傍上世界杯 國際足聯(lián)凈賺 87億

　　電視轉(zhuǎn)播賺27億美元 廠商贊助20億美元 產(chǎn)品銷售入賬40億美元

　　傍上世界杯國際足聯(lián)凈賺 87億

　　世界杯不僅讓商家賺得盆滿缽滿，“大當(dāng)家”國際足聯(lián)更是油水不少。

　　國際足聯(lián)駐華商務(wù)代表、北京歐訊體育文化傳播有限公司總經(jīng)理朱曉東昨日稱，本屆世界杯國際足聯(lián)約有87億美元進(jìn)賬。

　　不過，2010年國際足聯(lián)將向參賽球隊(duì)總共支付4.2億美元的參賽費(fèi)用，從總收入中減去這筆支出后，國際足聯(lián)仍凈賺80多億美元的收入。

　　由于國際足聯(lián)運(yùn)營世界杯的收益是集中在4年或者8年期，而且存在一定變數(shù)，因此，按年計(jì)算存在一定難度。朱曉東稱，粗略計(jì)算，國際足聯(lián)每年的收益約10億美元。

　　朱曉東稱，國際足聯(lián)的收入主要由轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、廠商贊助、世界杯相關(guān)產(chǎn)品的銷售構(gòu)成。

　　他根據(jù)這三個(gè)領(lǐng)域，為國際足聯(lián)從本次世界杯的凈收入算了一筆賬。

　　電視轉(zhuǎn)播：穩(wěn)賺27億美元

　　其中轉(zhuǎn)播權(quán)銷售一直是國際足聯(lián)最穩(wěn)固上升的收入來源。

　　據(jù)國際足聯(lián)官員埃里克森透露，僅出售本屆世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)就將進(jìn)賬27億美元。

　　而此前的2006年德國世界杯，國際足聯(lián)在該項(xiàng)目的收入還只有12.2億美元。

　　廠商贊助：進(jìn)賬20億美元

　　世界杯的廠商贊助一向被認(rèn)為是可以帶來成功市場(chǎng)營銷的。阿迪達(dá)斯利用世界杯的平臺(tái)，一躍反超老牌體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克，成為經(jīng)典中的經(jīng)典。

　　以2002年韓日世界杯為例，當(dāng)年，韓國現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為官方8年頂級(jí)贊助商，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增長(zhǎng)高達(dá)40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%。

　　朱曉東稱，雖然8年期贊助商支付金額不等，但平均每家支付金額為2.5億美元，此外，4年期贊助商的招標(biāo)價(jià)為每家6000萬美元，而中國企業(yè)英利綠色能源實(shí)際支付金額超過2億元。以此計(jì)算，國際足聯(lián)將進(jìn)賬20億美元。

　　產(chǎn)品銷售：賺40億美元

　　據(jù)了解，國際足聯(lián)指定了一家名為Global　Brands　Group的美國公司為其相關(guān)產(chǎn)品總代理，而這家公司以逐級(jí)代理的形式分包。在中國，該公司的業(yè)務(wù)分包給一家新加坡公司運(yùn)營。

　　因此，在授權(quán)產(chǎn)品銷售方面，國際足聯(lián)有40億美元的進(jìn)賬。