10月20日,一汽-大眾新寶來在北京隆重上市,到現(xiàn)在,新寶來上市已超過一個月。日前,記者走訪北京汽車市場時獲悉,由于銷售不佳,一汽-大眾在新寶來上市之初采用的加價5000元的策略已經(jīng)被4S店放棄,4S店的銷售價格不再是必須加5000元的強勢態(tài)度,價格出現(xiàn)了松動。
廠家強迫加價
采訪中,一位一汽-大眾4S店的負責人告訴記者,加價銷售是廠家的行為。自新寶來加價銷售以來,4S店銷售壓力很大,一個月的時間僅賣出幾輛。由于銷售情況不好,很多4S店已經(jīng)放棄了加價賣車的策略。另一位一汽-大眾4S店的負責人告訴記者,4S店售出的新寶來也并沒有完全采取加價銷售,而是以原價售出居多。
新寶來作為一汽-大眾自主研發(fā)的首款A級車,市場定位在速騰之下,主攻中級車的低端市場。與之前的老款寶來相比,軸距加長了97mm,達到了2610mm,并且加長的軸距幾乎全部用于改善后排空間,因此新寶來與朗逸一樣,后排腿部空間達到了中級車的水平,這讓它在內(nèi)部空間上很有競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解,新寶來共有8款車型,北京地區(qū)4S店內(nèi)只有2-3款車型,以舒適型和自動擋為主。1.6手動舒適、1.6自動舒適和2.0自動舒適有少量的現(xiàn)車,其余各款還需預訂。新寶來現(xiàn)車的顏色也不太齊全。據(jù)一位4S店負責人透露,售價為10.78萬元的新寶來最低款車型,廠家并沒有投產(chǎn),何時投產(chǎn)也沒有具體時間表。
據(jù)了解,“低價噱頭”是一汽-大眾慣用的手段。“現(xiàn)在市場上能買到的新寶來的最低售價為11.88萬元,并不是廠家上市前大肆宣傳的10萬多元的最低款車型。”該經(jīng)銷商說。
新寶來無加價資本
近幾年加價車型也可謂層出不窮,兩年前雅閣和凱美瑞加價提車,以及到目前為止仍然變相加價銷售的東風本田CR-V,無一不采用這種被業(yè)界稱為“饑餓銷售”的營銷方式。然而現(xiàn)在凱美瑞最高優(yōu)惠2.8萬元,雅閣最高優(yōu)惠2萬元,CR-V的加價幅度也在逐漸減小。
通過分析不難發(fā)現(xiàn),不管是凱美瑞、雅閣還是CR-V,這些車的售價均在25萬元左右,能夠購買這些車的消費者不在乎多加幾萬元。新寶來是一款中級車,而中級車市場是國內(nèi)汽車市場競爭最激烈的細分市場,與新寶來形成競爭的車型不下十幾款。
今年的形勢也和往年不同,美國次貸危機引發(fā)的全球金融海嘯對中國經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響,國內(nèi)汽車市場的增速也明顯慢了下來。很多汽車品牌為了保證今年的銷售任務(wù),或者是為了緩解危機對自身的影響,紛紛降價以提高銷量。
有業(yè)內(nèi)人士認為,以往的市場曾出現(xiàn)過這樣的情況,越是加價的車型,越供不應(yīng)求,越是降價促銷的車型,消費者越觀望。“但這種銷售方式在車市旺季行之有效,目前在全球經(jīng)濟蕭條的大環(huán)境下,能有消費者為了購買一輛中級車而多花5000元嗎?”
銷量沒有突破
“上市已經(jīng)一個月了,我們店里只賣了幾輛車。”采訪中,不止一家一汽-大眾4S店的負責人告訴記者,新寶來上市后銷量慘淡。
記者走訪北京汽車市場時發(fā)現(xiàn),各廠家和經(jīng)銷商無不傾盡全力地在吸引消費者的眼球,除大幅的現(xiàn)金讓利外,購車送保養(yǎng)、送保險、送裝飾的促銷方式也已經(jīng)讓消費者視覺疲勞了。在這樣的一個大環(huán)境下,一汽-大眾新寶來卻采取了加價策略,經(jīng)銷商不但沒有任何的優(yōu)惠促銷活動,甚至于提現(xiàn)車必須加價5000元,否則提車只能排隊等到明年上半年。
有業(yè)內(nèi)人士認為,目前車市的主流聲音就是降價,不論多么前衛(wèi)的車型,不論運用了多么先進的技術(shù),如果沒有價格上的優(yōu)勢,銷量也很難能讓廠家滿意。一汽-大眾新寶來的加價政策有些不合時宜。
據(jù)悉,目前北京各經(jīng)銷商處的新寶來至少有幾十輛現(xiàn)車的庫存,除最低配車型外,其他車型均有不同數(shù)量的現(xiàn)車。“隨著庫存車的增多,新寶來肯定會在4S店出現(xiàn)優(yōu)惠。”一位4S店負責人告訴記者,新寶來最低款車型遲遲不投產(chǎn)也讓一汽-大眾失去了不少客戶。(錢瑜)
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