雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)會(huì)、金融危機(jī)……2008年中國(guó)和世界經(jīng)歷了太多的震撼、喜悅、沖擊和突如其來(lái)的意外。對(duì)于中國(guó)汽車業(yè)來(lái)說(shuō)，也感受著喜悲。2009年，中國(guó)汽車業(yè)更將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。那么對(duì)于汽車制造企業(yè)和經(jīng)銷商來(lái)講，進(jìn)入新年時(shí)面對(duì)的第一道難關(guān)是什么呢？

　　- 生產(chǎn)商：2009年市場(chǎng)寒流難驅(qū)散

　　“2008年的車市讓人看不懂、猜不透。這種情況是罕見的、從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。”面對(duì)記者，安徽華菱汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)劉漢如無(wú)奈地說(shuō)。

　　美國(guó)“三大”面臨破產(chǎn)；豐田2008年11月全球產(chǎn)量同比下降26.6%，創(chuàng)1988年以來(lái)的最大降幅。全球銷量同比下降21.8%，成為自2000年1月有可比數(shù)據(jù)以來(lái)的單月銷量最大跌幅。我國(guó)2008年11月生產(chǎn)汽車68.60萬(wàn)輛，環(huán)比下降2.68%，同比下降18.14%。銷售汽車68.51萬(wàn)輛，環(huán)比下降4.26%，同比下降14.56%。毫無(wú)疑問(wèn)，全球汽車業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的“寒冬“。

　　國(guó)內(nèi)一些汽車企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)2009年的汽車市場(chǎng)，普遍表現(xiàn)出信心不足，認(rèn)為2009年一季度甚至上半年，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷量都將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，2009年的春天將是一場(chǎng)“春寒”。

　　一汽豐田銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王法長(zhǎng)用“也許”一詞形容他對(duì)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)的些許希望：2009年上半年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)整體會(huì)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，到2009年下半年“也許”會(huì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　“從2008年4、5月開始出現(xiàn)的種種跡象中，我們已經(jīng)預(yù)計(jì)到下半年的市場(chǎng)會(huì)不好，但是沒(méi)想到的是會(huì)如此不好。預(yù)計(jì)2009年一季度市場(chǎng)狀態(tài)不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)。”劉漢如慨嘆。

　　盡管一些汽車企業(yè)將2009年的銷售目標(biāo)仍然定為正增長(zhǎng)，但是他們承受的壓力卻非常大。東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃2009年汽車銷量增長(zhǎng)4萬(wàn)~5萬(wàn)輛。對(duì)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理大谷俊明說(shuō)：“需要付出更多努力�！�

　　- 經(jīng)銷商：挫折中難樹信心

　　在這個(gè)冬天，感覺(jué)寒冷的還有汽車經(jīng)銷商。

　　近日，一則消息讓處在“饑寒交迫”中的汽車經(jīng)銷商們又多了幾分無(wú)奈和辛酸。這個(gè)消息就像在寒冷的冬天里又往頭上潑了一盆冷水。上海一家汽車4S店在車市低迷的境遇下資不抵債，以1元的底價(jià)拍賣出售。

　　此外，在北京、廣州、武漢，在全國(guó)范圍內(nèi)都相繼傳出汽車4S店或關(guān)門或轉(zhuǎn)讓的消息。記者采訪的一位專家預(yù)測(cè)：“2009年將有相當(dāng)一部分汽車經(jīng)銷商從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中消失�！彼�分析說(shuō)，“這些將店面關(guān)門或轉(zhuǎn)讓的經(jīng)銷商們?cè)谧鞒鲞@一個(gè)決定的時(shí)候，心情一定是復(fù)雜而痛苦的。哪怕有一線希望能夠支撐下去，他們也不會(huì)選擇放棄�！�

　　無(wú)疑，在汽車市場(chǎng)持續(xù)低迷的狀態(tài)下，經(jīng)銷商苦不堪言�！巴�年，從全國(guó)范圍看，盈利、持平、虧損的經(jīng)銷商數(shù)量基本各占三分之一。但是2008年，銷售上的虧損成為正常現(xiàn)象，持平和盈利幾乎成了大多數(shù)經(jīng)銷商想都不敢想的奢望。”一位經(jīng)銷商告訴記者。

　　很多經(jīng)銷商面臨前所未有的挫折，在挫折中，他們的信心日漸低落�！敖�(jīng)濟(jì)減速對(duì)企業(yè)的沖擊更為嚴(yán)重，直接影響以企業(yè)業(yè)主為代表的高收入人群的消費(fèi)，2009年高檔車的消費(fèi)不容樂(lè)觀。即便2009年經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，高檔車市場(chǎng)擺脫低迷也尚需時(shí)日�！闭憬�江鈴汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理金作飛預(yù)測(cè)。

