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          端午車市淡如水 世界杯營銷沒多大效果
        2010年06月23日 14:10 來源:金羊網-新快報 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

          “好不容易放假,都熬夜看世界杯了,哪還有人來買車。”賽馬場一經銷商向記者抱怨。6月四年一度的世界杯戰火在南非燃起,對于略顯疲態的車市來說,實在算不上一個積極因素,“小長假”端午節淡如平常就是體現。甚至有經銷商開始擔心,今年的6、7月會不會像2008年奧運會那樣,出現連續幾天無人問津情況,那無疑給如今的車市雪上加霜。

          “小長假”銷量不如周末

          記者端午節“小長假”三天走訪車市發現,各汽車市場的人氣很淡,就算有也是一些前來給愛車做保養的車主。盡管有些經銷商在第一、二天舉辦展廳活動,但到店人數也不多,成交量就更是沒有幾單,還有部分車主是沖著端午節禮品進店的。

          端午節當天下午二點左右,記者在跑馬場看到,各家4S店只有一兩批客人,部分店甚至一批客人都沒有,銷售人員三三兩兩地在閑聊。一位滿臉疲憊的銷售人員告訴記者,昨天看球睡晚了,一天都打不起精神,不過還好要接待的客人也不多,還可以趁老板不注意打下瞌睡。“只要頭一天晚上有精彩賽事,經銷商就不用指望第二天有好收成了。”銷售人員笑著稱。

          廣州車市自4月份開始就出現下滑,盡管在“五一”小黃金周前后部分品牌取得不錯的成績,但總體表現還是低于去年同期,再加上暴雨造成的“水浸車事件”,“龍舟雨”更是下個不停,銷量就一直很平,接下來馬上到“中考”,很多經銷商都是愁容滿面,大嘆今年不如去年。

          現在如火如荼世界杯吸引大部分男人的注意,經銷商普遍對6、7月份銷量不樂觀,而去年自5月份開始銷量出現大幅上漲,接著持續半年井噴,而今年世界杯期間這1個月,車市將很難出現大幅回升,慘淡經營仍將持續,下半年經銷商的壓力將進一步加大。

          世界杯營銷沒多大效果

          既然世界杯如此炙熱,經銷商會不會運用世界杯來促銷呢?東風日產某經銷商市場部經理告訴記者,世界杯這么熱大家肯定會推出一些契合的營銷手段來吸引顧客,但從往年的經驗看,即使經銷商使出渾身解數,世界杯期間的展廳客流量仍會明顯下滑。

          “2008年奧運會期間,我們開展了很多奧運會相關促銷,但仍然無人問津。”東風本田某經銷商告訴記者,世界杯對汽車廠商來說,更多的還是一個宣傳、提升品牌的平臺,但對經銷商而言短期內實際銷量很難得到提升。不過,世界杯結束后,再開展相關的活動,趁著余溫,可能效果還會好一些。

          據記者了解,各大汽車品牌經銷商都在有意無意地把自己與世界杯聯系起來。一汽豐田店推出“南非世界杯,誰是冠軍刮刮樂”活動,現場贏取精美禮品和現金券等,特意為世界杯期間購車的客戶贈送一套精美球衣。“我為車名狂,去看世界杯”,東風悅達起亞為新車造勢,為新車型引入國內后起中文名的市民,就有機會贏得免費世界杯之旅等等。

          “我正在想決賽期間,要不要在展廳擺上電視,組織潛在車主看球賽。或者組織車主去酒吧看球,費用全包。”某品牌經銷商市場部經理告訴記者,希望車主們看得高興就買車了。

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        【編輯:陳鑫】
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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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