又到月餅熱銷時，各大超市洋溢著中秋的氣息，各式月餅擺放在最醒目的攤位，吸引消費者佇足留連，電商也以各種形式進行促銷。被稱為史上最嚴月餅“瘦身令”的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》新規(guī)于8月15日正式實施，在新國標的規(guī)制下，今年的月餅銷售有了一定簡約化改觀，不少廠家把月餅銷售和禮品包裝瞄準個人和中小企業(yè)用戶，單獨進行個性化定制，注入跨界IP，推出低糖低脂，針對老中青不同層次消費群體需求，甚至邀請消費者進行體驗式沉浸式制作，推廣DIY市場，別出心裁。但是，仍有一些商家我行我素，豪華包裝的月餅依然招搖過市，有違新消費理念。

　　月餅過度包裝的危害顯而易見，首當其沖的是浪費資源，制造垃圾。過度包裝是包裝遠遠超過商品包裝作用的額外包裝，主要表現(xiàn)為包裝層次過多、材料過繁、體積過大、結(jié)構(gòu)設(shè)計過當、包裝功能過剩、包裝成本過高等，形成大量生活垃圾。國家市場監(jiān)管總局標準技術(shù)司的研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，在這些包裝廢棄物中，大部分是過度包裝產(chǎn)生的。

　　其次是價格虛高，遲滯消費。在豪華包裝之下，月餅的價格被虛高，令消費者猶豫，影響月餅銷售。歸根到底月餅只是一種食物，其商品功能是用來吃的，而不是用來欣賞的。當月餅褪去浮華的包裝，回歸食品屬性，健康、好吃就成了消費者最核心的訴求。過度包裝，雖說表面豪華富貴，卻不實惠，消費者并不喜愛，即使是作為禮品贈送，也是表面虛榮。

　　月餅過度包裝屢禁不絕，是因為有商家和消費者的認識誤區(qū)，也有監(jiān)管的盲區(qū)。

　　商家本末倒置。有的企業(yè)為了以差異性競爭吸引消費者，不惜將大量工本用在包裝設(shè)計上，包裝外表光鮮奪目，以搶奪消費者眼球，實際上卻徒有其表，名不副實，忽略了產(chǎn)品品質(zhì)，漠視消費者的口味需求，有的甚至將陳年月餅充斥其中。

　　消費者盲目攀比。消費者在購買商品時，大多注重物美價廉，不太在意包裝檔次。不過，月餅除了吃的功能，還兼有較強的禮品屬性，大多數(shù)人饋贈禮品多選擇包裝豪華、價格昂貴的，商家正是抓住消費者這一心理軟肋，推出了過度包裝的商品，這無形中為消費攀比推波助瀾。月餅追求過度奢華包裝，放大了饋贈功能，變異為“買櫝還珠”，致使月餅背離了傳統(tǒng)文化本源。

　　監(jiān)管缺失合力。對商品包裝的監(jiān)管，涉及到生產(chǎn)、銷售、消費者、監(jiān)管、資源、市場、環(huán)境等諸多方面，以往的監(jiān)管各管各行，力量分散單薄，效果不大。

　　要想制止過度包裝，必須明確商家是責任主體，要教育商家端正商業(yè)指導(dǎo)思想，銷售月餅在創(chuàng)造商業(yè)利潤的同時，也要兼顧社會責任，而不是乘機炒作，借助過度奢華的包裝設(shè)計牟取暴利。進一步督促生產(chǎn)企業(yè)落實責任，提高主體意識，提升月餅質(zhì)量安全保障水平。

　　消費者要樹立新消費理念，推崇節(jié)儉，通過月餅這一時令食品，增強親情團圓意識。新消費理念重在簡約適量，富有個性化。要堅持量入為出，適度消費；避免盲從，理性消費；保護環(huán)境，綠色消費；勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。美食承載著傳統(tǒng)節(jié)慶文化的精神內(nèi)核，一塊月餅，寓意團圓，再簡約的月餅也能吃出團圓的味道，何必追求過量包裝的豪華月餅。

　　堅持新國標，嚴格監(jiān)管。《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》已于8月15日正式實施。要大力宣傳新國標，力促全社會主動認識新標準、擁抱新標準、使用和貫徹新標準。新國標的實施，需要各部門的密切配合、共同治理，并應(yīng)得到社會各界的積極參與和大力支持。各級市場監(jiān)管部門要根據(jù)法治化的治理原則，切實負起主責，積極作為，將日常監(jiān)管和重點監(jiān)管緊密結(jié)合，對過度包裝違法行為形成有力震懾，讓月餅真正回歸食品和文化本位。

　　文/蔡恩澤