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        購(gòu)買(mǎi)力下降阻礙"井噴" 國(guó)內(nèi)車(chē)市告別超高速發(fā)展

        2008年09月04日 11:09 來(lái)源:城市快報(bào) 發(fā)表評(píng)論

          在低迷了近半年之后,車(chē)市終于迎來(lái)了9、10兩個(gè)月的傳統(tǒng)旺季。然而,今年的“金九銀十”成色究竟如何,廠(chǎng)商也沒(méi)有完全看清。在積蓄了數(shù)月的能量之后,推新車(chē)和價(jià)格戰(zhàn)已成為近一階段車(chē)市上的焦點(diǎn)。在近期的采訪(fǎng)中,本市多數(shù)車(chē)商向記者表達(dá)了對(duì)于“金九銀十”的極度渴望,但言語(yǔ)中卻隱含著信心不足。就在近期,汽車(chē)業(yè)界普遍傳出對(duì)于今年汽車(chē)市場(chǎng)整體放緩的信號(hào),全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)10%的預(yù)期,似乎注定了在今年最后四個(gè)月里不會(huì)出現(xiàn)所謂“井噴”的局面。值得關(guān)注的是,消費(fèi)者的消費(fèi)心理并沒(méi)按大多數(shù)人預(yù)測(cè)的路線(xiàn)走,需求雖然剛性存在,但需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的周期究竟有多長(zhǎng),誰(shuí)也號(hào)不準(zhǔn)這個(gè)脈。換言之,車(chē)商在備足彈藥拼殺的同時(shí),也要做好新車(chē)刺激乏力與降價(jià)失效的心理準(zhǔn)備。

          專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)一:車(chē)市告別超高速

          全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)議秘書(shū)長(zhǎng)饒達(dá)近日對(duì)媒體表示,國(guó)內(nèi)車(chē)市消費(fèi)嚴(yán)重超前,汽車(chē)工業(yè)從超高速增長(zhǎng)向較高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化就是在今年。

          對(duì)于9月車(chē)市,車(chē)商的看法可歸納為兩派。不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)行情非常看好:“汽車(chē)消費(fèi)有一個(gè)剛性的需求,前幾個(gè)月不買(mǎi)車(chē),后幾個(gè)月肯定要買(mǎi)。8月銷(xiāo)售清淡是受奧運(yùn)影響,加之是傳統(tǒng)的淡季。但到了9月,人們的購(gòu)車(chē)熱情沒(méi)理由不高漲。我們更看重奧運(yùn)后的商機(jī),屆時(shí)市場(chǎng)行情會(huì)有一個(gè)小高潮。”另一種說(shuō)法是:“今年宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)趨緩,生活成本的增加、股市套住大量資金,牽動(dòng)車(chē)市中的購(gòu)買(mǎi)力大大下降,車(chē)市的促銷(xiāo)手段效力不比從前。盡管需求在增加,但并不意味著會(huì)迅速放量。”

          專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)二:購(gòu)買(mǎi)力下降阻礙井噴

          除了價(jià)格,交通狀況、油價(jià)狀況以及從重氣派到重實(shí)用的轉(zhuǎn)變等,都在影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念。“原來(lái)打算今年買(mǎi)輛車(chē),但你看看現(xiàn)在,交通越來(lái)越堵,養(yǎng)車(chē)成本越來(lái)越高,有車(chē)雖然會(huì)便捷不少,但它畢竟是個(gè)純消費(fèi)性的東西,要是燃油稅出來(lái)油價(jià)再大幅提高,怕養(yǎng)都養(yǎng)不起。與其那時(shí)候再折騰,不如現(xiàn)在不買(mǎi)呢。”市民李先生對(duì)于買(mǎi)車(chē)盤(pán)算的是另一本賬。

          中國(guó)汽車(chē)工業(yè)資深分析師賈新光認(rèn)為,汽車(chē)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了變化,除了CPI上漲,PPI也就是生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲,最終也將影響到CPI。廠(chǎng)商過(guò)去低成本、低價(jià)格的路線(xiàn)今后走不通了。同時(shí),消費(fèi)者由于生活成本增加而造成了購(gòu)買(mǎi)力的降低,成為阻礙今年奧運(yùn)后車(chē)市“井噴”的絆腳石。

          消費(fèi)者聲音一:9月買(mǎi)車(chē)正合適

          事實(shí)上,汽車(chē)廠(chǎng)商也在為剛剛到來(lái)的9月做好了準(zhǔn)備,價(jià)格無(wú)疑是他們最常用又最有用的武器。雖然現(xiàn)在廠(chǎng)家公開(kāi)宣稱(chēng)降價(jià)比前幾年少了很多,即使在車(chē)市熬冬的時(shí)候,也鮮有廠(chǎng)家公開(kāi)叫賣(mài)。廠(chǎng)家少有大張旗鼓喊出降價(jià),但商家的價(jià)格戰(zhàn)從未停止過(guò)。據(jù)記者了解,近段時(shí)間,廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商或明或暗的促銷(xiāo)還是不少,為了在金9月有個(gè)開(kāi)門(mén)紅,價(jià)格戰(zhàn)也在悄然進(jìn)行,端倪初顯。

