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        2007年11月06日 星期二
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        專家看吉利“換標”:樹立品牌形象的最佳選擇
        2007年11月06日 14:41 來源:中國新聞網

          中國機械工業聯合會執行副會長、中國汽車工程學會理事長 張小虞

          ———自主品牌必須建立世界品牌形象

          隨著中國汽車工業自主品牌的不斷發展壯大,越來越多的自主品牌開始走向世界,吉利提出換標為自主品牌國際化發展提出了一種新的戰略思路,就是按照國際化的標準和規律,構建新的管理與品牌,主動參與國際市場競爭。

          自主品牌必須建立自己的世界品牌形象。積極參與國際汽車市場競爭,探索一條適合中國自主品牌企業發展之路任重而道遠。吉利換標是一次非常有益的嘗試,吉利提出戰略轉移,打造國際品牌,這是新的理念和目標。

          中國汽車自主品牌企業要進軍國際市場,首先要從管理、產品和品牌建設上進行轉型,做到精益的管理、無可挑剔的產品、人性化的服務。吉利這次進行全球范圍的征標,就是吉利戰略轉型的企業理念的一種體現。

          中國企業聯合會副會長、中國名牌戰略推進委員會副主任 艾 豐

          ———吉利換標勢在必行

          吉利花360萬元換標一點都不貴,要想打造具有國際競爭力的品牌,必須重賞!換標是中國自主品牌走出中國、走向世界的必由之路。標識就是溝通市場的橋梁,吉利談戰略轉型、談打造國際品牌,這一切信息都需要一個全新的標識去傳達,所以吉利換標勢在必行。

          中國自主品牌必須轉變經營理念,重視品牌的建設,要像吉利這樣,當原有品牌不足以支撐整個企業的發展理念時,就大膽摒棄,勇敢超越,因為超越自己是最大的困難和挑戰。

          品牌其實就是在技術支撐基礎上的文化營銷。經過20多年的發展,吉利已經步入成年期,它需要一個拓展和延伸的空間,這個空間就是國際市場,如何進入國際市場,品牌建設應當先行。吉利有自主研發的“世界先進、中國領先”的發動機,今天的吉利已經具備了一定的技術基礎,在這個時候,標志的重要性就會凸現,成為與消費者溝通的第一要素,這個標志承載的吉利文化、吉利內涵就是最終影響消費者和市場的關鍵。

          清華大學經濟管理學院市場營銷系主任、教授 趙 平

          ———換標是最佳時期的最佳選擇

          吉利換標是在一個合適的時間做了一件合適的事情。吉利發展到今天,其產品質量的提升已經超出當初品牌設計所能包含和傳達的內容,不能代表其企業的內涵和文化。現在吉利目標是要做國際化的企業,換標這個想法很有眼光,選擇的時機也很好。

          未來吉利的標識要考慮國際市場的接受程度,如何與當地溝通,與當地文化匹配。同時,品牌后續是一個系統的提升,包括產品質量、服務等,需要不斷投入。吉利今后戰略上走的每一步,都要考慮和企業品牌符合。通過吉利換標以及吉利不斷向上發展,中國汽車品牌是有希望的。

          北京大學光華管理學院教授 何志毅

          ———吉利戰略轉型的重大信號

          吉利現在進行換標,是進行國際化戰略轉型的一個重大信號,在這種戰略性的企業轉型中,企業管理體系的轉型也至關重要。換標是信號,建立國際化管理體系就是吉利戰略轉型面臨的最大挑戰。

          中國的企業管理者要善于運用傳統思維,準確把握員工的心理狀態。吉利現在提出換標,并且在全球進行征標,這一事件首先向國內汽車企業宣布吉利開始戰略轉型,開始確立打造國際品牌的國際化路線;其次向世界宣布,吉利愿意按照世界汽車發展的規則、按照世界汽車市場的標準參與到世界汽車市場的競爭舞臺中來。

        編輯:張艷紅】
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