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        調查顯示:消費者購車 汽車造型具有一票否決權

        2008年03月17日 10:30 來源:華西都市報 發表評論

          如果問準備買車的人 “您選車最看重汽車的哪些特點?”被問到的人肯定會說出諸如價格、配置、動力、品牌、安全、售后服務、養車成本等等一堆名詞來。但如果只問他“樣子不好看會買嗎?”那得到的回答往往是否定的。汽車造型對于消費者的購車意愿真的有如此大的影響嗎?為此,我們在上周對60名汽車消費者進行了一次問卷調查。調查結果顯示,汽車造型對于消費者的購車計劃普遍具有 “一票否決權”。

          造型難看肯定不會買

          “汽車廠家在安全上大多不會馬虎,而車價貴一兩千或者便宜一兩千其實差別不大,但是車型難看就受不了了。”從事金融業的梁女士告訴記者。

          記者調查顯示,17%的消費者最看重安全,18%的消費者最看重價格,13%的消費者最看重動力,10%的消費者最看重品牌、11%的消費者最看重配置,15%的消費者最看重養車成本,16%的消費者最看重汽車造型。從這組數據來看,消費者對汽車外形設計的關注度并不是最高的。但當問及“以上七項選車標準中,哪一項不能達到您的要求時,您最容易放棄購買該車型?”86%的消費者選擇了“外形”。

          以貌取車男女都一樣

          一般來說,購車的女性消費者總是格外注重車輛的外形設計。通過調查,我們發現男性消費者同樣注重汽車的外形。只是與女性相比,男性消費者判定該車型設計是否出色的標準不一樣。大部分的女性消費者都偏愛乖巧、可愛、時尚的造型,并以此來判定汽車外形設計是否出色。而男性消費者則通常以車型是否具有運動感,是否具有穩重、大氣、嚴謹、簡約等風格,作為判定標準。

          車身色彩影響力很大

          為了更全面地了解汽車外部造型對汽車消費的影響,我們進一步調查了顏色對消費者購車的影響。通過問卷,我們可以看出,48.2%的消費者認為有自己喜歡的顏色非常重要,而39.5%的人認為有自己喜歡的顏色對決定購買有一定影響,僅有8.1%的人認為影響較小,4.2%的人認為沒有任何影響。從這組數字不難看出,大部分的消費者對汽車外觀色彩的要求還是非常嚴格的。因此,對于汽車廠家來說,盡可能為消費者提供更多的車身色彩選擇,能夠得到不少“加分”的。

          金屬風格今年最流行

          金屬風格從去年開始就已經是時尚界最潮的元素,明艷的金色、冷峻的銀色已經占據了各大時裝周大牌show的舞臺。今年的這股“金屬”風更是吹到了汽車領域。通過此次問卷,我們發現,25%的消費者認為,銀灰色的車身將會在2008年流行,緊隨其后的是黑色和白色,各占17%和10%。我們還發現,汽車的金屬裝飾頗受消費者喜愛。43%的消費者認為,不管內飾顏色深淺,金屬裝飾都能有效提升汽車的時尚感與高質感。而仿桃木內飾讓人感覺有些過時,57%的消費者認為仿桃木的裝飾顯得土氣,缺乏支持率。(陳旭)

        編輯:趙婕】
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