　　在采訪過(guò)程中，記者感覺(jué)，經(jīng)銷商的抱怨除了以往的庫(kù)存增加等因素外，2008年經(jīng)銷商的壓力似乎更多、更大了。日子過(guò)得稍微好一點(diǎn)的經(jīng)銷商屈指可數(shù)，就算是以前鼎鼎大名的大型經(jīng)銷商集團(tuán)，有的也難逃此次金融危機(jī)等多種不利因素的負(fù)面影響。因此，大部分經(jīng)銷商的情緒萎靡。

　　- 消費(fèi)者：持幣待購(gòu)心態(tài)日濃

　　“最近，�？怂沟膬�(yōu)惠幅度沒(méi)有2008年12月中旬以前大了，我們打算推遲買車計(jì)劃�！北本┑陌仓芟壬�告訴記者。其實(shí)，與安先生一家抱有同樣心態(tài)的消費(fèi)者不在少數(shù)。

　　記者從北京地區(qū)的長(zhǎng)安福特經(jīng)銷商處了解到，在2008年12月中旬之前，北京市場(chǎng)上�？怂谷�系車型的優(yōu)惠幅度在1.8萬(wàn)元左右，但是到了月末，優(yōu)惠幅度則有所減少，一般在1.55萬(wàn)~1.6萬(wàn)元之間。

　　安先生一家最近幾個(gè)周末都是在京城各大車市和4S店度過(guò)的，“我感覺(jué)，2008年12月中旬以后，經(jīng)銷商的銷售熱情沒(méi)有此前那么高了，汽車優(yōu)惠幅度也小了。據(jù)說(shuō)是因?yàn)樵?008年12月中旬左右，已經(jīng)把2008年度的銷量進(jìn)行了結(jié)算，完成了全年任務(wù)的經(jīng)銷商目前暫時(shí)沒(méi)有太大壓力。”安先生分析說(shuō)。

　　目前，有著持幣待購(gòu)心態(tài)的汽車消費(fèi)者逐漸增多。盡管造成持幣待購(gòu)心態(tài)的原因各不相同，但是業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，美國(guó)金融危機(jī)負(fù)面影響的持續(xù)蔓延，將會(huì)逐步影響到我國(guó)汽車消費(fèi)領(lǐng)域，造成消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮。

　　安先生還告訴記者，他的同事原本也打算近期購(gòu)買一輛家用轎車，現(xiàn)在計(jì)劃也推遲了，目前暫時(shí)采取觀望態(tài)度。同時(shí)，原先打算一同團(tuán)購(gòu)車輛的幾位朋友，也無(wú)一例外地選擇了持幣待購(gòu)。

　　- 政府：扶持政策樹信心

　　2008年12月21日~22日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理溫家寶在重慶考察時(shí)明確表示：汽車業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條很長(zhǎng)，是我們應(yīng)該大力扶持的重要產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在汽車業(yè)遇到了暫時(shí)困難，我們要挺起脊梁，努力轉(zhuǎn)危為機(jī)。

　　如今的困難是全行業(yè)都面臨的，企業(yè)難過(guò)、經(jīng)銷商難受、消費(fèi)者購(gòu)買信心不足等消沉情緒已經(jīng)有所流露，如何在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻共渡難關(guān)？需要政府政策支持和扶持。

　　“政府的思路已經(jīng)清晰，現(xiàn)在，對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是爭(zhēng)論該不該用政策扶持的時(shí)候，而是研究怎么扶植的時(shí)候了�！眲�漢如說(shuō)。

　　與拉動(dòng)內(nèi)需互動(dòng)，針對(duì)汽車行業(yè)出臺(tái)扶持政策，從2008年11月開始，多家汽車企業(yè)老總陸續(xù)進(jìn)京。國(guó)家發(fā)改委、工信部等多個(gè)有關(guān)部門召集這些老總，緊鑼密鼓地召開會(huì)議，討論相關(guān)事宜。

　　關(guān)于對(duì)車輛購(gòu)置稅的減免、金融信貸、廢舊汽車回收、對(duì)汽車消費(fèi)的支持力度等相關(guān)救市政策，已經(jīng)成為最近汽車行業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)話題�！捌�車增值稅改革、燃油稅改革、車輛購(gòu)置稅改革等對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)都是利好消息，這些稅費(fèi)改革能在一定程度上起到救市作用，希望這些政策能夠早日見效�！眲�漢如說(shuō)。