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        火遍全網!中式血脈覺醒!這一百億大市場,真“香”→

        2024年09月09日 07:35 來源:央視財經微信公眾號
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          近年來,隨著國潮風和養生熱的興起,中式香氛以其獨特的感官體驗和文化魅力成為不少消費者的“心頭好”,一些古代香方更是隨著現代工業技術走進大眾生活。

          “中式香”火遍全網 國產香氛快速崛起

          一縷青煙蜿蜒彌漫,香味漸漸擴散到整個房間。近年來,中式線香成為香氛品類中增長最快的賽道之一,將古代香方進行現代改良后,市場接受度明顯上升,相關產品銷量也隨之上漲。

          中式香的火熱對調香提出了更高的要求。調香師張梵從業10余年,經手過近千種香料配方,他告訴記者,近兩年,香附子、桂花、梔子、艾草等中式香料正在越來越多被用在配方中,形成中式獨有的氣味審美。

          不僅中式線香,國產香水也迎來了快速發展期,業內人士告訴記者,以往國內的香水市場中,海外品牌占據了70%以上的市場份額,而今年以來不少國產香水異軍突起,成為香水市場新的增長點。

          某中式香水門店運營負責人 楊橋蘭:今年比去年的銷量基本上增長了30%,以茶香為主的香水,紅茶、白茶、綠茶,因為中國是茶葉之鄉,很多來出差玩的一些國外的人帶回去,給朋友、家里的人體驗一下。

          新業態不斷涌現 “嗅覺經濟”拓展消費新藍海

          香氛產品消費端的火熱也帶動了生產端的蓬勃發展。與此同時,“嗅覺經濟”也延伸出不少新的消費業態,一些以體驗為主的消費形式吸引了不少消費者的關注。

          在一家制香廠里,新一批線香剛剛制成準備包裝,廠長林其鋒告訴記者,以前周邊只有一兩家制香廠,產能有限,而今年已經擴展到了二三十家,訂單量也十分可觀。

          福建省莆田市仙游縣榜頭鎮某制香廠廠長 林其鋒:一年的產值是1000萬元左右,原來是以代加工為主,后續可能考慮要做自主品牌。今年與去年相比,產值與產量都在增加,今年相比去年來講訂單大概增加了27%。

          “嗅覺經濟”的產業鏈正在不斷延伸,除了買香水、線香等產品消費,目前,與“嗅覺經濟”相關的體驗式消費也十分火熱。一堂香道課上,學員們正在學習認識不同的香料,并用這些香料調制成合香。

          負責授課的香道師敖臻臻告訴記者,今年以來他們的香道課幾乎期期爆滿,由于人數和場地有限,不少學員還在排隊等候。

          除了香道課外,打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、學習行香禮儀也是不少消費者來到香道館體驗的目的之一。相對于系統的香道學習,這類體驗消費價格在百元左右,吸引了更多的初學者。

          廣東深圳某香道館總經理 郭正益:目前95%以上的客戶都是初學者,本來可能更多的是80后、70后,現在連90后、00后的客戶越來越多。

          艾媒咨詢發布的數據顯示,2023年中國香薰行業市場規模約為181.5億元,同比增長24.25%,預計2025年將增至254.4億元。天眼查數據顯示,截至目前,全國現存與香水香氛相關企業達31.3萬余家,年度注冊企業數量連續十年上漲。未來,“嗅覺經濟”或將成為消費領域增長的新“藍?!薄?央視財經微信公眾號)

        【編輯:張子怡】
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