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由需求決定同一品牌兩款中型車(chē)如何選

2009年08月18日 08:42　來(lái)源：汽車(chē)之家　

中型車(chē)是一種車(chē)型嗎？如果你這么想，那么就完全錯(cuò)了。實(shí)際上，中型車(chē)內(nèi)部也是分三六九等的，尊馳和東方之子是一個(gè)檔次、邁騰和君威是另一個(gè)檔次、A4L和寶馬3系當(dāng)然就更不一樣了。而一般一個(gè)品牌的生產(chǎn)廠家能做到的，往往只是開(kāi)發(fā)出一個(gè)中型車(chē)的平臺(tái)，但如果只有一款車(chē)型顯然無(wú)法涵蓋所有的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)于搶占市場(chǎng)份額是一件很不利的事情，怎么辦呢？

由需求決定同一品牌兩款中型車(chē)如何選汽車(chē)之家

各個(gè)廠家在利用平臺(tái)來(lái)增加車(chē)型方面采取的方式各不相同，有的分長(zhǎng)軸距版和短軸距版，有的分豪華版和運(yùn)動(dòng)版，有的則干脆先不停產(chǎn)老款的。今天我們就來(lái)看看我們熟悉的幾個(gè)廠家，他們是怎么做到同時(shí)生產(chǎn)幾款中型車(chē)的，而我們作為消費(fèi)者，在面對(duì)這類車(chē)型時(shí)又應(yīng)該如何選擇呢？

● 華晨中華：尊馳與駿捷

建議：公務(wù)選擇尊馳；家用選擇駿捷

汽車(chē)之家華晨中華中華駿捷 wagon 1.8t at尊貴型

汽車(chē)之家華晨中華中華駿捷 1.8t mt豪華型汽車(chē)之家華晨中華中華尊馳 1.8t mt舒適型

『華晨中華品牌旗下有駿捷（左）和尊馳（右）兩款中型車(chē)』

自主品牌廠商有兩款中型車(chē)的僅此一家，兩款車(chē)都比較成功就更難得了。和其他廠家從便宜的小型車(chē)或者微型車(chē)起步不同，華晨中華的起點(diǎn)比較高，第一款上市的車(chē)型就是我們現(xiàn)在看到的尊馳，也是因?yàn)?font color=#000000>尊馳的成功和盈利，我們才能看到后來(lái)更加成功的駿捷。那么廠家是如何處理尊馳和駿捷的關(guān)系的呢？

汽車(chē)之家華晨中華中華駿捷 1.8t mt豪華型

『駿捷的外觀和尺寸對(duì)于家庭用戶很有吸引力』

駿捷上市之后，曾經(jīng)有一段時(shí)間忽視了尊馳，但其實(shí)在公務(wù)用車(chē)市場(chǎng)和出租車(chē)市場(chǎng)，尊馳因?yàn)橛写髿獾耐庥^和寬敞的乘坐空間，還是相當(dāng)有市場(chǎng)的，所以廠家對(duì)它進(jìn)行了二次開(kāi)發(fā)，外觀和內(nèi)飾都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并且一直保持著比駿捷高的市場(chǎng)定位。所以在駿捷熱賣(mài)的時(shí)候，尊馳能夠在不同的細(xì)分市場(chǎng)，以不同的市場(chǎng)定位而仍然有不錯(cuò)的銷量。

汽車(chē)之家華晨中華中華尊馳 1.8t at舒適型

『公務(wù)用戶更看重尊馳的大氣』

但其實(shí)對(duì)比過(guò)兩款車(chē)的參數(shù)配置之后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的軸距一樣都為2790mm，前懸掛都是雙叉臂，后懸掛都是多連桿，所以不用多說(shuō)也知道兩款車(chē)是一個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品。他們除了外觀不同之外，廠家還用那些手段來(lái)區(qū)分這兩款車(chē)的呢？

汽車(chē)之家華晨中華中華駿捷 1.6 mt舒適型汽車(chē)之家華晨中華中華駿捷 wagon 1.8 mt豪華型

『駿捷的客戶更多選擇1.6和1.8兩種排量發(fā)動(dòng)機(jī)』

汽車(chē)之家華晨中華中華尊馳 08款 1.8 mt舒適型汽車(chē)之家華晨中華中華尊馳 1.8t mt舒適型

『尊馳的客戶更多選擇1.8和1.8T兩種排量發(fā)動(dòng)機(jī)』

首先是發(fā)動(dòng)機(jī)，駿捷看中的是家用車(chē)的市場(chǎng)，所以主推的是1.6和1.8的發(fā)動(dòng)機(jī)，相比而言排量更小，價(jià)格也能夠更便宜，而尊馳則主推1.8和1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型，要的是更好的動(dòng)力輸出和操控性能。

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『他們是駿捷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手』

其次是價(jià)格，駿捷大部分車(chē)型的價(jià)格集中在10-12萬(wàn)的區(qū)間，這個(gè)價(jià)位是很多家用車(chē)用戶選車(chē)時(shí)的價(jià)格區(qū)間，而尊馳主力車(chē)型的定位在13-15萬(wàn)元（雖然有24.98萬(wàn)元的旗艦版，但很顯然宣傳意義更大）。

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『他們是尊馳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手』

其實(shí)價(jià)格只是一方面，更重要的是兩款車(chē)的氣質(zhì)完全不同，駿捷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是大量的緊湊型車(chē)，和他們相比，駿捷看起來(lái)更加大氣豪華，對(duì)那些很注重乘坐空間和性價(jià)比的消費(fèi)者又不小的吸引力。而尊馳的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是奔騰B70、索納塔、起亞遠(yuǎn)艦、景程等車(chē)型，和這些車(chē)比的時(shí)候，尊馳靠的不是大氣和豪華，而是性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。

總之，消費(fèi)者在這兩款車(chē)型之間選擇是一件很容易的事情，只要按照自己的用途決定就可以了。在兩款中型車(chē)的協(xié)調(diào)方面，華晨做得還算不錯(cuò)，但不能否認(rèn)尊馳的銷量遠(yuǎn)不如駿捷。華晨雖然在緊湊型車(chē)和駿捷上都比較成功，但如何開(kāi)拓利潤(rùn)更高、級(jí)別更高的市場(chǎng)，是必須要考慮的問(wèn)題，因?yàn)轱@然尊馳并不具備這個(gè)實(shí)力，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)虎視眈眈，比如奇瑞的瑞麒G6、越來(lái)越便宜的一些合資車(chē)型等。