從《007皇家賭場》中詹姆斯·邦德的座駕蒙迪歐，到《大灌籃》中Crossover　的靚麗身影，再到去年賀歲片《非誠勿擾》中穿行于北海道純美自然風景中的斯巴魯，以及近期上影的《瘋狂的賽車》中的斯柯達明銳……可以說，在這些影片中，畫面之中觸目所及，都離不開汽車的影子，當越來越多的汽車企業(yè)扎堆汽車電影營銷，借助熱門電影展現(xiàn)自己的車型時，消費者購車選擇是否會受其左右呢？從本報上周的調(diào)查結(jié)果看，通過“植入式營銷”，影片中的汽車的確在消費者中引起了不小的關(guān)注度，而且大家對其的印象評價也不錯，但當真正買車時卻都表示要“另當別論”，實際考察一下車輛的性能才能做決定。

　　影片中汽車受關(guān)注度高

　　現(xiàn)如今汽車已日漸成為人們生活中的一部分，汽車廠家為了吸引更多的消費者購買，開始想盡辦法以更貼近人們的生活方式來營銷汽車，于是電影、電視劇就成為他們一個屢試不爽的營銷手段。但消費者對此買賬嗎？在“你在看電影、電視劇時，關(guān)注到片中的汽車嗎？”問題中，有38%的被調(diào)查者表示“十分關(guān)注”，46%的被調(diào)查者表示“關(guān)注”，還有14%的被調(diào)查者選擇了“不關(guān)注”，而只有2%的人表示“完全不知道有這回事兒”。從中可以看出，有84%的人士在觀賞自己喜愛的影片時，不僅關(guān)注到了男女主角的精彩演技，還被影片中的汽車所吸引。

　　對此，網(wǎng)友“行在路上”說，電影中男女主人翁的座駕時不時閃現(xiàn)，讓人不能不關(guān)注到，汽車廠商通過影片中的劇情與場景，讓觀眾在不知不覺中對產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達到營銷的目的。給他印象最為深刻的是《變形金剛》中的“大黃蜂”，看完電影讓他覺得汽車不再只是一個鋼鐵玩具，而是一個有血有肉的生命體。

　　對“植入式汽車”印象不錯

　　本次調(diào)查中，人們在評價對電影所“植入”某汽車的印象時，有72%的被調(diào)查者表示，“感覺不錯，車子在影片中更加生動了”；25%的被調(diào)查者則感覺“效果一般，沒有什么特別感覺”；此外，還有3%的人士表示“很不好，廣告味太濃”。整體來看，絕大多數(shù)人對于影片中的汽車不僅不反感，而且通過鏡頭生動的演繹給人們的印象還不錯。

　　網(wǎng)友“愛無疆”表示，電影中那些很生活化的場景里融入的汽車身影給人的感覺很自然、親切，而且通過影片中的男女主角的演繹，汽車融入到現(xiàn)代情感生活中，讓車變得鮮活靈動，走進了更多人的內(nèi)心。甚至心里會忍不住衡量一下“什么樣的人適合開這樣的車”。同樣，網(wǎng)友“小芍”也表示出了相似的感觸：“《愛情左右》中最吸引人的主角不是林嘉欣，而是那輛‘光鮮’的飛度。而《非誠勿擾》中穿梭于北海道山間小路的斯巴魯，雖然是第一次知道這款車，但給我的印象挺深刻。”

　　“我感覺不太好。”網(wǎng)友“長江之水”持相反觀點，他認為這種方式讓整部影片的商業(yè)味道太濃了，《非誠勿擾》中時不時給斯巴魯車標的特寫，讓人感覺有些夸張。

　　絕大多數(shù)人買車還要看性能

　　雖然在各大影片中“參演”的各款車型大都能“功夫不負有心人”，給人們留下了不錯的印象，但人們的購車選擇是否會受到其影響呢？記者注意到，在被調(diào)查者中有70%的人士表示，“要看實際車型”才會決定自己是否購買。而22%的人士表示，這種營銷方式對自己的購車“不會產(chǎn)生任何影響”，僅有8%的被調(diào)查者表示，會“堅定購買決心”。由此可以看出，各款車型在影片中給人們的印象，并不能真正左右人們的購車決定。

　　“當影片賦予了汽車性格以后，這個冰冷的機器便有了更深層次的內(nèi)涵，或典雅、或激情、或可愛，影片為其塑造的形象往往讓人很心動。就拿《愛情左右》中那款外形時尚的飛度來說，看完電影，我都忍不住對這款車心動了。但我真正要買車時，并不一定會買這款車，要知道買輛車需要考慮的因素太多了，比如性能是否穩(wěn)定，油耗是否經(jīng)濟，操控感到底如何等，畢竟車子是用來開的，不能只看上去行。”網(wǎng)友“大話四方”認為。

　　植入式營銷有助于提升知名度

　　那么，在汽車“植入式營銷”大行其道的今天，人們對于這種營銷方式到底又是如何評價的呢？通過調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)人認為這種方式對于提升車輛的知名度很有幫助。其中，有74%的被調(diào)查者選擇了“會吸引消費者關(guān)注該車型，提高知名度”；9%的人士認為“會促進消費者的購買欲望”；而11%的人則認為“會增加企業(yè)廣告成本，進而影響汽車價格”；6%的人士認為“短時間流行，很快就會過去”。