          汽車(chē)廠(chǎng)家紛紛看好后奧運(yùn)車(chē)市的同時(shí),消費(fèi)者的態(tài)度對(duì)市場(chǎng)能否啟動(dòng)至關(guān)重要。寶來(lái)、速騰、馬自達(dá)2、馬自達(dá)3等車(chē)型紛紛拋出降價(jià)兩三萬(wàn)元的優(yōu)惠,這可樂(lè)壞了消費(fèi)者陳先生。“早就看中寶來(lái)經(jīng)典版了,前些日子4S店給的優(yōu)惠是16000元,現(xiàn)在的報(bào)價(jià)又低了4000元,可以下手了,”顯然,陳先生對(duì)這一價(jià)位很是滿(mǎn)意。對(duì)于車(chē)價(jià)是否會(huì)再降,陳先生認(rèn)為,汽車(chē)的利潤(rùn)畢竟是有限的,而且現(xiàn)在的車(chē)價(jià)相對(duì)透明,不可能一降再降。

          “其實(shí),買(mǎi)車(chē)純粹就是面子好看,身邊的朋友都有車(chē),覺(jué)得自己也應(yīng)該買(mǎi)。從出行的角度看,我和老公上班離家很近,都不是必須用車(chē)。今年年初,很多車(chē)都漲價(jià)了,雖然經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)是鋼材成本上漲,但是我感覺(jué),車(chē)價(jià)從來(lái)都是向下走低的態(tài)勢(shì),買(mǎi)車(chē)晚卻多花錢(qián)我可不甘心,所以購(gòu)車(chē)計(jì)劃一直擱置著。”教師金女士對(duì)記者坦言,希望教師節(jié)能有一些優(yōu)惠,如果價(jià)位符合心理預(yù)期,極有可能在9月出手。

          消費(fèi)者聲音二:年底買(mǎi)車(chē)還降價(jià)

          雖然日前一家調(diào)查公司在進(jìn)行的一項(xiàng)“消費(fèi)稅調(diào)整是否影響您的購(gòu)車(chē)計(jì)劃”的調(diào)查結(jié)果表明,過(guò)半被訪(fǎng)者表示“會(huì)在年底考慮購(gòu)車(chē)”,記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn),相對(duì)于汽車(chē)廠(chǎng)商對(duì)后奧運(yùn)市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān),消費(fèi)者則顯得相對(duì)冷淡。他們的目光除了即將到來(lái)的9月、10月外,對(duì)年底更看重。

          “車(chē)是要買(mǎi),但什么時(shí)候買(mǎi)我得再等等看。”小張就是很有代表性的一個(gè)準(zhǔn)車(chē)主。從春天到現(xiàn)在,小張?jiān)囻{了不下十來(lái)款汽車(chē),但直到現(xiàn)在也沒(méi)出手。“汽車(chē)對(duì)于我這工薪族來(lái)說(shuō),畢竟是個(gè)大件,還是慎重點(diǎn)好。9月、10月是一個(gè)機(jī)會(huì),但還是要看值不值得出手。按照一般的經(jīng)驗(yàn),優(yōu)惠幅度最大的時(shí)候應(yīng)該是年底,加上近期車(chē)市整體狀況不好,商家完成銷(xiāo)售指標(biāo)不理想,估計(jì)年底的優(yōu)惠會(huì)更多些。”看來(lái)這半年在汽車(chē)市場(chǎng)沒(méi)白泡,小張已經(jīng)自詡成了半個(gè)“車(chē)油子”了。

          即便如經(jīng)銷(xiāo)商所說(shuō)的,車(chē)價(jià)已經(jīng)到達(dá)谷底,但仍有不少消費(fèi)者保守地表示,還要再觀(guān)望一段時(shí)間。已婚2年的張女士準(zhǔn)備在近期出手購(gòu)買(mǎi)家庭的第一輛車(chē),因?yàn)榍瓣囎佑X(jué)得車(chē)價(jià)還能走低所以一直沒(méi)有出手,進(jìn)入9月,她準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的標(biāo)致307經(jīng)銷(xiāo)商將在5日舉行優(yōu)惠活動(dòng),具體情況雖然不清楚,但她仍然認(rèn)為“越接近年底車(chē)價(jià)應(yīng)該更低,”所以打算再等等看。(李川 羅娜)

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