過去的一年對車市而言,是個糟糕的年份。
1月12日,中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),去年全年國內汽車產銷僅達到930余萬輛,八成汽車企業(yè)沒有完成全年銷售目標。產銷分別增長5.21%和6.70%,這是近10年來中國車市產銷增幅首次低于10%。
中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長董揚表示,2009年中國汽車的產銷量增長的幅度可能在5%左右。這個數(shù)據(jù)在6年前曾經達到30%。全球車市低迷的局面下,國內多家汽車生產商的高層認為,在歷經多年的迅猛增長后,接下來中國車市面臨一個調整期,對車企而言是挑戰(zhàn),也是機遇。
尷尬的自主品牌
面對市場下半年的忽然轉向,自主品牌明顯沒有做好應對準備。
自主品牌“老大”奇瑞汽車在1月8日公布了其去年的銷售數(shù)據(jù),奇瑞汽車有限公司表示,去年銷售了356000輛汽車,較上年同期的381000輛下滑6.56%,并且低于480000輛的銷售目標。
奇瑞銷售公司總經理助理金弋波表示,不理想業(yè)績與奇瑞汽車去年推遲了一些新車型的發(fā)布、2月份反常的暴風雪及中國經濟的放緩對銷售造成的沖擊有關。
奇瑞汽車并沒有發(fā)布今年的銷售目標,但表示可能會推出多達15款新車型。奇瑞汽車公司對今年的狀況絲毫不敢大意,決策層認為推出多款新車,或許在冷清車市下能起到烘暖作用。
同樣進入中國汽車銷售前十名的吉利汽車,也沒能在2008年交上滿意的答卷,他們的增長比預計低了15個百分點。
而自主品牌在其業(yè)績上寄予厚望的出口,也從去年的9月份開始,連續(xù)跌入低谷,創(chuàng)下出口新低。
形勢不樂觀的一些企業(yè),曾經希望得到實力更強企業(yè)的合作,也無果而終。長豐汽車與三菱鬧出別扭,之后曾傳出它將和廣汽集團合作,最后不了了之。自主品牌實力較弱仍是人們擔心的一個方面。
偏居深圳的比亞迪汽車公司,多少給了些許意外的驚喜。其得到股王巴菲特的青睞和推出雙模電動車,讓關注度暴增,其前景也被頗為看好,多少為自主品牌挽回一絲臉面。
歐美系難御寒
通用汽車成為歐美系的代表,這家公司2007年曾在中國銷售汽車1031974輛,居所有汽車生產商之首。
1月6日,通用汽車公布去年在中國的汽車銷量增長6.0%。然而,其在中國的增長數(shù)據(jù)主要依靠商用汽車合資公司銷售增加的推動。
據(jù)通用公司的資料顯示,上汽通用五菱汽車公司去年汽車銷量增長17.9%,而乘用車合資公司上海通用汽車銷量下滑7%,從2007年的479427輛降至445709輛。
有汽車分析師認為,通用汽車去年向美國政府申請緊急貸款以避免破產,對公司業(yè)務造成了很多影響。而通用抵御寒冬能力的欠缺,則是至關重要的原因。而進入國內銷售前十的車企長安福特銷量也不如2007年,出現(xiàn)負增長。這是銷售量進入前十名的三家歐美系車企中的兩家。
大眾汽車依靠上海大眾和一汽大眾兩家合資公司的表現(xiàn),在中國市場表現(xiàn)不俗。據(jù)德國汽車生產商大眾汽車1月9日公布的數(shù)據(jù),去年他們在中國共銷售汽車1024008輛,較2007年增長12.5%。
中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,上海大眾和一汽大眾成為2008年國內銷量前兩名。盡管如此,這兩家企業(yè)依然沒有完成既定的銷售目標。
日系謀求新格局
全球性的風暴讓日系車也不能“置身事外”,然而,盡管其增長幅度也下降不小,但相對而言,國內日系三大家車企銷量都保持了兩位數(shù)的增長,是眾多車企中的領先者。
1月9日,豐田汽車公司宣布,公司2008年在中國大陸的銷量較上年增長17%,達到585000輛。豐田汽車在2007年的銷量為499000輛,當年他們在中國的銷售量增長了62%。在中國乘用車市場,豐田汽車銷量排名第二,僅次于大眾汽車。其合資公司一汽豐田也在2008年上升到國內車企年度銷售第四名,較2007年上升了兩個名次,代替了奇瑞汽車。
本田汽車也在1月8日公布了其2008年的銷售數(shù)據(jù),2008年他們在華汽車銷量為473297輛,較2007年提高11.7%。
消息稱,去年本田汽車替代了通用汽車,成為在華乘用車銷量第三名。至此,在華乘用車銷量前三名中,日系“獨居其二”。
而東風日產憑借其和其他兩家日系車企不一樣的多車型戰(zhàn)略,也有不俗表現(xiàn)。去年東風日產超額完成全年銷量目標,銷售達到35萬輛。東風日產在其網站上宣布,根據(jù)全國乘聯(lián)會的最新數(shù)據(jù)顯示,其國內銷售綜合排名第四。東風日產高層認為,他們在2008年改變了中國乘用車銷量排名格局,已經晉級第一軍團。
根據(jù)東風日產公布的信息,去年,這家日產的合資公司成為銷量排行前十的乘用車企業(yè)中唯一一家沒有下調銷售目標而完成銷售任務的車企,而其銷售量也同比增長了28.9%。東風日產總經理大谷俊明認為,東風日產在今年仍然能保持近15%的增長。
而在去年的10月份,日本豐田汽車公司與中國第一汽車集團也決計進行擴建項目,總投資額為40億元,主要生產豐田卡羅拉轎車系列整車產品。這個在長春汽車產業(yè)開發(fā)區(qū)的新項目將在2010年10月竣工。
車市低迷帶來的調整,或許是日系車的機會。而機會的大小,它和自主品牌、歐美系車等各車企等同。誰能笑到最后,只能拭目以待。
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