茅臺(tái)零售價(jià)突破千元“大關(guān)” 撥開白酒漲價(jià)煙幕(2)

　　分析 六原因致酒廠爭(zhēng)相提價(jià)

　　德邦證券發(fā)布的白酒行業(yè)研究報(bào)告顯示，白酒之所以頻頻調(diào)價(jià)，主要有6大原因。

　　其一，消費(fèi)稅預(yù)期推動(dòng)價(jià)格上漲。德邦證券分析師表示，消費(fèi)稅基談判失敗，引發(fā)白酒龍頭公司通過直接提價(jià)來抵御消費(fèi)稅基提高所帶來的費(fèi)用壓力。

　　其二，酒類產(chǎn)品投資價(jià)值誕生，新價(jià)值推升市場(chǎng)價(jià)格。作為高端奢侈品的貴州茅臺(tái)酒、五糧液、瀘州老窖、水井坊等也逐漸被選作投資標(biāo)的。

　　其三，國酒地位競(jìng)爭(zhēng)格局，抬升高端白酒商品價(jià)格。2010年中期的高端白酒價(jià)格上漲始作俑者或者漲幅最高的就是貴州茅臺(tái)酒。而作為價(jià)格跟隨者的五糧液、國窖1573和水井坊也不愿意脫離高端白酒的品牌隊(duì)伍，會(huì)不惜一切代價(jià)來提高其終端零售價(jià)。

　　其四，個(gè)別廠商促銷策略，助漲渠道提價(jià)。為保障中秋、國慶旺季旺銷，借助“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)，個(gè)別廠商率先拋出提價(jià)的風(fēng)聲，以便讓經(jīng)銷商更早進(jìn)貨，占領(lǐng)終端提高鋪貨率。

　　其五，通脹預(yù)期促使白酒廠商普遍提價(jià)。由于今年自然災(zāi)害較多，很多農(nóng)產(chǎn)品極有可能減產(chǎn)，到年底所產(chǎn)生的效應(yīng)既是房地產(chǎn)所無法消化的通脹壓力，尤其是具有明顯投資品屬性的商品均可能會(huì)出現(xiàn)普漲。

　　其六，工資上漲，勞動(dòng)力成本上升是酒類廠商提價(jià)的直接原因。此次漲價(jià)風(fēng)潮各大高端白酒產(chǎn)品普遍在10%至15%的水平，基本與同期政府要求全國各地上漲工資的幅度相同。

　　發(fā)現(xiàn)

　　上市酒廠并未公告要提價(jià)

　　記者了解到，截至目前，并未有上市的白酒企業(yè)公告提高產(chǎn)品出廠價(jià)。分析人士稱，白酒企業(yè)選擇七八月份淡季時(shí)通過提高終端價(jià)格，主要目的還是為了試探消費(fèi)者反應(yīng)，預(yù)計(jì)在提價(jià)后市場(chǎng)銷售量不受影響的情況下有可能伺機(jī)提高出廠價(jià)。

　　預(yù)測(cè)

　　中秋前后將上調(diào)出廠價(jià)

　　多位業(yè)內(nèi)人士均預(yù)計(jì)以茅臺(tái)、五糧液等為代表的中高端白酒品牌于中秋前后上調(diào)出廠價(jià)的可能性較高。市場(chǎng)人士分析稱，本次酒廠提價(jià)短期內(nèi)對(duì)酒類業(yè)績(jī)直接貢獻(xiàn)不大，但是提價(jià)引發(fā)的渠道促銷和終端銷售以及中秋、十一等銷售可能會(huì)好于市場(chǎng)預(yù)期，銷售量可能出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。（楊斌 邵澤慧）

　　某商場(chǎng)最新價(jià)格變動(dòng)(單位：元)

　　商品名/舊/新

　　幽香古井貢500ml/瓶 100 120

　　十五年茅臺(tái)500mL/瓶 3180 5280

　　53度飛天茅臺(tái) 849 859

　　水井坊瓶裝52度500mL/瓶 540 580

　　33度飛天茅臺(tái)500ml/瓶 339 389

　　牛欄山52度20年珍品二鍋頭450mL 62 70