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        評論:逆市而上 馬自達寒冬“翻身”的啟示

        2008年11月27日 09:09 來源:京華時報 發表評論

          美國的汽車巨頭們在一片悲觀中,等待政府的救助。遠在日本的馬自達管理層已經開瓶慶祝命運的轉變。上周,日本馬自達和其合作伙伴進行了股權回購,將其控股股東福特汽車在馬自達的股份由之前的33%降低到13%,隨即馬自達董事會進行了新的人事任命,來自日本馬自達的人員取代原來來自福特的高管,基本控制了馬自達的董事會。

          在全行業嚴重危機的時刻,馬自達借機完成了其數年來的夙愿。

          日本馬自達在第一時間,把這一回購行動向中國內地媒體發布,國內媒體在眾多的車市新聞中,選擇了對這一事件的高度關注。國內媒體這樣的選擇,除了對一家企業控股權變更的正常關注外,另一個原因是,自2004年馬自達發布其在中國內地的發展戰略以來,國內媒體目睹了馬自達爭取“獨立”的過程,以及在這一過程中付出的代價。

          本次馬自達董事會調整中,升任常務執行董事的尾崎清,是國內媒體最為熟悉的。2004年北京國際車展上,他正式代表馬自達開始向國內吐露其在國內市場的雄心壯志,此時為人謙遜的尾崎清是馬自達負責中國事務的董事。其后幾年尾崎清基本上長住中國,但馬自達在中國的業績卻遭遇了前所未有的滑鐵盧,因其在中國的發展命運基本上控制在其大股東福特手中。馬自達陷入無休止的合作糾紛中,直接導致被市場看好的數款車型,最終卻銷售失敗。

          去年上海車展時,尾崎清喝了幾杯酒,在飯桌上毫不諱言對福特的不滿,他也承認馬自達一直在等待機會,以便能夠回購福特手中的股份,以擺脫福特的束縛。今年北京車展,尾崎清正式向國內媒體告別,他要回日本本部。其實馬自達在國內的發展,完全沒有按照他當初的思路發展,大批生產出的馬自達轎車滯留在重慶長安福特馬自達的庫房內,一汽馬自達正借用產品換代的機會,直白地用馬自達6打壓長安馬自達生產銷售的馬自達3。對于這一切尾崎清有心無力。

          福特與馬自達在中國的這一亂局,從上周起具備了理順的條件。從這個角度說,馬自達是此次金融危機的受益者。其實,自美國金融危機以來,國內媒體就在熱烈討論國內汽車企業到美國或者歐洲抄底的可能,大家基本一致的結論是:我們還不具備抄底的實力。那我們的合資公司是否具備和馬自達一樣“獨立”的資本?

          回放馬自達“獨立”的過程,在福特控股的數年間,盡管福特一直致力于把馬自達納入其全球研發體系,但馬自達并沒有完全屈服,馬自達在得到福特的支持后,其新車開發能力,包括市場銷售等一直堅持“獨立”運行,甚至不惜犧牲部分短期利益(中國市場就是例子)。正因為如此,在機會到來時馬自達才敢于毫不猶豫地選擇“獨立”。

          機會從來都是給有準備的人,企業也不例外。國內汽車行業一直在對合資企業是否應該做自主品牌,甚至合資企業是否應該具備整車的研發能力有爭論,馬自達的“獨立”給了我們明確回答。盡管,也許某種程度上,不完全具有可比性。(張利東)

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