也啟動了“競猜八強排位,贏取指南者世界杯特別版”活動,并在其所有指南者廣告中都打出了世界杯特別版的標識。

          此外,東風日產(chǎn)也推出了一項邀請車主參與世界杯的活動。參加這個活動,勝出的超級球迷不僅參加世界杯,還可以配合媒體來報道世界杯,讓超級球迷感受世界杯的激情氛圍。據(jù)介紹,東風日產(chǎn)此次打出的世界杯牌相比其他廠商最為客觀,聯(lián)合國內(nèi)世界杯官方合作媒體推出的“超級球迷”不僅可以在2010世界杯期間親臨南非現(xiàn)場直擊頂級賽事,而且還將作為CCTV、《體壇周報》、新浪網(wǎng)足球報道組的球迷觀察員報道世界杯,并有機會與梅西、貝克漢姆等足球巨星近距離接觸。

          而作為本屆世界杯的獨家汽車贊助商,現(xiàn)代汽車更是以剛剛上市的ix35為核心,開始了體育營銷,這已經(jīng)是現(xiàn)代汽車連續(xù)三屆贊助世界杯。據(jù)了解,新晉身為全球第四大汽車廠的韓國現(xiàn)代-起亞汽車集團為了贏取這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”,付出的代價是數(shù)十億美元。 在比賽的現(xiàn)場、球隊乘坐的大巴上,出現(xiàn)最多的汽車品牌自然是現(xiàn)代汽車,從市場營銷回報角度上看,現(xiàn)代汽車的付出得到超過投入數(shù)倍的曝光率和廣告效益。

          專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在全球范圍內(nèi)通過體育賽事每提高1%的知名度,需要花費2000萬美元的廣告費用,如果是贊助大型體育比賽費用更高,但收益亦高達3至5倍。所以,體育營銷,在汽車行業(yè)一直極為流行,如沃爾沃環(huán)球帆船賽、大眾成為2008年北京奧運會的合作伙伴等,引起了汽車行業(yè)的高度關(guān)注,賺足了消費者的眼球。

          通過對本屆世界杯的種種滲透, 國內(nèi)汽車品牌正在加速與國人和世界的聯(lián)系,“體育,擁有改變世界的力量”可謂言之不虛。(沈欣)

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        【編輯:趙婕】
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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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