一份來自國內(nèi)調查機構的調查報告顯示，汽車消費主體的明顯變化是車主平均年齡呈下降趨勢。尤其是去年，車主平均年齡達到最低為32.3歲，比2005年低了近4歲。此外，18～25歲的車主消費比例開始快速上升，從2004～2006年，這部分群體所占的比例從5.6%上升到10.6%，增長近一倍。這說明，逐漸掌握話語權、擁有經(jīng)濟力量的“80后”一代正在紛紛涌入汽車市場，成為一股強勁的購車新勢力。
在優(yōu)越環(huán)境下成長起來的“80后”，其追求時尚、獨特、創(chuàng)新的個性在購車上會有哪些體現(xiàn)，他們對車市影響幾何？日前，記者采訪了許多“80后”和經(jīng)銷商，試圖勾勒出這一購車群體的特征。
現(xiàn)象：“80后”紛紛成為有車族
不經(jīng)意間，“80后”成為了購車新勢力，其強勁的汽車購買力逐漸顯現(xiàn)。作為上世紀80年代出生的一代人被社會稱為“80后”，目前這一群體大約有2億多人�！�80后”集中體現(xiàn)了中國獨生子女的特點，如今，這群年齡在27歲以下的“80后”，很多已走上工作崗位，組成家庭并為人父母了。
小魚剛結婚，本想著分期付款買輛車，可是父母說汽車買回來就要貶值，再分期付款很不值，于是親情贊助了一輛。
因為考慮到全家人出游的需要，她對車的要求就一個“夠大，裝得下全家人，包括狗狗”。小魚對車不大懂，選車時主要以“看著順眼”為原則，從看車到買車不到一下午的時間，就把別克凱越兩廂車開回家。
而另一位男性朋友米米非常中意越野車，因為“很酷”。自身積蓄和家里支持，終于花12萬多買了一輛陸風X9，作了簡單的外形改裝后，“開出去很拉風”。小芳剛到廣州工作一年，爸爸送給她一輛�？怂箖蓭鳛槎Y物，今年過年她開車從武漢回廣州。
身邊“80后”的朋友紛紛買了車，有車一族的比例還在繼續(xù)攀升�，F(xiàn)在沒有買車的也摩拳擦掌，紛紛打聽有哪些新車型推薦。炒股的小宇打算賺一筆后馬上買車，“在大城市有車出行很方便”。一位女性朋友最中意黃色的甲殼蟲，每當看到馬路上駛過的甲殼蟲時，她都要目送很遠才肯繼續(xù)前行，并發(fā)誓“一定攢錢買一輛”。
調查：購車費用大部分來自家人
記者走訪廣州多家經(jīng)銷商處了解到，目前來買車的年輕人越來越多。很多家長陪著孩子來買車，一般家里已經(jīng)有了一輛車，第二輛車是送給孩子的“禮物”。
“80后的孩子多是獨生子女，家庭條件優(yōu)越”，比亞迪賽弗店劉先生接觸買車的年輕人比較多，他說，很多剛工作的“80后”本身沒有什么積蓄，購車款都是家里給拿的。如果是父母給子女買車，那么子女的意見在購車行為中起主要作用。另一種情況是父母不會開車，買車是全家用，但主要給孩子開，這樣的話孩子在買車中的意見只是參考。
在本報主辦的“名車進名盤”活動中，經(jīng)常可以見到全家出動選車的場面。在祈福新村車展中，徐伯伯夫婦陪兒子來買車，小伙子中意上一款休旅車，咨詢了配置和專享活動優(yōu)惠，大有當場買下的意思，徐伯伯則勸兒子，看看其他車型后再拿主意。
據(jù)經(jīng)銷商介紹，有些在校學生來買車，并且都是中高檔車，這些家庭財力雄厚的不占多數(shù)。而大部分買車的年輕人都是有了穩(wěn)定的工作和收入，買車費用由家里人支付，養(yǎng)車則靠自己。
在父輩人看來，房子是不動產(chǎn)，是可以保值的，因此很難理解年輕人愿意花錢買車養(yǎng)車，卻將買房計劃推后。一位目前養(yǎng)車的“80后”的意見或許說出了多數(shù)人的心聲，供車供房都會有壓力，買房后雖然能住上自己的房子，但同時也要背上沉重的按揭負擔，生活質量將受到很大影響。相比之下，養(yǎng)車的壓力是可以承受的，并且買車后生活質量會立即得到提高。
選車：最敏感流行和個性
喜好1：喜歡新車型看重外觀
“年輕人買車都先問有沒有最新車型”，一位經(jīng)銷商認為，年輕人購車求新，他們認為舊款車和過時的電子產(chǎn)品一樣，是“落伍的，不新鮮的”。在車型上，SUV越野車、兩廂車、小排量車等有個性的車型都被“80后”看重。
擁有一輛SUV是不少“80后”男生的夢想，而造型精致、小巧、可愛的車型對“80后”的女生具有很大殺傷力。奧迪TT、甲殼蟲、QQ、奔奔、標致206等小型車成為她們的第一選擇。
“80后”對于車的外觀尤為挑剔。動感、前衛(wèi)的設計，與眾不同，要“看著順眼”。第一印象不好的車型，無論性能如何好，一般都不再做考慮，因此一些外形設計獨特的車型往往比較討巧。
他們喜歡鮮艷、明朗、輕快、時尚的色彩，認為顏色代表性格、表達情緒。當年黃色和藍色的polo可謂在年輕人中風靡一時。
喜好2：受廣告影響大看重品牌
除卻耗油量外，“80后”對車的發(fā)動機、功率等并不十分關心，性價比在促使其實現(xiàn)購買行為中作用并不明顯。值得一提的是，他們受廣告的影響較大，一則富有動感、時尚的廣告會吊足他們的胃口。
生活在商業(yè)廣告泛濫的時代，“80后”有著更強的品牌意識。他們的購車選擇也傾向于大品牌�！耙谂笥阎姓f的過去吧”，25歲的小夏買車時只考慮那些有影響力的大品牌，例如日產(chǎn)、豐田、本田、通用，他承認多少有些和朋友比較的心理，但也認為追求名牌也是追求高的生活質量。
喜好3：追求個性化喜歡改裝車
擁有一輛個性鮮明、夠炫夠酷的汽車是他們的驕傲。即使買了最新車型，“80后”還是要進行改裝，“要得就是和別人不一樣”。女孩子往往在內(nèi)飾上下文章，放些可愛的玩偶和座墊靠背等，相比之下，而男生對車改裝就要“傷筋動骨”了。
據(jù)經(jīng)銷商介紹，有些“80后”將雨燕兩廂的車頂漆成黑色，“這樣看起來像mini”。有些男生花8萬元買車，花1萬多元改裝。(魏麗娜）
