新聞觀察：莫讓“FONGKONG”再入南非國門

　　中新社約翰內斯堡7月10日電(記者 沈晨)來到約堡后，顧延新最惱火的一件事就是：“在約堡機場，司機菲利普指著中國一汽的大卡車，開玩笑說‘這是FONGKONG’。”

　　顧延新是泰山玻纖南非公司總會計師，他們公司生產的玻纖質量好，市場占有率高。他很生氣地向本社記者訴苦：“南非人把所有的中國貨都歸為‘FONGKONG’，連一汽的汽車、我們的產品，統統給算上了。好冤。”

　　顧延新一開始也不知道“FONGKONG”為何物。后來和南非人接觸多了才知道，“中國制造”在非洲有個響亮的外號，就叫做“FONGKONG”，意思是指便宜沒好貨，都是些“垃圾產品”。

　　“說實在的，聽了這樣的比喻之后，心里真有些不大是滋味。”顧延新說。

　　據本社記者觀察，南非世界杯開賽以來，越來越多的“中國制造”出現在賽場周邊。球迷幾乎人手一個“瓦瓦祖拉”，據說是90%出自中國浙江和廣東的一些工廠；世界杯的官方用球“普天同慶”，也是由中國企業負責生產。

　　此外，有關世界杯的主題圍巾、假發、服裝、腕帶、熒光棒、手機鏈、鑰匙扣、國旗、帽子等世界杯紀念品，“MADE IN CHINA”的標簽也是隨處可見。有南非媒體評論說，“世界杯賽場幾乎成為中國企業的展示秀場……”

　　但看到如此多的“中國制造”出現在南非，卻隱隱藏著些許遺憾。就在幾天前，德班海關連續查獲了總市價6400萬蘭特的假冒偽劣商品，據報道全部來自中國。

　　眾多的“FONGKONG”產品，讓中國企業的海外發展之路變得更加艱難。泰山玻纖南非分公司經理聶華健表示，眾多質次價廉的“FONGKONG”產品，影響了中國產品的聲譽，也影響了中國企業在南非的發展。“我們應該走品牌發展的路子，少讓‘FONGKONG’走出國門。”

　　世界杯這樣的大型體育賽事舞臺，日益成為知名企業進行品牌宣傳推廣和國際化營銷的平臺。作為中國知名的家電品牌企業，青島海信集團在開普敦“綠點”賽場冠名了“世界杯摩天輪”，并向當地大批學校、醫院、社區、貧困家庭捐贈了數以萬計的電視機，向世界杯投入已超過3000萬蘭特(約400萬美元)。

　　目前，海信在非洲的南非、阿爾及利亞等地擁有4個生產基地，海信電視在南非的市場占有率已達到13%，超過500萬戶的南非家庭在使用海信的電器。該集團負責海外業務的副總裁林瀾表示，海信近年的全球化戰略和目標，就是在世界范圍內把海信品牌打造成為知名品牌，提升中國產品和中國制造的高度。

　　海信在南非“闖天下”的成功經驗就是首先打品牌，堅決杜絕假冒偽劣產品。與之發展相似的，還有2005年來南非建廠的泰山玻纖公司。作為該行業全球前五位的知名企業，泰山玻纖已經占有南非市場的80%以上，并已經輻射整個南部非洲。

　　據此間分析家指出，“FONGKONG”在南非的生存空間已經越來越小。中國政府應該鼓勵類似于海信、泰山玻纖這樣的優質企業進軍非洲，提升中國產品在南非乃至非洲的整體形象。(完)