中新網(wǎng)北京5月10日電(宮宏宇)從“8D魔幻”的重慶，到網(wǎng)紅美食眾多的長沙，再到因燒烤圈粉的淄博，越來越多的城市憑借著自身特色迅速走紅。然而，在國內“出圈”并不是終點，不少中國城市正謀求“出?！保呦驀H化。

　　如何向世界展現(xiàn)中國城市的風貌？如何增強城市的國際吸引力？5月9日，由中國新聞網(wǎng)主辦的高質量發(fā)展與品牌強國調研座談會在北京舉辦，多位嘉賓在會上分享了他們的見解。

　　事實傳播是最有說服力的傳播

　　“最近和一位外國朋友聊天，感嘆掃碼、移動支付的普及，提到幾個數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民規(guī)模已達10.67億，手機網(wǎng)民占比99.8%，老年人手機上網(wǎng)、移動支付也達到很高的比例。今年‘五一’期間，全國旅游出行達到2.7億人次……”

　　北京市委宣傳部國際傳播處處長、二級巡視員張軼群講了這樣一個發(fā)生在身邊的故事，“這些變化悄然發(fā)生，百年未有之大變局就在我們身邊”。

　　基于這樣的切身感受，張軼群認為，事實傳播是最有說服力的傳播。

　　新時代十年，黨和國家事業(yè)取得舉世矚目的重大成就，創(chuàng)造了社會長期穩(wěn)定和經(jīng)濟高速發(fā)展兩大奇跡，事實傳播具有深厚的底氣和豐厚的案例。

　　“我們辦成三件大事，我們貫徹新發(fā)展理念，推進高質量發(fā)展，構建新發(fā)展格局，我國經(jīng)濟總量穩(wěn)居世界第二位，制造業(yè)規(guī)模、外匯儲備穩(wěn)居世界第一，我們和140多個國家和地區(qū)建成主要貿易伙伴，貨物貿易總額居世界第一，我們成功舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，北京成為世界上唯一也是首個‘雙奧之城’……這些發(fā)展事實，為我們提供了國際形象塑造的信心、力量以及豐富的傳播素材?！?/p>

　　近年來，北京城市排名持續(xù)上升，已經(jīng)進入全球城市第一方陣，“全世界都可以相信北京”成為我國國際傳播和品牌力量的一個IP。

　　文化交流是必要一環(huán)

　　事實之外，文化交流被認為是城市海外傳播的必要一環(huán)。

　　江西省景德鎮(zhèn)素以瓷器聞名，其對外文化交流歷史可追溯至隋唐時期。17-19世紀，中國的瓷器成為地理大發(fā)現(xiàn)以來的全球化商品。

　　“那時中國瓷器就是國際品牌，以至于在許多國家刮起了中國風。”在景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶看來，這段歷史留下的不僅是瓷器過往的輝煌，還有對文化交流的重視。

　　景德鎮(zhèn)活躍著來自不同城市，甚至不同國家的“景漂”。他們因熱愛陶瓷匯聚在景德鎮(zhèn)，很多文化交流活動都有他們積極參與的身影。盛璟晶介紹，2022年9月，景德鎮(zhèn)舉行中秋陶瓷文化國際交流活動，就有多名來自世界各國“Z世代”國際青年參與。

　　西雙版納位于我國云南省最南端。當?shù)厣贁?shù)民族與東南亞各民族一衣帶水，自古建立了“同飲一江水”的深厚友誼，為城市文化出海奠定了人文基礎。

　　西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業(yè)黨委專職副書記江杰介紹，近年來，西雙版納州建立了中老緬泰“四國十一方”文化旅游合作機制。同時，西雙版納在積極鞏固瀾滄江-湄公河流域國家文化藝術節(jié)、攝影展、邊境貿易旅游交易會等節(jié)慶活動品牌的基礎上，不斷弘揚和創(chuàng)新西雙版納少數(shù)民族非遺文化，為民族文化“走出去”不斷探索多種路徑和模式。

　　價值傳播是最高的追求

　　“我在和外國朋友溝通時，已經(jīng)表達了這個意思，即我們要適應，歡迎外國人來中國旅游、工作、生活，我們張開雙臂歡迎；但同時也希望外國人能看到我們的成功、我們的發(fā)展，也要適應中國。”張軼群指出，中國需要適應世界，世界也需要認識和適應中國，這是雙向奔赴的過程。

　　張軼群說，“在我們組織的一次采訪中，9家德國媒體到了大興機場就問了一句話‘你們?yōu)槭裁催@么快？’他們在贊賞大興機場的綠色、科技發(fā)展的同時，更關心你背后的發(fā)展邏輯和密碼、背后的發(fā)展力量是什么?！?/p>

　　她認為，在傳播中，只講事實、作交流還不夠，價值傳播是最高的追求。因此在事實和交流之外，“還要講為什么會這樣，其背后的發(fā)展密碼、精神力量到底是什么”。

　　張軼群相信，在大家共同努力下，中國國際影響力、感召力、塑造力一定會更加顯著地提升。(完)