4月4日,是傳統(tǒng)的清明節(jié)日,按照傳統(tǒng)廣東市民的習(xí)慣,在四月是不會(huì)購(gòu)買車、買房這樣的大件消費(fèi)品的,而四月也成為車市傳統(tǒng)的淡季。不過(guò)今年四月似乎有些不同,記者走訪汽車市場(chǎng)了解到,傳統(tǒng)的節(jié)日,對(duì)車市的影響越來(lái)越小,市民對(duì)五一的期待更強(qiáng)于四月。
經(jīng)銷商借助新車上市,預(yù)熱五月市場(chǎng),市民也給足面子,清明小長(zhǎng)假不少市民到展廳看新車。
四月新車不少
近期舉辦的上海國(guó)際車展上,5款全球首發(fā)車亮相,另有近30款國(guó)產(chǎn)新車也進(jìn)入人們的視線,包括合資品牌中呼聲響亮的奔馳新E級(jí)、上海通用新君越、六代高爾夫,也有國(guó)人期待已久的自主品牌“明星”,如比亞迪新中級(jí)車F5、MPV車型M6等。而中山的消費(fèi)者近期可以買回家的有6款重量級(jí)國(guó)產(chǎn)車,包括上海通用雪佛蘭科魯茲、小改款東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸、一汽豐田RAV4、馬自達(dá)睿翼、帕薩特新領(lǐng)馭和三廂世嘉。目前RAV4已經(jīng)到達(dá)中山,在清明小長(zhǎng)假引來(lái)不少人氣。
“清明假期每天來(lái)看車基本上在20組左右,對(duì)新車的關(guān)注度非常的高,因?yàn)镽AV4新車到店,很多車主都是應(yīng)邀前來(lái)看車,雖然現(xiàn)在的價(jià)格還沒(méi)有出來(lái),很多車主表示30萬(wàn)元都可以接受,目前已經(jīng)有60多位車主交了2萬(wàn)元的訂金下訂,拿車都已經(jīng)排到六月份去了!敝猩饺(lián)豐田市場(chǎng)部經(jīng)理胡艷春表示。中裕豐田市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也告訴記者,清明這兩天來(lái)展廳看車的人非常多,傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)車市的影響還沒(méi)有看到,因?yàn)槲覀兊腞AV4剛剛到店。
市民持幣待五一
雖然因?yàn)樗脑掠辛诵¢L(zhǎng)假和不少新面孔出現(xiàn)讓汽車經(jīng)銷商們感覺(jué)到了來(lái)店量的增加,但是四月并不能延續(xù)三月較好的銷售業(yè)績(jī)。很多準(zhǔn)備買車的消費(fèi)者都在等待“五一”,希望有更大的優(yōu)惠幅度。
“四月份的銷量應(yīng)該沒(méi)有前面幾個(gè)月增長(zhǎng)的幅度,很多想買車的市民都等著‘五一’廠家和經(jīng)銷商的大優(yōu)惠了!眳菫硎,每年“五一”的車展都比較多,市民也想集中把心水的車型再進(jìn)行一次比較,加上市民買車也比較注重性價(jià)比,要把價(jià)格各方面都全盤對(duì)比衡量。
對(duì)此,正在展廳看車的消費(fèi)者小張也表示,四月份不會(huì)買車,“本來(lái)準(zhǔn)備年前買車的,朋友都說(shuō)年后買車會(huì)更便宜,誰(shuí)知道年后的價(jià)格比年前更加貴,現(xiàn)在都四月份了,干脆再等一個(gè)月買車,希望五月份的時(shí)候會(huì)有比較大的優(yōu)惠。”
新車提前上市吸引客戶來(lái)店量
汽車廠家選擇在四月份上市,大都是為五月份的熱銷做裝備。五月份過(guò)去,馬上就迎接下半年的銷售計(jì)劃,也是為上半年沖銷量,為下半年打基礎(chǔ)。
“廠家選擇新車在四月份上市,最重要的是為五一黃金周的市場(chǎng)預(yù)熱。”吳灝分析,因?yàn)樾萝嚿鲜校瑥S家肯定是量產(chǎn),還沒(méi)有大規(guī)模的生產(chǎn),一是廠家要看市場(chǎng)的反應(yīng),市民的認(rèn)可度,第二市民的認(rèn)可度到購(gòu)買欲望,也需要一段時(shí)間的積累,所以四月份新車上市,恰好為五一準(zhǔn)備出手的市民,在集聚能量。
“我們把主要的資源在四月份就開(kāi)始投入到市場(chǎng),在產(chǎn)品的促銷和展示上,投入了歷史上最大規(guī)模的廣告,都是以宣傳產(chǎn)品為主,相信車主通過(guò)海量的信息會(huì)對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更加直觀的認(rèn)識(shí),以促進(jìn)市場(chǎng)的銷售。”吳灝分析。
“其實(shí)很多廠家都選擇在四月份新車上市,歷年都不少,畢竟受四月兩習(xí)俗影響購(gòu)車的占小部分,不會(huì)因?yàn)閺V東有些忌諱,就影響廠家整體的新車上市計(jì)劃!焙G春表示,RAV4選擇在四月份上市,其實(shí)也是為五月份的意向客戶做鋪墊,通過(guò)新的車型上市,吸引更多的客戶量,以致帶動(dòng)同品牌其他車型的銷售。(潘斌)
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