長豐汽車獵豹營銷總監王粵江上周在接受采訪時透露,為了拓展二三級市場,長豐汽車目前正在調整營銷策略,在保證每年至少一到二款新車上市的同時,采用多品種、小批量的新戰略。
王粵江表示,今年在銷售網絡布局上進行調整。據了解,調整主要根據各條產品線進行,其中轎車產品除了在一級市場上加大網絡布局力度外,也會在二三級市場上強化銷售網絡;而跨界車型更多會在一級市場上銷售,然后兼顧一些重點區域的二級市場。
在渠道調整的同時,營銷和產品策略也將轉變。“今年營銷策略就是多品種戰略”,王粵江表示,多品種就意味著小批量。光獵豹品牌這一塊,到今年春節前將達到15種車型,今年年底則會達到20多種車型。值得注意的是,這些小改款車是一個基本車型同時出兩款前臉不同的車型,長豐認為通過這種差異化的競爭,來滿足市場的各種需求。(魏學珍)
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