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        《反壟斷法》推波助瀾 汽車市場迎來新降價潮

        2008年09月03日 15:44 來源:今晚報 發表評論

          今年以來,多項利空因素襲擊中國汽車市場,從四川地震到南方水災等自然災害影響,從國際長期協議鐵礦石達到驚人的65%漲幅引發的鋼材等原材料價格巨幅上調,到國際油價飆升迫使國內汽油、柴油和航空煤油價格每噸提高500元,以及CPI指數居高不下對汽車消費的打擊,種種現象都讓人覺得汽車業的“冬天”已經提前到來,各大汽車廠商面臨著巨大的銷售壓力,中級車甚至直接跌入“5萬-6萬元區間”。

          奇瑞A5進入“5”區間

          “全國奇瑞4S店正在火熱進行著A5直降1.1萬元的優惠活動,這揭開了A級車破‘6’的序幕”。博瑞祥通總經理魏煒告訴記者,起始型號奇瑞A5 1.6排量舒適型的售價創紀錄地達到了5.88萬元,下探到5萬元區間,重新樹立了A級車市場的新標桿。作為一款在空間、動力、懸掛、配置等方面幾乎達到B級車標準的“A+轎車”,經銷商這一售價幾乎將自己的利潤空間壓縮到極限,這一舉措在A級車界激起千層浪,5.88萬元的價格已經開始蠶食A0級市場份額,也對同級車型造成更進一步的銷售壓力。

          其實A級車各大品牌的降價呼聲都在高漲:新凱越降價沖量,經銷商優惠近兩萬元還送大禮包;樂風也有大幅優惠,6.59萬元起售。此外,捷達有最少2000元的優惠,整個汽車市場似乎在奇瑞A5的帶動下開始沸騰。

          業內人士指出,這些信號給消費者一個提示,9月將成為今年最佳購車時機。

          降價之聲此起彼伏

          與奇瑞A5處于同一細分市場的比亞迪,也在8月下旬推出了優惠舉措,對部分熱銷的F3車型實行價格優惠,F3 1.8升尊貴型市場售價由原來的9.58萬元優惠至8.58萬元,F3白金版實用型的優惠幅度達3000元。

          進入9月,“購長城精靈獲三重大禮”活動在全國展開。此次活動的主要內容有三項:一是凡購買長城精靈最高可獲3000元甜蜜基金;二是活動期間購車可獲3年或10萬公里超長保修,同時享受6次免材料費保養服務;三是用戶到長城汽車專賣店試乘試駕長城精靈,就有機會免費參加“長城精靈愛情朝圣之旅”實地旅游活動。活動期間,凡購買長城精靈的用戶,精英型優惠3000元,豪華型優惠2000元,實用型優惠1000元。

          部分經銷商表示,8月車市并未扭轉頹勢,甚至還有“走向深淵”的感覺。在保證不大虧的情況下,選擇降價成為業界共同的行動。

          《反壟斷法》加速車價下跌

          除了庫存增加等常規因素外,8月1日實施的《反壟斷法》則被業界視為降價加速器。《反壟斷法》第十四條規定:“固定向第三人轉售商品的價格”以及“限定向第三人轉售商品的最低價格”均被認為構成了壟斷協議,經營者將被處罰。這意味著,目前廠家對經銷商的限價行為將被視為壟斷行為,而經銷商在終端價格上將具備決定權。

          “雖然此前價格多半由經銷商決定,但廠家擁有絕對的控制權,這方面日系車做得比較出色。”業內人士指出,以前廣州豐田幾乎不允許經銷商有任何的優惠措施。不過,《反壟斷法》第十四條規定讓這些企業不得不將議價權下放到經銷商層面。廣州豐田轉而支持經銷商面向用戶的優惠酬賓行動,凱美瑞大幅優惠進一步刺激了降價神經,許多比照凱美瑞定價的車型只好再下臺階,從而引發類似多米諾骨牌式的連鎖反應,8月份大規模的降價潮也就比較容易理解了。(于亞光)

        編輯:劉霏】
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